我们都知道恒大的实力非常的雄厚，无论是哪一个快消品牌都是比不过恒大的。只是2013年到2015年这三年的时间，恒大的净利润就达到了500亿元。主打房地产行业的恒大跨界矿泉水行业是相当有魄力的，只是从60亿的广告费我们就可以看得出来行业大哥的风范。但是为何恒大跨界矿泉水行业还是失败了呢？为何如此有实力的恒大会黯然退场呢？这其中有三点原因。

第一、矿泉水的定价很是不合理。作为行业老人，农夫、怡宝、康师傅的矿泉水的定价都是不超过3元的，而恒大的矿泉水的价格却高达5元。一瓶矿泉水售卖5元确实是贵了，虽然说恒大给矿泉水的定位是高端矿泉水，但是高端市场并不是很大，要想在一年内实现百亿元的销售额实在是太难了。

第二、对自身的评价过高，产品规模扩张过于盲目。在国内，矿泉水的主要市场是中低端市场，市场的规模也是十分有限。作为行业老人，农夫、康师傅、怡宝三家企业一年的销售额才仅仅只有300亿元，而作为行业新人的恒大却想要一下子将销售额推到一年100亿元、三年300亿元，这样的口号实在是太过于膨胀了。恒大这样盲目的追求规模销量的最终结果自然不言而喻，最终恒大以亏损400亿元的局面黯然退场的结局也是可以预料得到的。

第三、恒大矿泉水产品的定位非常模糊。恒大在宣传矿泉水的过程中，对于自己产品的定位始终是模糊的，而且是越来越模糊。起初成龙代言的时候，恒大说自己的矿泉水的定位是健康、长寿；而在范冰冰代言的时候，恒大又说自己的矿泉水的定位是漂亮、美丽；而在里皮代言的时候，恒大又说自己的矿泉水的定位是自然、健康。可以说到最后，恒大矿泉水的产品定位已经到了非常模糊的地步了。