4月29日凌晨，苹果发布了2021财年第二财季业绩报告，该报告中，有几项数据相当亮眼。

首先是第二财季净营收为895.84亿美元，同比增长54%，创下了历年来第二财季的历史新高。

该季度取得的895.84亿美元营收中，有497.38亿美元来自iPhone，占据了总营收的55.5%，可见，iPhone系列产品依然是苹果公司最主要的营收来源。

苹果之所以有如此大的增长，很大程度上得益于iPhone 12系列在全球市场取得的成功，成为了近几年来最畅销的一款产品。

另一方面，苹果营收实现巨幅增长，也跟在大中华区的营收有着很大的关系，该季度苹果在大中华区营收为177.28亿美元，同比增长87%。

毫不夸张地说，苹果在中国市场上已经无敌了。以Canalys公布的数据为例，今年第一季度，苹果在中国市场的出货量为1200万台，虽然依旧是市场第五名，但同比增长幅度达到了94%。

也就是说，今年第一季度苹果在中国市场的销量，几乎实现了成倍增长。

考虑到苹果手机的单价普遍很高，iPhone 12系列起步价都是是安卓阵营中的顶级旗舰水平，所以苹果的利润确实是无敌的。

为什么苹果能够在中国市场取得如此出色的成绩呢？笔者认为，极有可能是库克找到了新的突破口，降价成为了苹果当下最奏效、也是最吸引中国消费者购买的方式。

以iPhone 12为例，这款手机自发布以来就持续下降，尽管官方还是维持在6299元起售，但一些第三方渠道早就松懈了，以京东平台为例，这款手机目前依然有800元的降幅。

也就是说，目前iPhone 12的起售价已经来到了5499元，虽然一开始定价比较高，但经过一段时间调整后，价格已经比安卓旗舰更低了，这无疑能够极大地吸引消费者购买。

笔者认为，降价策略或许就是库克找到的突破口，因为他太懂中国消费者的内心想法了，只要把价格控制到位，就必定会成为一款爆款，毕竟iPhone 11已经是成功过一次了。

2020年，iPhone 11的销量突破了6480万台，中国市场的销量也相当多，时至今日，这款手机依然是电商平台的畅销型号，就是因为持续降价，吸引了消费者购买，即便只是一款4G手机。

同理iPhone 12也是类似的策略，现在这款手机已经降至“良心价”，比不少安卓旗舰都要便宜，这也是iPhone 12能够成为新爆款的关键因素之一。

另外，库克还擅长“换壳”科技，在前不久的春季新品发布会上，库克隆重地推出了iPhone 12紫色版，只是换了个壳，其它参数没有任何变化。

更为关键的是，在第三方电商渠道上，iPhone 12紫色版同样享受着降价800的优惠，又进一步吸引了众多消费者购买，成为了一款真香机型。

相信随着iPhone 12的优惠力度不断扩大，这款手机还会维持很长一段时间的热度，最终实现全球销量破亿台，应该也不是什么难事吧！