近日，总台总经理室联合央视新闻打造的大型直播节目《超凡一步｜科技进化 爱的回响》海尔AI科技全场景发布会走进上海世博中心，以一场持续两个多小时、横跨五大生活场景的沉浸式直播，展现了中国智能家电产业发展的最新成果。
这场直播将企业产品发布升维为行业标杆性媒体事件，以“用户为中心”的策划逻辑、极致的舞美语言与前沿的制播技术，构建了一个可信、可感、可参与的宏大“叙事场”。
播出当晚，#周云杰出道一周年谈心得#等相关话题登上多平台热搜热榜，全网总观看量达1.16亿+，成为现象级传播事件，成功将一次品牌传播转化为照见时代生活、汇聚社会回响的新闻事件。
价值定调：从“企业独白”到“众声回响”的策划升维
海尔AI科技全场景发布会启动之初，央视新闻团队便为这场科技盛会注入了深刻的精神内核。内容设计从情感共鸣角度出发，整场发布会呼应“科技进化，爱的回响”这一温暖主题，让所有参与者因需求而相聚、因回应而感动。
主创团队明确提出：“发布会不仅仅是海尔产品的集中亮相，更是用户声音的集体登台——让那些曾经只存在于评论区里的创意，此刻站在聚光灯下，完成一场用户与企业之间的双向奔赴。”
正是这份贯穿始终的追求与共识，将“用户为中心”的理念，化作了可感可触、直抵人心的温暖光芒。
发布会开场，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰以“三不三是”定调全场：不是“被看见”而是“去看见”；不是“追流量”而是“聚人心”；不是“卖产品”而是“创梦想”——直播现场呈现了汇聚上千条用户建议的弹幕窗，这不是简单的数据展示，而是一种价值宣告：让真实声音被听见，让个体价值被看见。
在传统企业产品发布会上，内容逻辑往往是“我有什么技术-技术有多强-产品有多好”的单向输出。而央视新闻在此次发布会策划中呈现的专业能力，是在于将这一逻辑重构为“用户有什么痛点-技术如何回应-生活如何改变”的双向对话。
这一转变的核心，是将叙事起点从“企业端”转移到“用户端”。发布会现场呈现了大量真实用户的声音：年轻人对家务解放的渴望、有孩家庭对娃宠共处的焦虑、银发族对居家安全的担忧……
这些痛点不是抽象的数据，而是通过嘉宾毕导的硬核实测、月亮姐姐的情景演绎、解增平的亲测登台，具象化为可感知的情绪共鸣。
场景叙事：五大生活现场的沉浸式产业生态图谱
发布会舞美设计将“科技进化 爱的回响”理念转化成一座兼具东方生活美学与未来科技感的沉浸式舞台。
发布会创新采用“1个主舞台+5大生活场景”的叙事架构，以主舞台为思想中枢，联动科技时尚、娃宠家庭、银发养老、健康养生、斐凡社交五大真实生活场景，“思想+艺术+技术”融合创新，即体现宏大，亦记录温情，成为这场发布会的专业基石，构建了一幅立体、可感的中国智慧家庭生态全景图。
以“生活现场”替代“展陈空间”，以“沉浸式场景”替代“单向度观看”，观众接收的信息便从“产品参数”升维为“生活解决方案”。
将这份源于生活的想象落地为眼前真实的直播现场，央视新闻团队历经了数周筹备，从攻克场景内道具与动线的融合难题，到平衡真实感与视觉美学的双重挑战，每一个环节背后，都是无数次头脑风暴的创新。
最终，五大场景成为会呼吸的画卷：在毕导的硬核实测中，三筒洗衣机从网友P图创意成长为全球爆款的故事被生动还原；在月亮姐姐的情景演绎里，娃宠家庭的忙碌与科技的从容形成温暖对比；在解增平穿着外骨骼机器人稳健登台的瞬间，科技为老年人与失能者带来的尊严穿透屏幕直抵人心。
光影为语：灯光舞美构建“家”的情感场域
光，是这场叙事中无声的语言。灯光从“家”的情感内核中汲取灵感，将温暖、包容、呵护的视觉意象贯穿整个场馆空间。
设计团队不仅在主舞台上空构建了象征科技环抱的巨型光影装置，更在五大场景中分别植入差异化的灯光语汇：科技时尚场景的活力色彩、娃宠家庭的温暖光线、银发场景的柔和照明、养生场景的自然光影、斐凡社交高端场景的精致布光——灯光不仅照亮产品，更烘托情绪、塑造氛围。
点缀在五大场景中的数百处隐藏式光源，历经多次调试才得以呈现的呼吸光海，这片光海是对发布会主题内核的生动诠释：“‘爱的回响’不仅是一句口号，更是对科技与人关系的终极追问。
它告诉我们：再遥远的创新，也终将在回应期待中，变得触手可及。”发布会现场，光影随着人物登台、技术演示、情感升华而律动，明亮而浪漫。每一束光都如同散落在千行百业、千家万户中的用户期待，此刻汇聚于此，共同见证回响的到来。
技术赋能：总台制播矩阵重塑视听体验
央视新闻导摄团队为发布会搭建起一套全方位、立体化的拍摄体系。充分考虑新闻发布和演绎的融合，十余个转播机位精准覆盖主舞台及五大生活场景，确保每个关键瞬间都被精准捕捉。
为构建沉浸式的视觉体验，配备了专业镜头阵列，长焦镜头精准捕捉用户表情与产品细节，广角镜头完整呈现宏大场景；斯坦尼康、飞猫、伸缩摇臂等特种设备协同作业，多角度、立体化记录每一个精彩瞬间。
平台引领：国家媒体的价值锚定与传播聚合
这场发布会的成功，印证了央视新闻作为国家级媒体的核心价值已超越单纯的“传播渠道”，进化为品牌战略的“叙事架构师”与“信任背书者”。
从舞美设计的场景重构到内容策划的议题设置，从技术赋能的视觉革命到价值锚定的平台引领，央视新闻以其专业能力，将一次品牌产品发布会升维至记录时代生活的新闻事件：最好的科技，是让人感受不到科技的存在，却能时刻感受到爱的存在。
这正是央视新闻作为国家级媒体的核心价值所在——它不仅是信息的“传声筒”，更是价值的“定盘星”。
