昨起剧集演员署名告别纯艺名！统一按本名笔画排序_广告主观察-打通广告&营销产业链！

来源/制片人内参文/杭莞图/豆包

2026 年 7 月 10 日，由中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合出台的《关于规范电视剧 (网络剧) 演员署名的通知》正式全面施行。

历经一个月缓冲过渡期后，全国所有全新首播电视剧、网络剧迎来署名规则大变天：演员署名优先使用身份证登记法定姓名，艺名仅能以括号备注；同层级演员统一按照法定姓名姓氏笔画排序；繁杂的演员头衔精简为三类，全渠道宣传物料署名标准与片头严格统一。

一大批观众耳熟能详的演员，将以从未熟悉的法定本名出现在剧集字幕与海报之上，持续多年、消耗行业大量精力的 “撕番” 乱象，迎来系统性治理方案。

打开待播剧集宣传物料，一批顶流演员的法定姓名集中曝光，瞬间引发全网热议：大众熟知的张嘉益本名张小童、任素汐本名任芷墨、张凌赫本名张家玮、白鹿本名白梦妍、任嘉伦本名任国超、宋祖儿本名孙凡清、李一桐本名李雪、刘昊然本名刘源、海清本名黄怡、成毅本名傅诗淇、丞磊本名杨辉翔。

迪丽热巴、古力娜扎等少数民族艺人，完整标注身份证登记全名；林允本名费霞、张馨予本名张燕等反差极大的姓名组合，更是让不少网友调侃 “追剧认人先要记本名”。

腾讯视频等头部平台早在 2026 年度片单发布阶段便提前试水新规，所有艺人统一采用 “法定姓名（艺名）” 格式标注，为全行业落地做好示范。

此番新规出台，直指影视行业沉淀多年的核心顽疾。流量时代以来，“番位博弈” 早已渗透影视项目全流程：从前期选角签约、片场拍摄，到中期海报宣发、线下活动，再到正片片头片尾字幕，演员经纪团队、粉丝群体围绕排位、头衔、画面占比持续拉扯，衍生出无数行业纠纷。

过往《画皮 2》《青簪行》《小小的愿望》等多部影视作品，均因番位争议登上热搜，甚至出现剧组停工、剧本魔改、粉丝网络对立、项目延期亏损等极端情况。

与此同时，行业内花式头衔泛滥，“特邀主演”“联合领衔”“惊喜出演” 等十余种自创名目层出不穷，部分剧集全员标注 “主演”，模糊角色戏份与定位，形成 “不拼演技先拼番位” 的畸形风气，严重破坏影视创作生态，助长流量至上、饭圈内卷的浮躁氛围，行业协会常年收到剧组、制片方、观众多方投诉，规范署名规则迫在眉睫。

通读《通知》全文，整套规则从头衔、姓名、排序、宣传、监督五大维度建立标准化体系，每一条条款精准针对现存乱象，规则清晰、执行刚性十足。

其一，演员头衔大幅精简，杜绝虚抬咖位。

新规明确仅保留 “领衔主演”“特别出演”“出演” 三类合规头衔，所有自创、衍生称谓一律禁止使用，且头衔仅适用于拥有独立角色戏份的演员，署名区域必须清晰标注 “按姓氏笔画排序”，从根源消除靠花哨头衔抬高演员位次的操作空间。过渡期内，演员张凯丽主演新剧因违规增设特殊署名头衔引发舆论争议，剧组最终公开致歉，成为新规落地前典型警示案例。

其二，排序规则客观量化，彻底切断排位博弈。

同一头衔下演员，统一以法定姓名姓氏笔画为唯一排序标准，复姓取首字笔画、少数民族艺人取身份证姓名首个汉字笔画；若首字笔画相同，则依次比对第二、第三个汉字笔画，直至形成唯一顺序。

这一规则彻底抛弃以往依靠咖位、流量、合约谈判、海报构图争先后的潜规则，排位不再由资本、粉丝声量决定，完全依靠客观文字标准，从机制上消解 “撕番” 动机。过去不少经纪团队通过更换简短、笔画靠前的艺名抢占宣传优势，如今排序依据不可更改的户籍本名，此类投机手段彻底失效。

其三，实名署名硬性约束，艺名使用划定红线。

新规要求演员署名原则上必须使用公安登记法定姓名；若艺人艺名拥有广泛大众认知，仅能采用 “真名（艺名）” 统一格式，严禁单独使用艺名、英文名、网络昵称。规则中外籍、华裔艺人一视同仁，需完整标注护照法定姓名，额外加注国籍，比如郑乃馨统一标注为 “普罗潘・普潘皮帕（郑乃馨）（泰国）”，测试阶段出现的国籍标注字号过小、视觉混淆等问题，协会同步发布补充说明，规范字体、字号区分标准，消除宣传歧义。

其四，全渠道标准统一，杜绝区别对待。

从剧集片头片尾字幕、官方海报、预告片，到新闻通稿、社交平台官宣、线下发布会物料，所有对外公开内容署名规则必须与正片保持一致，不允许平台、渠道、场景采用两套标准，杜绝片方为迎合不同艺人粉丝制作多版排位物料的乱象，大幅降低制片方宣发沟通成本。

为保障新规落地成效，三大行业协会建立常态化监督处罚机制，对未按要求标注法定姓名、私设头衔、变更排序标准的剧组、经纪机构设置多层惩戒：首先进行行业内部公开通报批评；情节严重者纳入行业风险提示名单，影响后续影视项目合作；被通报单位将被持续重点标记跟踪整改，形成完整约束闭环。

新规带来的深层行业变革，远不止更换字幕上的名字，更在监管、产业、价值导向三个层面重塑行业逻辑。

在监管层面，实名署名打通艺人公安户籍、广电内容审核数据库，彻底堵死劣迹艺人更换艺名、改头换面复出的灰色路径。一旦艺人因违法失德被列入行业负面清单，监管部门可锁定其身份证号，即便更换艺名，新作品署名审核环节也会直接识别拦截，补齐艺人长效监管短板。

在产业层面，标准化规则大幅压缩项目沟通内耗。以往制片方需耗费大量时间协调各方番位诉求，反复修改多版宣传物料，增加时间与制作成本；统一笔画排序、三类头衔标准落地后，合同谈判、海报设计、字幕制作均有统一参照，减少人为拉扯，让剧组团队将更多精力投入剧本打磨、拍摄创作等核心环节。

在价值导向层面，新规传递清晰行业信号：影视行业评价标准回归作品与演技。当番位不再是流量博弈的筹码，当艺名包装无法掩盖真实身份，观众、市场会更多聚焦演员的角色塑造能力，而非名字带来的虚名热度。长期以来流量凌驾演技的畸形导向得到校正，引导演员深耕专业、沉淀作品，推动行业摆脱浮躁内卷，回归 “内容为王” 的核心逻辑。

舆论场中，大众观点呈现多元视角。大量观众、业内从业者对此举高度认可，认为整治撕番、强制实名是净化文娱生态的关键一步，既能减少饭圈无意义争吵，也能完善艺人身份追溯体系。