完成收购推特（Twitter）后，特斯拉创始人、CEO马斯克的动作不断。

在拿下推特的首月里，马斯克就进行了多轮裁员，包括机器学习与算法伦理团队、内容管理团队等遭到全部门裁撤；此外，推特被马斯克收购后，还引起广告主对推特是否会改变打击仇恨言论和假消息的政策产生疑虑，奥迪、通用汽车、辉瑞等推特的广告大户表示将中止在推特上投放广告。

11月底，马斯克将炮火对准了“苹果税”。“你们知道（苹果）Apple Store（应用商店）会从你们购买的所有商品中抽取30%的税吗？”他发推特询问关注者。马斯克还表示，苹果需停止在推特上的大部分广告，并威胁将把推特从苹果应用软件商店Apple Store下架。最新消息显示，推特计划在iPhone上每月收取11美元的Twitter Blue（“蓝 V 认证”）订阅费，此前Twitter Blue在网站上购买的价格是每月7美元，之所以有差价，是为了抵消苹果从应用内购中收取的30%的“苹果税”。

苹果作为目前全球市值最大的公司，而马斯克是世界第一大富豪，当人们翘首以盼马斯克大战苹果时，峰回路转的一幕发生了：据外媒报道，马斯克近日与苹果CEO库克会面，马斯克在会面后表示，苹果已完全恢复其在推特上的广告，消除了有关推特可能从Apple Store下架的误会，库克则表明“苹果从未考虑这样做”。

对于苹果是否全面恢复在推特投放广告等事宜，《中国经营报》记者联系采访推特和苹果方面，截至发稿未获答复。在产经观察家、钉科技创始人丁少将看来，苹果和推特都是各自领域的领军企业，马斯克和库克也都是非常成熟的企业家，所以苹果和推特的和解是基于商业利益的一个举措。“也就是说，让苹果和推特从可能的双输走向了一个双赢的结局。”丁少将说。

高度依赖广告主

时间拨回到一个多月前。当地时间10月26日，马斯克抱着水槽走进推特总部，标志着马斯克与推特的拉锯战终于结束；10月27日，推特与马斯克控制的公司X Holdings II完成合并；10月28日，推特从纽交所退市，马斯克正式成为推特的新任掌门。

实际上，马斯克收购推特的过程可谓一波三折，历时半年花费了440亿美元才完成收购。440亿美元的收购价，已超出推特市值的2倍，这其中的部分钱款来自银行短期贷款，为了能够让推特尽快盈利，马斯克采取了内部大裁员的措施。

据路透社报道，在马斯克入主前，推特的全职员工人数约为7500人，而经历大规模裁员和员工辞职之后，这一数字降至2300人。值得关注的是，在清除了推特近三分之二的员工后，马斯克近期又开启了招聘计划。

让马斯克万万没想到的是，斥巨资收购的推特，换了一个身份后，“金主爸爸”们就觉得推特没以前香了，不少广告主纷纷选择“出走”推特，不只是辉瑞、欧莱雅、美联航等广告界的大佬都暂停了在推特投放广告，就连特斯拉的竞争对手福特汽车、通用汽车等也不愿在推特上继续投放广告。

研究机构Media Matters的数据显示，在马斯克接管推特后的25天里，其前百大广告商中有一半已经停止在该平台上投放广告。自2020年以来，这些广告商在该平台上的支出接近20亿美元，仅今年广告支出就超过7.5亿美元。

而广告业务是推特的核心业务。推特第二季度财务报告显示，该公司第二季度营收11.8亿美元，其中广告营收为10.8亿美元，占比高达92%，可见推特高度依赖广告收入。每一位广告主的离开，对推特来说都是前所未有的压力。

据悉，苹果是推特最大的广告客户。11月28日，马斯克连发多条推文称，苹果公司向推特施压，对推特的内容审核提出修改要求；他还表示，苹果在推特投放的大部分广告已暂停。

紧接着，马斯克又发推文称“苹果还威胁说要把推特从App Store下架，但不会告诉我们原因”，并发起在线投票，要求苹果公司公布所有影响消费者的审查行为，这一举动得到不少网民的支持。利用“民众在说话”，这被认为是马斯克的惯用手法。

苹果拒绝继续在推特投放广告，或许是马斯克对苹果突然“宣战”的导火索，而马斯克向为人所诟病的“苹果税”开火，则进一步加大了火势。不过，双方火速达成和解。11月30日，马斯克表示与库克已“解除误会”，库克则表示苹果不会把推特从其应用商店中下架。

和解是双赢

为拉回苹果之外的“金主爸爸”，推特也推出了大手笔奖励计划，以提振其广告收入。12月2日，路透社称，推特向广告代理商发送了一封电子邮件，将推出一项激励措施，以刺激客户增加在推特上的广告支出。

该电子邮件称，预订50万美元增量支出的美国广告商，有资格将其支出与“100%增值”相匹配，最高上限为100万美元，推特将此优惠称为“有史以来最大的广告商激励措施”。

12月4日，马斯克称，苹果“全面恢复”在推特上的广告投放。随后，马斯克在推特发文感谢广告商们重返推特。需要说明的是，苹果方面尚未对这些报道作出回应。

对此，丁少将说：“从推特方面来看，它肯定是获得了苹果继续广告投放的收入，同时，苹果的回归，也会带动其他科技公司继续在推特上进行广告投放，对于稳定推特收入会有非常积极的作用。”

丁少将还表示，和推特和解以后，苹果依然具备在推特这个社交媒体平台上的品牌宣传和舆论影响能力，更重要的是，马斯克还是一个有犀利言论观点的网红企业家，他对苹果的一些批评以后会减少。

对于马斯克称如果苹果下架推特，自己打造一款智能手机的言论，丁少将认为马斯克是有可能自己做到的。“以马斯克的能力，他在新能源汽车还有其他科技领域都具备很强的科技实力，加上其也有很强的供应链能力，而且在全球来说也有很高的品牌知名度，所以要打造一款高端手机的话，其实门槛比较低，而且可行性比较强，也容易和特斯拉汽车形成场景联动，将对苹果手机一定会产生不小的冲击。”丁少将表示。

不过，知名专栏作家Mark Gurman表示，马斯克可以打造自己的手机和操作系统，从而绕开苹果和谷歌。然而，这样做太复杂，因此可能性不大。“App Store可以触达全球超过15亿台设备，是用户获得推特应用的最佳途径；如果苹果下架推特，那么苹果高管可能会面临美国国会的质疑，苹果的品牌将受到严重损害，而苹果将被认为存在政治偏见。”Mark Gurman说。

“所以，基于商业利益的考量，苹果与推特实现和解，库克和马斯克实现良性互动，其实对双方公司目前来说都是利好的，是一个双赢的结果。”丁少将分析道。