近日，老板电器股份有限公司（以下简称“老板电器”）交出了一份超百亿元营收的2021年度业绩成绩单。

日前，老板电器披露了其2021年财报，财报显示，老板电器2021年营收达到101.48亿元，同比增长24.84%；归母净利13.32亿元，同比减少19.81%。

数据显示，2021年老板电器在线下渠道、工程渠道的营收均逆势上扬。财报数据显示，老板电器包括电商和线下直营在内的渠道营收增长了39%，达到46.5亿元，工程渠道则取得了约7%的增长，收入达到19.8亿元。

对此，老板电器方面则表示，这得益于公司牢牢抓住行业集中度提升红利，新老厨电品类共同发力，各渠道均大幅优于行业水平。收入端首次突破百亿元规模，这是公司发展历史上重要的里程碑。

多品类市占率成绩斐然

据国家统计局数据显示，在刚过去的2021年，家电等限额以上社会消费品零售总额达到了9340亿元，同比增长约10%。但奥维云网数据显示，截至今年1月，油烟机、灶具等传统厨电品类的线上线下销售额均出现了不同程度的下滑，其中油烟机线下渠道降幅达到22.3%，加之家电行业上游房地产行业受政策调控、原材料及人力成本上涨等不利因素影响，厨电行业的整体竞争加剧，行业集中度持续提升。

上述背景之下，老板电器依然交出了不错的答卷，其中营业收入达到了101.48亿元。据了解，在超过100亿元的营收中，主营业务家电厨卫的营收占比达到了97.35%，合计收入约98.78亿元。2021年的生产量和销售量也较上年分别同比增加14.49%和15.44%。

具体分品类来看，在以烟机为代表的烟灶消品类群中的吸油烟机、燃气灶占据了收入的前两名，营收分别达到约48.8亿元和24.4亿元，较上年同期分别增加18.73%和27.25%，占营业收入的比重合计超过60%。而以电气化烹饪为主的第二品类群中的蒸烤一体机和水厨电产品群中的洗碗机、集成灶等也取得了不错的收入，上述产品合计营业收入比重超过了10%。

另据奥维云网数据显示，截至2021年12月底，老板电器的主要产品品类中吸油烟机、燃气灶、嵌入式蒸烤一体机等市场份额位居第一，而在线上市场中厨电套餐、烟灶两件套、嵌入式电蒸箱等市场份额也位居第一。

市占率成绩斐然也与老板电器在技术、营销等多方面的大量投入有关。据老板电器方面透露，2021年老板电器在技术板块以产品为核心、坚持管理创新，加快各品类软硬件迭代升级，提升用户体验，在专利申请等方面也收获颇丰。据了解，2021年，老板电器共申请专利1093项，其中发明专利274项；截至2021年末，累计共授权专利2010项，其中发明专利65项。

此外，老板电器在营销领域选择深化品牌高端定位、新老品类共同发力的路线，通过多元渠道协同发展，品类与渠道相互赋能，为消费者提供优质的厨房电器综合解决方案。具体来看，2021年老板电器零售渠道收入增长接近30%，达到34.5亿元，包括电商和线下直营在内的渠道营收增长了39%，达到46.5亿元，而受尚有房地产行业政策调控略有影响的工程渠道业务也出现了7%的增长，收入达到19.8亿元。

新兴品类加速布局

老板电器在吸油烟机、燃气灶等传统产品线方面业绩取得不错成绩的同时，还选择了在新品类领域开疆拓土，例如蒸烤一体机、洗碗机等新兴品类。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年蒸烤一体机、洗碗机等品类的产品规模，零售额总量均呈增长趋势。其中，洗碗机全年市场零售额为99.6亿元，同比增长14.4%，零售量195.2万台，同比增长1.7%。嵌入式蒸烤一体机整体规模95万台、56亿元，零售量同比增长22%，零售额同比增长26%。

在此背景下，老板电器加大了在蒸烤一体机、洗碗机等品类的发力，并且收获颇丰。据老板电器2021年财报显示，2021年老板电器第二品类群和包括蒸烤一体机在内的第三品类群收入占总营收的比例分别达到了9.2%和10.5%，分别较上年同期增长62.74%和297.26%。其中蒸烤一体机和洗碗机的营收较上年同期分别增加71.26%和101.32%，蒸烤一体机收入达到6.5亿元，洗碗机收入达到4.5亿元。

此外，老板电器还开始押宝集成灶品类。据华创家电日前发布的《集成灶行业深度研究报告》显示，在2021年外部多重压力下，集成灶行业的零售量、零售额增速分别较上年同期增加约27.7%和40.7%。另据中怡康数据统计，集成灶的品牌数量从2015年的83个扩张至2020年的262个，呈现出野蛮生长的激烈竞争。

尽管集成灶行业内群雄逐鹿，并且老板电器在时间节点上还稍逊于浙江美大、火星人等专注于集成灶的企业，但老板电器总裁任富佳此前对媒体记者表示，晚入局集成灶市场的背后是老板电器对“快和慢”的思考。“专注于每一个细节，针对每个可能的方向，与行业沟通，与消费者沟通。在这种情况下，老板电器找到了最适合的时机，也希望能够引领行业回归理性。”

老板电器集成产品线总经理张瑄也认为，集成灶在快速增长的同时，也被过度神化，整个市场躁动且不理性，缺乏高端品牌引领，产品质量良莠不齐。与之相对的是，很多消费者的高端需求并没有得到满足。集成灶品类的健康发展，亟待一场从产品到品牌的全面升级。

值得注意的是，老板电器也没有停止进入新领域的步伐。相关资料显示，除了集成灶、蒸烤一体机外，老板电器在今年3月还发布了“川”系列燃气热水器、创造者套系冰箱等多款新品。

良好的业绩和加速新兴产品的布局也获得机构的肯定。首创证券研报认为，老板电器在传统品类行业地位处于领先，洗碗机等新兴品类又为其提供了强劲的发展动力。“伴随行业套系化、高端化发展趋势引领，公司业绩有望持续稳健增长。”

开源证券研报也认为，从公司业务层面看，老板电器在产品研发、渠道、品牌等方面优势明显，以烟灶品类为主的第一品类群市场份额领先、持续引领，有望在行业更新需求占比提升趋势下，持续推高卖新实现稳健增长；而以新兴品类为主的第二、第三、集成品类群行业空间较大，公司蒸烤一体机、洗碗机等品类产品力强劲、销售额持续高增，叠加公司2022年通过老板品牌进军集成灶，有望持续拉动新兴品类实现较快增长。