本报讯 （记者彭 燮）近日，由中国标准化研究院与巨量引擎商业信任与安全联合编制的《AIGC时代互联网广告治理蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）正式发布，同期还举办了以“智治广告·可信增长，AIGC（人工智能生成内容）时代的互联网广告治理”为主题的2026巨量引擎商业安全开放日活动。

随着AIGC技术的快速普及，广告业的生产方式正在被改写。根据CTR（央视市场研究）发布的《2025 中国广告主营销趋势调查报告》，53.1%的广告主会在创意内容生成中使用AIGC技术，与此同时，黑灰产借助AI批量生成高拟真素材、伪造权威背书，风险沿“看到广告、点击链接、完成交易”全过程分布，仅靠人工审核已难以应对。

面对这些新风险，《蓝皮书》给出贯穿广告投放全过程的治理方法：将风险分为内容违规、技术对抗、交易链路、新场景4类，并从8个方面提出建议，如用AI识别、处置AI生成的违规内容；在主体准入、内容审核、后链路治理3个环节层层把关；通过运行保障、协同网络和开放治理，推动平台、行业与社会共同参与。

《蓝皮书》以巨量引擎为案例，系统呈现了“以AI治AI”的实践方法：巨量引擎通过全域Agent（智能体）串起风险感知、智能识别、协同处置、客户服务、用户保障等5个环节，把分散处置整合成连续流程。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，AI不能制造责任真空，广告主应承担真实性第一责任，不能以“内容由AI生成”免责，平台则应承担与技术能力相匹配的把关义务。她表示，巨量引擎主动识别预警、把治理责任延伸至交易环节，方向务实且必要。《蓝皮书》把这类一线探索沉淀为可观察、可复制的实践样本，为行业在规范中实现创新发展提供了现实参照。