前不久，大健康知名品牌碧生源发布了2022年中期业绩公告。公告显示，碧生源积极拥抱市场营销潮流，成立快手事业部，有效促进了碧生源健康产品销量的增长，也为消费者选购高品质健康产品提供了新选择。

目前，直播带货已经深入到许多人的日常生活之中。直播带货是指主播通过网络直播的形式，开展商品售卖活动。在快手、抖音等短视频平台，主播们拿着商品进行激情讲解，外加操作演示，随时答疑解惑。不少观众在了解商品的性价比和优惠措施的吸引下，往往会在线快速抢购，在短时间内拉高了直播商品的销量。

在直播带货平台展现的商品种类非常广泛，且与传统的线上购物方式相比，直播带货能够使购物过程变得更加快捷方便、高效直观。

为了将健康效果好、性价比高的食品、药品等大健康产品触达更多的消费者，满足人民不断增长的健康需求，碧生源积极迎合市场营销潮流，2022年上半年，正式成立快手事业部。凭借碧生源产品的优秀品质和良好品牌形象，以及碧生源与快手平台建立的战略合作伙伴关系，碧生源保健茶等健康产品快速获得了快手平台达人关注。碧生源通过与快手平台的合作，有效提升了产品曝光度，在不断涨粉的同时，为店铺导入了新的客户流量。

近年来，为了适应新的消费需求，碧生源一直积极布局电商渠道。2021年，为了加强对营销体系的管理，碧生源集团成立OTC事业部、电商事业部及新零售事业部，在营销体系建立起“服务+管理”的业务运作模式。

2021年下半年，电商事业部的内部组织架构调整为三大业务线及四大平台。四大平台按支持业务的方式进行划分，分别为推广平台、内容平台、直播平台及会员平台。新零售事业部借助专业运营团队，在短视频及直播营销方面进行系统化管理，并与快手平台建立了品牌战略合作，通过推进碧生源短视频及直播带货的业务模式，不断帮助私域营销团队深度挖掘客户价值，提升业绩。新零售事业部的营养顾问团队则通过新引入的社交客户管理系统平台和AI客服工具，为客户提供更加优质且专业的服务，从而提升产品的复购率。

在直播带货等电商渠道以及线下销售渠道的推动下，碧生源健康产品的销售呈现出稳健势头。据统计，2022年上半年，在阿里系电商平台奥利司他板块，碧生源牌奥利司他及来利牌奥利司他的市场份额合计28.0%，仍位居第一。同时，碧生源常菁茶和碧生源常润茶这两种功能保健茶的市场占有率仍然位居市场前列。