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以下是对蓝色光标集团副总裁兼蓝标智库总裁王薇进行的访谈实录：

Q1 请问您如何解读元宇宙的概念？

A 元宇宙是蓝色光标从去年开始关注的新赛道，是一个持续投入的重要战略级方向，经历了从理论到商业化再到落地的整个过程。关于元宇宙，有几个认知：我们认为的元宇宙其实是“三个宇宙”和“三张网”的叠加。第一个“宇宙”是用于大规模提高生产效率的工业级元宇宙，面向的对象是“大B”，也就是大型生产型的商业、企业。第二个是面向用户的生活级的元宇宙，比如像游戏、社交这些元宇宙中的社交场景。第三是蓝色光标重点关注的——消费级的元宇宙。不管是包括商业客户、设备端或技术端在内的元宇宙的各种力量，还是政府主管机构、政策制定者和资本市场，谁都不能否认“消费者”的重要性。在消费者的世界中，元宇宙的目标:一是提高商品的流通的效率，二是提升消费者的体验。这两个目标主要是通过“三张网”来实现的：第一张“网”是3D化的互联网。通过渲染技术，AR/ VR技术，帮助消费者从2D的世界过渡到3D的世界，从而“沉浸在元宇宙的世界里”，就是“所见即所得”。第二张“网”是AI化。使消费者“存在且交互”，在这个过程中其实“交互的作用要更加重要。第三张“网”就是NFT化。这里的NFT其实并不是简单的“数字藏品”概念，其所指的是更大的范畴。它更多的是体现价值，我们更认可它为“非同质化通证”，是“权益价值”的体现。我们认为，中国的“数字藏品”概念与海外的NFT实际上有一些区别。海外的数字藏品概念更多侧重于“建立共识”，也就是“社群”；而在中国，更强调“价值”。

Q2 蓝色光标在元宇宙领域做了哪些尝试？

A  今天的广告论坛有一个特别新颖的开场仪式，由蓝色光标出品的虚拟数字人“苏小妹”携手本届重磅嘉宾张国华会长同台主持中国广告论坛，这就是形式上的创新

一方面，虚拟人“苏小妹”也参加过北京台的春晚，跳了一支舞。这就是“人、货、场”当中“人”的最典型代表，可以为商业客户创造价值，我们也可以为客户量身定做专属的虚拟数字人。

另一方面，再说到“场”，我们认为它更像是元宇宙的“空间”，就像一个房子，对商业客户开放，为他们提供开办元宇宙发布会、开设4S店或者探索任何有关元宇宙场景玩法的空间。在这个过程里，蓝色光标已经有了商业化的落地、各种行业的解决方案以及变现转化的结果。 

第三方面，数字藏品是“人、货、场”当中的“货”。我们经常提及数字藏品的“版权价值”“权益价值”，它解决的是数字资产的“确权”分割和应用。

另外，除了版权和权益价值，我们还可以提供“情绪价值”。蓝色光标为北大124周年做了数字藏品项目，结合北大浓厚的“母校情节”，在校庆之际推出“独一无二尊享专属你个人”的北大校友NFT，对于他们来说，不仅是形式上的创新，“独一无二”的创意点是北大人喜爱且追求母校情结的寄托；蓝色光标也有亚洲最大元宇宙底层应用XR体验馆，可以生产出很多适用于元宇宙场景的内容。

Q3  如何应对元宇宙产业发展中的挑战？您有哪些建议？

A  从“人、货、场”所有的布局来看，元宇宙和数字藏品的世界是跨产业、跨学科的一个综合性的情境，仅凭一家公司之力不可能完全涵盖所有领域，元宇宙的世界只有多方参与，才能彼此成就。像今天中国广告论坛这样的行业盛会，蓝色光标作为中广协的副会长单位，我们也配合支持协会推出了中国数字藏品的营销行业的标准，这对于行业来说是一件大事。我们希望跟行业共享自己的经验，促进整个行业健康有序的发展，实现多赢；今天我们也邀请了包括媒体、广告主、技术和艺术等元宇宙各方力量在内的参会方，成为数字藏品营销标准的首批成员单位，通过共同努力，促进行业向好发展。