众所周知，我是一个网络冲浪的达人，所以我经常会在网上看到关于原神、崩坏三和米哈游各种各样的节奏。我知道有非常多的“势力”希望米哈游从游戏市场当中退出。但他们的方法不对，或者说方向错了。
有一句老话说得好，知己知彼，才能百战不殆。只有真正深入地对米哈游进行分析与拆解，才能更好地制定出针对性的战术。所以，我们需要对米哈游有一个更深刻的认知。
很多人啊，对于米哈游这家公司是存在极大的偏见的。这种偏见在分析问题的时候会产生非常大的负面效果，严重地影响分析结果。
在行为金融学里面，这种偏见一般被称作Confirmation Bias，确认偏误。简单来说就是，我们总是趋向于看见我们想看见的，相信我们愿意相信的。当我们认定了一个观点，我们的大脑会持续、有选择地去寻找证据来证明我们的观点是对的，同时对那些证明我们是错的证据，则有选择地忽略和无视。
换句话说，当大家站在对米哈游的固有印象里分析米哈游这家公司的时候，就会遗漏掉一些非常重要的细节。同时，我在与不少人讨论米哈游这家公司的时候也会发现，大家对于米哈游的「固有印象」实在是太过刻板。
既然我们要寻找到针对米哈游的策略，那我们首先就要对米哈游这家公司进行一个定义。所以重点是，米哈游到底是一家什么公司？那这时候就会有人说了，米哈游不就是一家做游戏的公司么？或者再进一步，米哈游不就是一家做二次元游戏的公司么？你看，「固有印象」来了，米哈游真的只是一家游戏公司么？
我的回答是，不是。
如果你真的只把米哈游当做一家游戏公司，那么你的针对策略一定是有偏差的。
在我看来，米哈游的真实面目应该是一家「原创IP公司」。
时间回到2011年，米哈游CEO刘伟为了给公司融资，登上演讲台，向评委们讲述了他们的「虚拟偶像创业计划」，其中有一段话特别重要。大伟哥说，他们的想法是通过游戏作为切入点积累玩家与粉丝，然后将「虚拟偶像」产品拓展到互动媒体、在线文学、在线音乐等领域，直到实现终极目标拓展到周边市场。
在2011年的时代背景下，互联网行业还没兴起，所以很多互联网行业的黑话还没有兴起。大伟哥当初提到的「虚拟偶像」计划，用时下的流行词来解释，实际上应该叫做「IP」。换句话说，米哈游在创立初期就明确了“做IP”的大战略方向。
但毕竟这是11年前的事情了，企业经过一段时间的发展可能会改变自己的战略导向，这是非常正常的事情。那么，米哈游变了么？
时间来到2018年，米哈游第二次提交上市材料。在米哈游的招股书里，有这样一段话。
米哈游的发展战略与目标是，以优质原创IP为核心，以持续的自主技术创新为动力、以优秀的产品品质为支撑，不断拓展产品类别，持续完善集游戏、漫画、动画、轻小说、电影、动漫周边产品等业务于一体的文化产业链建设，致力于成为世界一流的「二次元文化创意企业」。
我猜99.99%的人没看过米哈游的招股书。剩下那些看过米哈游招股书的人，也没有仔细翻阅后面的文字信息。你看，人家在招股书里面明明确确地告诉你，他们要做一家“世界一流的二次元「文化创意企业」”
所以米哈游变了么？没变，甚至还把「虚拟偶像」概念替换成了「原创IP」。使得公司的战略目标看上去更加的清晰，更加的完整。
这时候又有人产生了疑问，文化创意企业难道不是随便来一个游戏动漫电影公司都能套上的大壳子么？
乂，这就是米哈游和其他公司不一样的地方了。他们没有把「文化创意」作为幌子，而是实打实地在完善以IP为核心的文化产业链。
同样是来自四年前的招股书，米哈游准备募集的15亿资金当中，有1个多亿是用来打造崩坏IP的。并且在招股书中还写道，漫画《崩坏三》累计点击量超过1.8亿次、《崩坏学园四格漫画》累计点击量超过5500万次、动画视频点击量超过1400万次。注意，这是2017年的数据。
现在的米哈游除了漫画、动画、小说这些传统的拓展IP方式外，甚至还打起了音乐会的主意。米哈游应该是手游公司里面或者说游戏公司里面举办音乐会最频繁的公司了。而且他们还特别喜欢搞线上音乐会，这玩意儿真就是纯纯的亏钱，一点点赚钱的可能性都没有。
前两天，米哈游又搞了一件大事儿——
原神要出长篇动画了！
这次米哈游选择和日本著名动画公司Ufotable合作，以长期项目的方式制作原神的动画。ufotable那可真是顶尖动画公司了。《空之境界》、《Fate Zero》、《Fate UBW》、《Fate Heaven's feel》、《情热传说》以及这两年大热的《鬼灭之刃》都是出自ufotable之手。米哈游真的是在贯彻自己做IP的战略目标啊。
那么，为什么米哈游这么执着于做IP这件事儿呢？我的理解是，唯一能和腾讯网易竞争的路子，只剩下做IP了。
米哈游作为一家新晋的“以游戏为主要变现手段的文创公司”是没有任何能力在互联网流量时代与腾讯网易竞争的。这两家传统互联网巨头掌握着上亿级别的流量入口。尤其是腾讯，一个微信一个QQ直接拿捏了十亿级别的流量黑洞。哪怕是后入场的头条都有着无与伦比的流量优势。更不用说在网络上还存在着一股子自称“媒体”力量的存在。他们实际上是一帮在互联网信息通路上收着保护费的盘剥者。
如果米哈游一直以“游戏公司自居”，那势必要被这些互联网领域的传统势力剥削。一个不慎可能就会消失在这滩烂泥之中。
所以米哈游选择给自己多加了几个BUFF，漫画、动画、小说、音乐会这些东西统统都是米哈游给自己贴的标签。他们突破圈子的限制，想让自己看上去更像一家“内容创作公司”而不是简单的“游戏公司”。
但是，单靠米哈游自己去扩大IP影响力是一件很难的事情，毕竟米哈游要把大把精力放在研发游戏上。于是他们想了一条曲线救国的路子，那就是去支持二创。（二创：二次创作（re-creation，又称再创作）是指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品。而这些作品则称为“二次创作物 (Derivative work)”）
大家可能觉得二创都是小打小闹。但不要忘了，二创可是标准的UGC（用户生产内容）行为。B站能从一众视频网站当中脱颖而出，为爱发电的UP主们必然是最大的功臣。要不阿B去上市的时候也不用请那么多UP去敲钟对吧？
现在米哈游对二创的支持力度简直大到离谱。B站的原神激励计划给到UP们的钱甚至比B站本身的激励还高。更重要的是，做米哈游的二创有流量能涨粉。做原神攻略的UP能有百万粉，做原神杂谈的UP也能有几十万粉，甚至做原神烤肉的UP也能有十几万粉。（烤肉：把外网关于原神的视频翻译到国内来）
马上要举办的miYoSummer，米哈游竟然报销了摊主的路费、住宿费和餐费。相当于免费旅游的同时，摊主自己的作品（产品）还能在展会上出售，甚至还有机会上架米游铺。
在大量的正反馈激励下，米哈游旗下IP的二创作品已经在互联网上形成了一股巨大的流量浪潮。B站原神频道共有391.5万个视频，325.8亿次观看，3.5万个精选视频（9.7数据）。
这个数据在整个游戏区可以排进前四，仅次于“单机游戏”、“英雄联盟”和“王者荣耀”。原神相关视频日均点击超过1亿次，占到整个B站单日点击总量的三十分之一。抖音原神相关视频日均播放量超过4亿次。
更可怕的是，米哈游的流量正在从B站抖音向外溢出，开始慢慢渗透到腾讯的流量管道当中。二创作者们会通过微信和QQ不断地分享，不断地散播自己的作品。他们的朋友圈，他们的讨论群里将会充满各式各样关于米哈游的话题。二创作者的粉丝们又会自发地把这些作品向更多的朋友圈，更多的讨论群里传播。腾讯引以为傲的流量黑洞很有可能会变成“老六黑洞”，反向帮助米哈游进行游戏的宣传。到时候，腾讯游戏的基本盘就会被彻底动摇。
你以为我在吹牛么？非也，这是当下正在发生的事情。
可以说，以米哈游旗下IP为核心的「文创圈」正在逐步形成中。这个「文创圈」一旦成型，其影响力将会比所谓的互联网流量黑洞来得更大更直接且更为持久。我也不知道该怎么去形象的描述这种影响力，但是可以大概找到一个相似的例子。
那就是迪士尼。
好了，说到这里我想大家也应该明白了。他米哈游，就是想成为一个比迪士尼更加开放的中国版的迪士尼！
所以，友商们想要打败米哈游，绝对不能继续逮着米家游戏下手了。现在阻止米哈游继续崛起的唯一方法只有去精确打击米哈游这套「文化圈」。换句话说，一定要想办法切断米哈游和二创作者之间的紧密联系。要不然这种来自广大人民群众的力量实在是太过可怕，星星之火，可以燎原啊！
不过从我个人的角度来看，除非三巨头自己犯病，友商们想要击败米哈游的可能性已经不大了。米哈游自己的米游社月活已经突破700万了。B站抖音不会放弃米哈游的流量蛋糕。微信QQ更不敢定向屏蔽米哈游的相关内容。当然，也不排除什么其他的招式。至于是不是合法的，那我就不知道了。
只能说，属于米哈游的时代已经拉开了帷幕。你是选择跟上这班车，还是选择继续与旧时代为伍呢？我想各位心里应该已经有答案了。
最后再多说两句。
游戏经过几十年的发展已经不再是单纯的娱乐产品，更不是什么洪水猛兽电刑天王。游戏早已成为推动人类科技发展的重要动力。大家熟知的GPU，其实是在游戏的推动下才有了今天的地位。我们今天能看到很多酷炫的电影特效，其实也都是从游戏技术发展而来的。制作游戏所用到的技术正不断地向其他行业渗透，速度远超大家想象。
不幸的是，我们在游戏技术方面的落后程度并不亚于芯片技术，甚至可能还超过芯片技术。
所以我特别希望国内能有更多的游戏公司去钻研技术，去研发更好的游戏。而不是天天买来买去，垃圾换皮。
