“露营热”带火小众赛道，捧出百亿小巨头，小米、华为争入局

中秋节假期前，90后女孩小灵更新了露营设备。

她用制冰机取代了保温杯装冰块，用电磁炉代替了卡式炉，还把家里的投屏仪和可移动幕布放进了车后备箱……告别了“气和火”的过去，迈入了“光与电”的体验，只因这次新添置了一台720瓦时的户外电源。

随着消费者对精致露营的需求升级，户外电源作为配套用品也顺势走红。在小红书上，关于露营用电的种草笔记超过了3900篇。据携程数据，中秋节假期露营相关订单GMV（总成交额）相比端午节增长近六成。

来自天猫的数据显示，户外电源连续3年的市场增速都接近300%，2021年销售体量仅3亿元左右，今年已经超过10亿元。两大头部品牌“EcoFlow”背后的深圳市正浩创新科技股份有限公司（下称正浩），以及“电小二”母公司深圳市华宝新能源股份有限公司（下称华宝新能）都已启动上市。正浩最新估值超10亿美元，而华宝新能2021年营收约23亿元，已完成网上申购，离创业板上市只有一步之遥。

这是一门增长强劲的生意。

百亿小巨头崛起

早在2015年，如今号称“全球第一数码充电品牌”的安克就曾推出过一款便携式储能电源产品，但当时中国市场还是一片寂静。

近几年，户外消费的火爆起到了东风效应——因为房车热，消费者对小空间使用的家电情有独钟；因为野钓热，照明、驱虫套装、随身摄影设备广受关注；因为露营热，户外厨电、户外风扇及空调等装备又需求激增。

消费在升级，产品也需要升级。当常规的充电宝无法为航拍器、相机、小家电等长时间供电，消费者开始将需求寄托在“大号充电宝”户外电源的身上。

率先在市场上激起水花的，恰恰是新品牌。

在天猫，创立才5年多的户外电源头部品牌正浩EcoFlow的销售增长迅速，与去年同期相比，销售额已增长110%；今年618大促期间，其品牌产品位居全网户外电源品牌销售额榜第一。“国内主要消费场景还是与户外相关，如露营、自驾等用电需求较多，这个销售占比较大。”正浩EcoFlow中国区市场部负责人王芳告诉《天下网商》。

《天下网商》获悉，目前国内户外电源市场集中在线上，而正浩EcoFlow和电小二两家品牌的销售额占了大盘一半以上。

正浩由85后香港大学博士王雷创立，公开资料显示，王雷曾在大疆任职，并创立了电池研发部，负责带领团队突破无人机续航时间瓶颈。

成立于2011年的华宝新能则是以充电宝的海外ODM业务起家，现在正以户外电源“反攻”中国市场。

消费者在用钱包为爱“打call”的同时，资本也看中了这块新风口。

去年9月，正浩在深圳证监局进行辅导备案，此前公司已完成完成4轮融资，包含红杉中国、高瓴创投、中金公司等一线资方。华宝新能则计划以每股237.5元的价格在深交所创业板上市，已于9月8日完成网上申购，敲钟之日近在眼前，按当前发行价计算，其市值达228亿。两家行业小巨头企业的崛起，定位精准、速度迅猛。

行业大牛入局

这个赛道正变得越来越热闹。

2021年起，户外电源行业涌入了不少电池电源老牌商家与出海品牌，公牛、虎头牌、铂陆帝等入局；此外，数码3C领域的头部品牌如安克、倍思、罗马仕等，也相继推出户外电源产品。

曾为充电宝的“行业杀手”小米也官宣入局。9月9日，小米正式推出首款户外电源——米家户外电源1000 Pro，售价5999元。此前，华为也曾发布“移动小电站”户外电源。

据市场调研，销量较好的大容量户外电源平均客单价在3500元左右，总体价格区间偏中高档，对应了对品质生活或有应急需要的消费人群。

为什么新老品牌都看中这个赛道？一个重要的原因是户外电源作为新消费品，有较大的收益空间。

华宝新能的招股书揭开了这门生意的一角——2021年其便携储能产品营收超18亿元，同比直接翻倍，在公司主营业务中占比近八成；归属于母公司所有者的净利润2.79亿，毛利率达到56.14%。