当我们提到广告时，最先浮现脑海的是什么？是创意，大数据，还是用户，又或者是甲方乙方？是文案，设计，还是阿康，又或者是运营？

“广告公司不好做”“广告公司要完蛋了”诸如此类的口号已经喊了大约十年了。对比起十年前，现在的广告公司的确变得非常难做了，连4A广告公司都不例外，更不要说一些中小型的公司了。甲方给的预算越来越少了，新媒体和自媒体带来的冲击越来越大，广告公司自身还面临着转型的镇痛，广告看起来真的要完蛋了。

与此同时，广告是朝阳产业的说法，也层出不穷。在技术当道的今天，人们在愈发重视技术的同时，也逐渐意识到了创意和内容的重要性，也意识到了无论技术发展到何种程度，人在广告中仍是不可缺少的一个要素。因为打动用户的还是创意和内容，还是人，技术只是辅助我们更好的接触我们的用户。

无论是“广告公司要完蛋了”的论调也好，还是“广告公司是朝阳企业”的说法也罢，依旧有这么多人在广告公司。这看起来很奇怪对不对？但因为广告人有着独特的精神，只属于广告人的广告精神，才吸引着一波又一波的人投身到广告的怀抱当中来。所以，当我们谈广告时，我们谈广告精神。

当我们提到广告精神的时候，我们又在谈些什么？

求知

时代总是在迅速变化的，也许往往只是几年间，社会就变得和以往大不相同了。对于广告来说，带来变化的是技术。不少广告公司为了应对技术的冲击开始转型，开始逐步建立自己的数据平台。对于一些广告人来说，技术是个很难搞的事情。对任何一个传统广告专业出身的广告人来讲，技术可以算的上是噩梦。

但广告人最不缺的就是求知精神。广告人的求知精神使得广告人可以快速学习和吸新的理论，即使是难搞的技术。广告人不一定需要知道技术是什么，但一定会使用技术。只有不断地输入，才会有高质量的输出成果。求知是最重要的广告精神之一。不学习，迟早是要被抛弃的。

创新

广告最终要的元素之一就是创意。在用户变得越来越难取悦的今天，有趣的创意广告成为了品牌的热门选择。在前文也提到了，在技术越来越重要的同时，人们也愈发认识到创意的重要性。而附在创意背后的，正是广告人的创新精神。

但创新不仅仅是创意，也是代表着敢于探索，勇于尝试。广告行业是个变化很快的行业，而用户的口味也是瞬息万变的。这使得广告人和广告本身具备着极高的创新精神。拘泥于现有的一亩三分地显然是不够的，开拓新的领地才是广告的精神。这也是吸引很多广告人加入广告公司的一大原因。

独立思考

作为内容的生产者，如果想要有能够打动人心的内容或者创意，就需要洞察用户需求。毕竟广告的本质还是要了解用户，洞察其需求。而洞察，需要我们拥有强大的逻辑，对人性的深入了解以及天马行空的想象力。而将这三者统一在一起的就是独立思考的精神。

逻辑也好，人性也好，或者想象力也罢，都是建立在思考之上的。没有了独立思考的精神，逻辑、人性、想象力都是空中楼阁，而洞察用户需求也就不复存在。这也和最开始的求知精神联系在了一起。当我们不断学习，不断给自身输入大量知识的同时，却不具有独立思考的精神，那知识也就只是纸上的理论。只有当我们开始思考，开始运用的时候，求知精神才开始有了意义。

正是广告有了独立思考的精神，方才能开始洞察用户需求，感动用户心灵。而这一精神也吸引着越来越多的人加入广告公司，投身广告行业。

求知、创新、独立思考，这是当代的广告精神。也许未来，广告行业会变得越来越好，或许是慢慢衰落，甚至是逐渐消失，但广告精神会始终激励着广告人越走越远。