由《商业周刊/中文版》举办的“The Year Ahead 展望2020”峰会于12月12日至12月13日在上海举行，特赞总裁及合伙人杨振出席并发表演讲。　

杨振表示，创意内容有很多科技可以发挥价值的领域，包括内容如何更有效地管理；创意的需求和创意的能力如何更有效地匹配；所有的创意内容如何不断地给它们打标签、做识别、做优化、做分发等。

在杨振看来，企业的本质就是做两件事，即产品创新和品牌营销。产品创新是指用技术创新带来新的产品机会，同时把产品体验做得更加人性化，这是企业内生的竞争力，而品牌营销则是指企业品牌在用户心智中代表什么东西，再通过市场营销建立用户心智形成企业外发的竞争力。

他表示，这个过程中就需要企业不断地用到创意。

“不是创意能够解决一切，先决条件还是需要产品创新做得够扎实。”杨振说，产品是1，创意、品牌这些是后面加上的0，而这个0同样具有价值。

不仅经济，流量和资本在2019年也已经走进了一个存量的时代，而在内容时代，短视频、直播等对于销量的影响很多是由创意带来的。杨振认为，当流量红利不再强劲时，创意会成为增长的核心杠杆。这时，创意也不再是原来旧式的工作室做法，品牌创意也是可以提升效能的，数据将发挥重要的价值。

“技术可以赋能创意——让人工智能一样理解创意、优化创意，让人工智能有右脑。”杨振透露，在创意设计领域，那些基本的、简单的、重复性的创意已经可以通过机器来解决，从而更好地解放创意人。他同时也强调，做完创意并不是结束，仍要不断地去动态优化。