连续三年出货量下跌，为什么蔚来还要做手机？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

虽然再次遭遇行业的下行周期，但蔚来似乎并没有停下扩张脚步的打算。

2022年4月2日，蔚来相关负责人在接受新浪科技采访时表示：“目前，关于造手机，公司还处在非常前期的市场研究中，在深入思考蔚来自己造的手机对于用户的价值。会从用户体验的角度出发，进行更多探索。”

据36氪报道，原美图手机总裁尹水军已加盟蔚来，主要负责蔚来手机业务。此外，36氪还援引内部人士消息称：“蔚来做手机的规划则早在小米宣布造车之前。”按此推测，早在2021年初，蔚来就已经有了造手机的打算。

事实上，不止蔚来，近来，格力、吉利、腾讯等企业也纷纷入局智能手机行业。然而颇为反常的是，时至2022年初，智能手机行业的红利已经消失殆尽，为什么反而有越来越多的厂商选择逆流而上呢？

手机行早已没有增量流量

虽然2021年，中国智能手机行业的出货量开始回暖，但纵向来看，中国智能手机行业持续萎靡是不争的事实。

Canalys调研数据显示，自2017年中国手机的出货量首次出现下跌的情况之后，这一情况已持续四年。2017年-2020年，中国手机的出货量分别下跌了4%、14%、7%以及11%。

事实上，到了2022年初，中国智能手机行业萎缩的问题再一次出现。CINNO Research调研数据显示，2022年2月，中国智能手机行业的总销量约为2348万部，同比下跌20.5%，环比下跌24.0%。这其中，除了荣耀因基数较小而出现出货量同比上升外，头部智能手机厂商的出货量均出现不同程度的下跌。

甚至在这种行业凛冬的背景下，此前靠降价刺激销量的苹果都不能幸免于难。

2022年3月28日，郭明錤对外表示，由于全新一代iPhone SE的需求低于预期，因此，苹果计划在2022年，砍掉全新一代iPhone SE 200万到300万部的订单，占比年度总销量的20%左右。值得注意的是，苹果砍单的消息距离iPhone SE三代问世，还不过20天左右的时间。

关于消费者对iPhone的反应冷淡，我们从全球智能手机畅销榜的排名中也可见一斑。

2022年3月，调研机构Counterpoint发布了2021年全球智能手机销量TOP 10排行榜。在该榜单中，除了iPhone 13等少数几款高端手机，其他大部分产品都是老款的中低端产品。比如第二代iPhone SE就发布于2020年4月中，问世两年左右。

既然低价iPhone的日子都不好过，那么其他智能手机厂商也很难更大范围地俘获消费者。

以小米为例，2022年2月，其出货量同比下跌了20.1%。这里有一个背景不能忽视的是，小米12系列的起售价同比降低了7.5%。这昭示了两方面的困局，首先，相较于高端化，小米更希望通过低价保证销量，其次，消费者的换机需求愈发冷淡。

不止蔚来，大佬都爱手机

也正是在此背景下，越来越多的企业选择跨行业入局智能手机行业。

比如，2015年3月，格力发布了自家的智能手机品牌，并于2016年6月推出相关产品。2021年9月28日，吉利官方发布消息称，将正式进军手机领域，相关产品定位于高端智能手机和全球市场。 2022年1月10日，36氪发布消息称，腾讯正计划收购游戏手机公司黑鲨科技。

之所以这些厂商入局智能手机行业，很可能是因为这些厂商在传统业务上陷入了困局，需要讲一个新的“故事”。

财报显示，2021年，腾讯营收5601.2亿元，同比增长16%。净利润2248.2亿元人民币，预估1619.9亿元人民币，同比增长41%；非国际财务报告准则下，净利润1237.88亿元，同比仅上涨1%。

从资本市场层面来看，自2021年中以549港元/股收盘后，腾讯的股价就应声下跌，至2022年4月13日的收盘价仅为373港元/股，相较于2021年初739港元/股的高点，足足下跌了49.52%。

对腾讯来说，在社交、游戏等核心业务增长陷入停滞的背景下，讲一个新的故事，挽回资本市场的信心，无疑就成了目前的首要目的。很自然地，腾讯就想到了智能手机。

这一方面大概率是因为腾讯的核心业务与智能手机高度绑定，但更重要的，可能也与腾讯看到了苹果、小米等终端厂商通过“生态”创造增量价值有关。

以小米为例，虽然在大众意义上，其是一家智能手机厂商，但是以智能手机为基点，小米却创造了一个惊人的IoT生态。

财报显示，2021年，小米IoT与生活消费品业务收入为849.80亿元，同比增长26.1%。截至2021年12月31日，小米AIoT连接设备（不包括智能手机、平板电脑及笔记本计算机）数达到4.34亿，同比增长33.6%；拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备的用户数达到880万，同比增长40.4%。

控制中枢的定位，是解锁未来的钥匙

事实上，虽然隶属于不同的行业，但是大部分瞄准智能手机赛道的玩家，都不约而同地看到了IoT的大势所趋。

Valuates调研数据显示，预计到2026年，全球IoT市场规模将为319亿美元，2019年至2026年，IoT市场复合年增长率将达到64.2%。

由于IoT设备碎片化极为严重，并且每个设备都不一定有显示屏作为控制系统，因此，在反复试错智能音箱、智能电视等终端后，行业最终选择了智能手机。

这主要是因为智能音箱、智能电视固然可以通过屏幕、语音等手段交互，但是却很难做到便携。比如，如果我们想要在户外控制智能汽车等设备，那么智能电视就有心无力。

此外，李斌还解释称：“手机现在是蔚来用户最重要连接车的设备，不造手机相当于家里的钥匙不在自己手中。以蔚来用户为例，50%以上都是用苹果手机，但苹果对汽车行业很封闭，到现在都不开放接口，搞得蔚来很被动。”

事实上，不止李斌，吉利李书福也抱有类似的想法。在接受采访时，李书福表示：“未来跨界打造用户生态链，依法构建企业护城河已成大趋势，手机可以连接车联网、卫星互联网，打造丰富的消费场景，做强生态圈。”

而之所以格力手机屡败屡战，董明珠却依然不放弃该业务，也是出于相同的打算。董明珠曾公开表示：“格力手机一定要做，而且必须做。在未来智能家的时候，如果没有手机来控制它，是不行的。”

简而言之，在未来的大生态场景下，无论是互联网公司还是制造业企业，都需要进行转型，而转型成功的关键与否，很大程度上都与智能手机的份额息息相关。

从这个角度来说，目前智能手机行业虽然竞争激烈，但是已经取得相对市占率优势的手机品牌们，其实也算是“占尽先机”了。

未来只服务于自家产品？

虽然蔚来们在智能手机行业前赴后继，但是正如上文所言，在智能手机行业红利收缩的背景下，这些“新势力”们或许很难上演绝地反击。