借助跨境电商进口模式，全球美妆个护品牌正加速拓展中国市场。

9月1日，天猫国际与水羊国际正式启动联合造新计划，双方将围绕十大进口美妆个护赛道加速引入孵化新品牌，深入全球美妆产业带挖掘趋势新品，同时开拓跨境美妆新零售合作模式。

作为进口品牌的孵化器，水羊国际从2016年起就与天猫国际密切合作，通过跨境电商引入、孵化成功众多护肤、彩妆、香氛、个护品牌，如意大利彩妆品牌KIKO、养肤底妆品牌ZELENS、小众香水MEMO、专业抗老品牌CELLEX-C等。

“虽然外部环境充满挑战，但对于全球美妆个护品牌来说，中国市场仍然是最具机遇和潜力的。”天猫国际美妆个护行业负责人顾棠表示，今年，天猫国际将联合大集团、进口品牌孵化器、服务商伙伴等力量，挖掘细分新品类、孵化新品牌、打造爆款新品。

据介绍，基于对海淘消费者的洞察，今年天猫国际美妆个护将重点孵化十大趋势赛道，包括多元化清洁、基础维稳、敏感修护、全方位抗老、个性进阶功效、局部精准护理、场景化防晒、香氛疗愈、完美底妆、潮染玩色。与水羊国际也将从这些趋势着手，为国内消费者挖掘进口新品牌。

为挖掘更多细分小众新品牌，天猫国际也将联合合作伙伴们，深入全球美妆个护产业带，引入更多法国小众沙龙香、意大利彩妆、西班牙头皮护理、北美强效护肤、瑞士科研护肤

等趋势的新品牌。

值得关注的是，水羊国际与天猫国际也启动跨境美妆新零售合作模式。

水羊国际高端美妆集合店品牌“水羊堂”将于今年10月1日在长沙落地首家概念店，销售旗下经营及代理的跨境美妆品牌。线上，天猫国际水羊堂海外旗舰店将同步开业。线下逛遍全球高端小众美妆，线上在天猫国际一键下单，大大提升了跨境美妆的消费体验。

过去三年中，中国消费品零售市场虽有所放缓，但依然保持着正增长，其中进口跨境电商是整个消费市场的增长引擎，保持着近20%的双位数增长。以进口美妆个护为代表的海外品牌，都在加速通过跨境电商入华寻找新增量。

以天猫国际美妆个护为例，2021年有近千家新品牌入驻天猫国际，其中近百个品牌年成交额过亿元，许多新锐品牌也快速崛起，获得消费者认可与喜爱。

例如，北美专业抗衰品牌CELLEX-C在2021年通过天猫国际进入国内市场，上线三个月时间，品牌销售额即破千万。英国调香师Jo Malone CBE推出的高定香氛品牌JO LOVES于2021年3月入驻天猫国际，迅速打响品牌知名度与声量，今年上半年销售额同比增长超400%。