营销增长确定性—第四届2023中国智慧屏行业发展峰会圆满成功

3月24日，第四届2023中国智慧屏行业发展峰会在北京康莱德酒店成功举行。本次大会由勾正科技联合流媒体网共同主办，大会以“营销增长确定性”为主题，携手行业专家共同探讨2023政策确定性、实施确定性以及媒体生态迭代下的多样性，带着行业的期盼，共同挖掘2023营销增长机遇和作业方向。

本届峰会受到了各方关注，广电专家、中国信息通信研究院泰尔实验室数字技术治理研究部、阳狮集团、数见咨询、爱奇艺、北京风行在线、加和科技、嗨普智投、乐播、CAAC智能大屏研究院、环球时报、中央广播电视总台、腾讯视频、芒果TV、优酷、小米、乐融、未来电视、字节跳动、京东、点金石、海川、IPTV新媒体运营商等代表共襄盛会。

会议精彩集锦

本次会议由流媒体网CEO灯少主持，他表示，每年智慧屏行业发展峰会，都会聚焦行业发展的新焦点，并展开对行业增长的探讨。2023年，随着疫情的消除、环境的好转，市场也开始逐步回暖。对智慧屏而言，在迎来成长新阶段的同时，也面对着变革时代的不确定性。本次大会期待在这个充满不确定性的变革节点，从政策、实施、生态三个视角展开深度的行业思考、分享和交流，探寻智慧屏行业的营销增长确定性，共赢2023!

喻亮星代表勾正科技为大会进行了致辞。在致辞中，喻亮星强调了政策对行业的重要性，他鼓励业界密切关注政府对行业的态度和导向，推动行业合规、健康和可持续发展。他表示，未来几年，中国OTT行业在面临新的增长机遇的同时，也更需要重新审视市场需求，提供更加个性化、高品质的内容服务。喻亮星还强调了数据安全的重要性，他呼吁行业要加强数据安全管理，保障用户权益，维护行业的长治久安。

1 政策确定性

分享嘉宾：广电专家

分享主题：互联网电视的发展思考

广电专家从181号文开始，回顾了互联网电视市场从野蛮生长到一步步规范发展的历程。专家从业务角度阐释了合法合规的重要性，也对行业未来的发展提出了要求：让管理回归本源，将整改落到实处。虽然这从短期来看会带来阵痛，但也唯有行业更加规范，互联网电视才能得到更多用户的认可，行业才能长久的繁荣。

杨正军表示，数据作为新型生产要素，一直受到国家高度重视，而数字广告是数据收集、使用和交易密集的行业，是数据要素流通的重要领域。同时，数字广告也面临着数据安全、数据法制对数字广告模式带来影响、通过唯一ID开展数字广告业务收紧等方面的挑战。

他表示，行业可以参考苹果广告归因框架(SKAN)、安卓隐私沙盒(Privacy Sandbox)、IAB透明和同意框架(TCF)、隐私计算技术等国际经验，通过群体标识技术(Cohorts ID)、广告数据匿名化、隐私保护技术、行业Ads Data Hub等方式，共同推动数字广告产业生态建设。

2 实施确定性

本次大会，勾正科技重磅发布了《“坦途前行”-2022中国智慧屏行业发展白皮书》，从行业、消费者、营销三个角度阐述了2023智慧屏发展趋势。

行业层面，随着政策规范和智能设备普及，智慧屏高速发展大势所趋，2022年智能电视覆盖量已提升至3.15亿户，日活1.64亿户。同时，电视硬件和视频网站“软硬兼备”，各品牌激活终端量均保持增长，长视频媒体大屏流量重塑媒体优势，中短视频加入，OTT大屏端表现规模可观时长喜人。

消费层面，智能大屏用户偏向消费主力&强家庭属性，高线城市具有时长优势，低线城市具有活跃优势。

营销层面，OTT视频流量已超移动端，大屏多家媒体整合会员覆盖率突破3成，OTT广告资源仍有足够购买空间，预期大屏营销仍会持续增长。

方军基于自己多年的经验和观察，总结了品牌方目前存在的12大痛点。其中，对于“碎片化时代如何掌握全局”“后流量时代如何整合全域营销助力电商增长”“经典媒介问题是否有数字化解答”“效果营销时代如何衡量品牌的价值和评估品牌营销”等与智慧大屏相关度比较高的问题，方军表示，这是需要大屏行业进行更多解答，也是数见咨询和勾正科技在不断探索的。

Eric Weng表示，智能大屏虽然被认可，但市场还是面临各种挑战，比如缺量，比如费力，比如单一，比如不准。他表示，要从“品效销” 三个层面帮助品牌落地OTT投放战术,以应对挑战。

具体来说，先连接，把大屏对接到平台协同管理起来;全触点，强频控，极致降本增效;受众更重视隐私，也更期望看到定制化的内容，因此需要更丰富的创意形式;用创意打造体验，用体验跃进品牌心智;品效销不同侧重多样化战术组合，透明观测中短期ROI;生成品牌从曝光到兴趣再到购买的人群数据透视。

演讲主题：Holistic reach measurement 全方位的触达评估

陈俊丞围绕有效触达的新视角、增量触达的新思维、隐于数据中的钥匙三个方面分享了他的思考。在增量触达方面，陈俊丞表示，跨屏多跨一部分，就能多尝到些甜头。此外，触达2.0(媒介资源+KOL)是触达的新基石，可拓展量大，可利用KOL庞大潜力提升全国范围触达增量。

梁剑宙分享了通往增长确定性的“复杂”现状，以及勾正科技为解决诸多痛点所做的努力。比如在Researching环节，构建过亿的跨端对应关系，搭建同源数据样本;在Business analysis环节迭代推出Dashboard 3.0;在Build环节打造TV&OTT的触达增长模型，实现A/B测试的快速效果预估等。

他表示，我们从来都不满足于仅看事实，我们更追求事物之间和背后的因果联系，我们渴望一个有因果关系的网络，对于“不知道浪费一半的广告预算在哪”这个问题，定位&挖掘链路网络上的结构洞，探索其相关性，或许会是答案之一。

3 生态多样性

姚培娜围绕增长、体验、品质三个关键词分享了爱奇艺一段时间以来的探索和成绩。增长方面，爱奇艺剧集质量再攀历史高峰，夯实内容护城河建设，爆款节目轮番登场，奇异果TV流量占比持续提升;体验方面，爱奇艺2023剧单路透，国民期待值拉满，视效技术革新，为用户带来影院级享受;品质方面，爱奇艺已经成为年轻高知高消费家庭的首选观影平台，同时拥有最完整的营销动线，用户行为触点全覆盖。她表示，爱奇艺将积极参与行业大屏营销生态建设，也期待大屏营销一路“狂飙”。

演讲主题：智能AI助力OTT跨屏营销--风行如何通过FunAI玩转全域跨屏资源?

潘冲表示，FunAI基于风行十数年视频内容服务的经验集合做训练，融合了国内外最新的AI技术解决方案，赋能风行全域跨屏运营。目前，FunAI已接入内容运营、营销服务、用户运营等多个应用场景。他表示，通过FunAI，风行已经孵化了新智能硬件、新小程序矩阵、新跨屏营销等多个产品及解决方案。

4 圆桌分享：回归消费者，找到营销增长确定性的结构洞

在圆桌讨论环节，勾正科技首席创新官梁剑宙、阳狮集团数据与技术董事总经理陈俊丞、加和科技副总裁彭喜喜、乐播投屏广告产品VP崔建锋、数见咨询创始人方军围绕“回归消费者，找到营销增长确定性的结构洞”这一主题，展开了激烈的头脑风暴。在科技快速发展的当下，AI应用也在营销行业涌现了许多新的场景，给行业带来了革新和不确定性。圆桌探讨新技术可能对营销各环节产生的冲击和机遇，包含新的营销形式的出现，是否带来新的或更高的营销价值;在内容和创意生产、优选上，可能带来量和质的改变;在流量分发上，是否能够更深入品牌生意场景、深入品牌的目标消费者进而优化整体策略。