近日，范冰冰、范美丽（北京）化妆品公司、以及莹特丽科技公司被美颜秘笈（广东）化妆品公司（下文称“美颜秘笈”）告上法庭，相关案由为商标权侵权纠纷，案件将于7月25日开庭审理。

据悉，美颜秘笈早在7年前便持有“Beauty Secret”相关商标，长期通过微信等渠道销售美妆产品；而范冰冰自创的美妆品牌曾名为“Fan Beauty Secret”。自去年年底以来，美颜秘笈以自身品牌具有极高知名度，范冰冰品牌“恶意攀附”为由，累计46次向国家知识产权局商标局申请裁定范美丽的多个商标无效后，范冰冰品牌宣布改名。

此后，美颜秘籍便起诉了年入数亿的范冰冰自创品牌公司，以及年营收60亿元的全球化妆品代工巨头莹特丽。

7月17日，九派财经记者致电美颜秘笈公司询问此案，其工作人员仅表示“公司有律师在跟进此事”。

【1】因“恶意攀附”，美颜秘笈同范冰冰自创美妆品牌对簿公堂

公开资料显示，自2014年以来，美颜秘笈广东公司共持有74个“Beauty Secret”相关的各类商标，企查查信息显示其由杭州美颜秘笈品牌管理有限公司全资控股，后者注册资本7000万元人民币，最大股东为喜团创始人胡静波。

美颜秘笈官方微信公众号显示，2016年，美颜秘笈与公司旗下另一品牌在双十一当天总销售额突破2亿元，并曾冠名植入湖南卫视《歌手》《跨年演唱会》《百变大咖秀》等节目，目前其微信小程序商城显示累计总销量943.33万元，而其天猫旗舰店大多产品销量仅个位数。

相关商标裁定书显示，“美颜秘笈”公司认为其品牌经长期使用及宣传早已具有极高的知名度和影响力。范冰冰品牌公司在多个类别注册近似商标，“恶意攀附行为极其明显，易造成不特定消费者的误认，损害消费者正当利益并造成不良社会影响。

对此，范美丽公司答辩称，争议商标来源于创始人范冰冰的姓氏拼音，其于申请人商标注册之前便具有一定知名度，进行跨类注册是出于防御性保护目的，不构成相似和恶意抢注，不存在抄袭、摹仿。

最终，商标局裁定范美丽公司部分商标无效，认定其“与前者在显著识别文字构成、呼叫及含义上相近，构成类似服务上的近似商标。易使相关公众认为上述商标标识的服务来源于同一主体或者其提供者之间具有特定联系，从而对服务来源产生混淆。”

九派财经记者发现，范美丽（海南）化妆品有限公司还曾对国家知识产权局提起行政诉讼，案件第三人为美颜秘笈公司，此案曾于2022年4月开庭，尚无进一步处理结果。

随后，范冰冰美妆品牌宣布改名为“Fan Beauty Diary”，并一度全网下架了口红产品。

针对此类案件，北京恩赫律师事务所的常俊虎律师告诉九派财经记者：“如果法院判定范冰冰及其品牌公司构成商标侵权，法院一般会判令被告停止侵权、赔偿经济损失；并考虑原告商标的知名度和实际损失，被告的侵权获利情况，以及被告侵权是否有主观恶意，来酌情确定赔偿数额。”

常俊虎律师进一步解释道，《中华人民共和国商标法》第六十三条指出，若权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定，参照该商标许可使用费的倍数合理确定赔偿数额。若商标许可使用费也难以确定，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。

不过值得玩味的是，美颜秘笈天猫旗舰店于近期上架了同范冰冰自创美妆品牌产品名称相似的“海葡萄”面膜，相关页面显示其月销0件。

【2】范冰冰自创美妆品牌：年营收超3亿元

2018年初，范冰冰入驻小红书并不时推荐一些美妆产品，巨大的名人光环使得其推荐的一些产品很容易成为网红爆款并迅速断货，在此过程中，范冰冰的“美妆达人”人设被进一步强化。随后范冰冰便开始打造自身美妆品牌并与外部公司合作推出“Fan Beauty”美容仪，由其所在的无锡美涛佳艺影视文化工作室注册并持有相关商标。当年10月，范冰冰因偷税漏税被罚款。

随后，范冰冰虽已沉寂但Fan Beauty推出的部分产品仍旧成为“爆款”。2021年7月，范冰冰宣布收回个人美妆品牌Fan Beauty Secret运营权，相关商标也从合作企业转让到范美丽（海南）化妆品贸易有限公司。

据魔镜数据统计，范冰冰美妆品牌过去一年仅在淘系的销售额就高达3亿元。此外，据九派财经记者不完全统计，目前其抖音官方旗舰店累计销量达到236.4万件，京东旗舰店中面膜单品累计销售10万+件，微信小程序官方商城产品累计销量超5万件，快手、小红书等渠道销量也在迅速增长。

在面膜护肤品市场站稳脚跟后，范冰冰及公司又在2022年11月首次推出口红产品，宣布进军彩妆赛道。

从销量来看，品牌更名并未阻碍范冰冰自创美妆品牌的销售额猛增。今年618，Fan Beauty Diary官方战报显示，其全平台累计支付金额（GMV）增速超120%，抖音官方旗舰店增速258%，微信等私域销售额更是翻了15.95倍。

九派财经记者发现，范冰冰与范美丽公司族群在明面上并无股权关系，范美丽海南、北京化妆品公司由位于香港范美丽国际化妆品公司全资控股，由德美股份有限公司全资控股，后者唯一股东为Shum Kin。

此外，与范冰冰、范美丽公司同时被告的，还有其口红代工厂莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司，由意大利莹特丽集团全资控股，注册资本840万美元。据悉，莹特丽为全球知名化妆品代工集团，目前为雅诗兰黛、迪奥、完美日记等代工，财报显示其2022年营收约61.88亿元人民币。