芒果TV2020战略发布会火爆举行，下半年剧综爆款放量_广告主观察-打通广告&营销产业链！

6月19日，以“青春引航·乘风破浪”为主题的芒果TV2020战略发布会在上海举行，数百家品牌广告主与影视公司等合作伙伴齐聚一堂，这是芒果超媒市值破千亿后芒果TV的首场战略发布会。

本次发布会分为“潮头立”（平台）、“ 扬帆起”（综艺）、 “踏浪行”（新产业）、“ 济沧海”（影视剧）四个篇章，不仅揭秘了芒果TV2020年Q3、Q4剧综名单，还集中发布了“芒果学院”、“新芒S计划”、“超芒+盟”等系列战略计划。

活动现场，《乘风破浪的姐姐》节目嘉宾张雨绮、伊能静、万茜、黄圣依、吴昕、张萌、张含韵、刘芸、蓝盈莹、郁可唯、王霏霏、孟佳、海陆、郑希怡、李斯丹妮、黄龄齐聚，各自展示了飒女郎的风采，说唱歌手GAI的《沧海一声笑》燃爆全场，刘诗诗、陈米麒带来了他们的新剧《亲爱的自己》，郑业成、胡意旋身穿《离人心上》剧中的大婚戏服登场，谭松韵、张新成携新剧《以家人之名》亮相，刘涛、李光洁、胡可等当红艺人为新剧《起跑线》做了热情推介，财经作家、890新商学、蓝狮子创始人吴晓波，辛有志严选创始人、网络头部达人辛有志牵手芒果TV，以芒果学院网红（创造者）训练营院长及项目合伙人身份开启芒果学院网红训练营。

独特“芒果”价值，打造“共赢”芒果生态

2020年，是芒果TV“乘风破浪”的一年，芒果TV进一步释放加速“油门”离不开其独特价值。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑，芒果超媒党委书记、董事长张华立表示这一次战略发布会更像是一次朋友们的聚会，久别重逢，相谈甚欢，大家聊天、谈合作，湖南广电、芒果TV愿与伙伴们合作共赢。

他指出，所有合作的基础建立在独特的价值之上，只有拥有独特价值，才能为合作伙伴提供价值。芒果TV的独特价值就在于：第一，芒果TV是旗帜鲜明、光明磊落、永不改变的党的主流媒体，这是芒果TV区别于商业网站的王道；第二，芒果TV在湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局下，形成了相对闭环的内容生产系统、技术系统、生态系统，形成了有芒果特点的前台、中台、后台架构，构建起相对独特的格局；第三，湖南广电、芒果TV始终秉承开放、合作、包容的姿态。

湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、总编辑，芒果超媒党委书记、董事长张华立

芒果TV自身的独特价值，也正在其社会责任与担当中得以彰显。芒果超媒股份有限公司党委副书记、总编辑、总经理，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军在发布会现场表示：“作为一家国有主流新媒体，芒果 TV 始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。不断丰富主流内容，长期坚持做差异化、保持核心竞争力，并将主流价值观融入其中。同时，芒果TV也是有责任、担当的媒体平台，疫情期间推出‘同舟共济复工复产计划’，给合作伙伴提供免费的资源和导流。未来，芒果TV一定不负期望，与我们的超级合伙人一起成长并达到共赢。”

芒果超媒股份有限公司党委副书记、总编辑、总经理，芒果TV党委书记、总裁蔡怀军

逆势上扬，突破千亿市值，剧综双线爆发

2020上半年，疫情压缩发展跑道，而芒果TV仍在加速飞驰。在2020年6月初，芒果超媒市值突破千亿大关，以优质内容为引擎，芒果超媒不仅是国内第一家实现持续盈利的视频平台，且资本市场对公司的独特生态竞争优势也表现出了持续认可。

芒果TV副总裁方菲在会上总结道，关照现实、独特平台生态的剧集创作加速度、大芒计划2.0形成的“三支飞箭”，为芒果TV的飞速发展提供了源源不断的内驱力。

芒果TV副总裁方菲

在内容市场上，芒果TV一直以来都是青年文化的引领者，源源不断产出深受青春群体喜爱的优质内容，其中2020年上半年平台头部爆款可谓刷屏不间断。

综艺上，《朋友请听好》斩获六大综艺热播榜Top1，是上半年当之无愧的高口碑爆款作品；《乘风破浪的姐姐》首播破4亿，带动芒果超媒股价飙涨；《我们的乐队》话题阅读量破25亿；《说唱听我的》歌曲“魔动闪霸”闪耀出圈，再次登顶音乐综艺高地。艾瑞数据显示，芒果TV在用户观看时长TOP10综艺中占5席，TOP100综艺中占46席。

剧集上，得益于平台自制生态的搭建，头部影视公司创制与新芒战略工作室计划齐头并进，金牌编导构筑起了剧集内核。《锦衣之下》春节内容有效播放TOP1，成为热搜收割机；《下一站是幸福》累计播放42亿，全平台热搜189个；《韫色过浓》累计播放10亿+，全端热搜25次；还有《三千鸦杀》《我才不要和你做朋友呢》等爆款剧集，不断为芒果TV2020年上半年的爆款输出添砖加瓦。

剧综的双线爆发，令芒果TV在2020年上半年一路“乘风破浪”。艾瑞咨询副总裁卫锋和明略科技集团高级副总裁、泛媒体行业总裁赵洁被邀请公布了芒果TV行业表现数据，数据表明，芒果TV在用户粘性，AI技术创新，品牌力和触达力方面都有进阶，综艺、电视剧、动漫频道观看人数同比增速在四大平台中位列第一，影响力逆势增长62%，在视频行业第一阵容的比重进一步提升。

“姐姐”启程“哥哥”来袭，剧综“鲜货”不断

上半年取得的系列成绩单只是芒果TV“乘风破浪”的开始，接下来的下半年中，芒果TV凭借丰富的内容储备，还将在内容市场上继续掀起“奔腾巨浪”。

在综艺方面，据芒果TV副总裁周山介绍，2020下半年，芒果TV将推出“姐姐”团综《姐姐的爱乐之程》，“节目将由成团的姐姐、顶流小哥哥们与王牌音乐制作人，一起前往山、海、林、野汲取音乐灵感，通过5场live路演和1场终极演唱会，用音乐去寻找依然闪光的自己”；同时还有“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》，30位有男团梦的哥哥，经过三个月培训和主题考核，角逐成团位！

芒果TV副总裁周山

节目中心副总经理、盒子工作室负责人何忱，则给大家分享了芒果TV综艺C位的秘诀——“裂变式创意法”：一生二，二生四，四生爆款，用一个成功项目的确定性，一套确定的操作方法，来确保一个品类的成功率和爆发。并分享了下半年的节目单，包含了“亲综艺”《女儿们的恋爱3》、《新生日记2》、《一路成年2》，推理综N代《密室大逃脱2》、《明星大侦探6》，以及《朋友请听好2》、《哎呀好身材2》、《超级学徒》、《去冒险吧！》、《岛上友人》、《小巨人运动会》、《小情歌》等多元节目类型，新老交叠，共同组成了芒果TV的综艺矩阵。

芒果TV节目中心副总经理何忱

2020下半年，芒果TV在保持综艺优势同时，也将持续补足影视剧马力。据芒果TV影视中心总经理唐藩介绍，2020下半年芒果TV剧集储备丰富，将陆续推“别young话题”《亲爱的自己》、《起跑线》、《以家人之名》、《狂猎》，“花young情动”《从结婚开始恋爱》、《她和他的恋爱剧本》、《晚晚夜未眠》，“多young心动”《我亲爱的小洁癖》《完美先生和差不多小姐》，“新young悸动”《头号嫌疑人2》《你好，对方辩友2》等一系列多元作品。新剧自成矩阵式精品群，加之芒果TV正在成形的自给自足供应生态，“芒果剧”厂牌的霸屏模式已经开启。

芒果TV影视中心总经理唐藩

战略领航新起点，大芒2.0、超芒+盟、新芒S计划连环出击

据QM数据，截至5月31日，芒果TV日活同比增长45.2%，月活增长49.1%，用户使用时长上涨40.2%，成为了上半年增长最迅速的视频媒体。

芒果TV副总裁方菲将之总结为“三支飞箭”的拉动：第一箭，是关照现实，引领当代青年思潮的系列综艺；第二箭，是拥有最快加速度，并正形成独特平台生态的剧集创作；第三箭，是面向百万UP主的大芒计划2.0：第一，以超过800万UP主为扶持对象；第二，以建立芒果学院、打造晋升机制、配备专属综艺、提供专业场地、建立商业支撑等为基本手段；第三，以受训练的UP主成长为成熟PGC制作人为最终目标；第四，以进一步打通IP与品牌的转化路径，加持芒果TV“KOL+IP”品效合一的营销为发展诉求。

其中，剧综是芒果TV所在的长视频领域的传统市场，而大芒计划所瞄准的网红带货、达人培养等则是芒果TV面对日新月异的视频领域激烈竞争所采取的创新之举。

大芒计划2.0将设立“芒果学院”，战略发布会上，芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪介绍道，全国首个智娱芒果教育范式——芒果学院网红创作者训练营设“三个板块”：艺人创造营、网红（创造者）训练营和未来科创营。拥有芒果超媒7大公司、芒果TV11大中心加持，三年100+剧集、200+综艺、超万+商品池，凭借芒果生态链的独特培养闭环，以“金字塔造星计划”，让学员从技巧大师到流量高手，从流量高手到网络红人，最终走上芒果TV签约艺人的星光大道。

芒果TV艺人经纪中心总经理张晓雪

芒果学院牵手辛有志、吴晓波

发布会现场，芒果TV创制中心总经理王柔媗，揭晓了芒果TV的另一大战略“超芒+盟计划”，重磅邀请导演赵薇、沈严，编剧李潇合作，通过超级内容的连接与升级，用行业内最有影响力的创作者，来引领更多年轻的创作者前行，为芒果TV平台输出更多具有社会影响力的优质内容。现场还公布了《外滩十八号》、《男朋友典当行》、《那些回不去的年少时光》、《第一口蛋糕的滋味》一系列即将开机的创制剧集，以现实为桨，势必在国内的影视剧市场掀起不小的波澜。

芒果TV创制中心总经理王柔媗