（图源：三星官方）

一直以来，三星Galaxy S系列产品都有“安卓机皇”的美称，它不仅在设计、屏幕、影像各方面都达到同期安卓手机的最高水准，性能表现也是相当优异，妥妥的水桶机。但是，最近几年国产旗舰都在疯狂堆料，逐渐盖住了Galaxy S系列的光芒，导致其在国内受到的关注逐渐减少。而且，三星自研Exynos芯片的表现也有些不及预期，无法继续在性能上保持优势，曾经的机皇正在逐渐远去。

2020年以前，三星Exynos旗舰芯片与高通旗舰芯片的性能基本相当，两者不存在太大的性能差距。但从骁龙865和Exynos 990这一代开始，两者的差距就不断扩大。当时，在韩国和欧洲地区发售的Exynos 990版S20因性能远不如骁龙865版，还遭到当地用户的抵制。在此之后，大家对Exynos芯片的关注度就越来越低，甚至还被爆出三星将停止研发Exynos芯片的传闻。

尽管，三星仍保持Exynos芯片一年一更新，但与高通骁龙的差距却持续扩大，已经是拍马不及，连三星自己也不好意思在Galaxy S系列机型上应用该芯片。但是，三星似乎并不想彻底放弃自研处理器，并且还放出豪言，明年起不惜成本研发高性能芯片，力争能与苹果对抗。

三星准备豁出去了？

近日，据多家韩国媒体报道，三星电子从明年开始会改变其智能手机的战略，将专注于提升Galaxy客户的体验。三星电子副会长韩钟熙在部门管理会议上做出强调，以后不要再一味地削减成本，而是要让三星手机更具市场竞争力，并且最大限度地发展半导体芯片。有分析师判断，三星很可能会不惜代价研发高性能芯片，增强Galaxy手机的性能和体验，来缩短与苹果在高端智能手机市场的差距。

这些年随着国产手机的不断发展，小米、OPPO、vivo等都在向着高端市场发起冲击，在旗舰机上堆料也是越来越猛。每一款旗舰产品，基本都用上了业内最好的屏幕，搭载当下最强的旗舰处理器，影像系统甚至都用上了1英寸超大底传感器，充电速度也是不断在突破，力争在各个方面都做到极致。这种将各项配置都拉满的全能旗舰，不断刷新消费者对高端机的认知，在大家心里留下了高端机理应如此的印象。

而三星Galaxy S系列产品，虽然各方面配置参数也不差，但可能是出于成本考虑，又或者是为了顾全产品设计，导致其综合表现远不如国产安卓旗舰。就拿上一代的Galaxy S22 Ultra来说，屏幕确实强，这点无法否认。但影像系统着实有些不太给力，尽管用上一亿像素主摄，且有三星出色的算法支持，但1200万像素的超广角和1000万像素的长焦，在成像上与主摄还是有一定差距，不同场景下表现不够平均。

性能方面更不用说了，同样是骁龙8 Gen 1处理器，不考虑功耗问题的话，其表现也是远不及国产旗舰。PCMag测试数据显示，搭载骁龙8 Gen1的S22 Ultra在GeekBench的跑分为1232/3433，而小米12 Pro则为1224/3823，多核高出将近400分，三星的调度还是太保守了些。而充电更是成为三星旗舰最致命的弱点，国产中端机都普及百瓦快充，三星机皇还在用45W。

这样的配置真的很难和小米、OV等品牌的旗舰机对比，但三星Galaxy S旗舰的售价却一点也不便宜，差不多和苹果iPhone一个价格了，导致其在国内的销量出现下滑，全球市场的表现也不太乐观。Counterpoint Research数据显示，今年第三季度苹果在全球高端手机市场的份额达到57%，而三星仅19%。三星不仅在高端市场被苹果甩开，甚至连销量全球第一的位置也即将被苹果夺走。

三星肯定也意识到情况不对，但还是不太愿去下成本，就算没有智能手机业务，三星每年也能赚得盆满钵满。不过，明年开始三星真的要改变了，有极大概率会推出新的自研芯片，希望这能帮助三星在高端手机市场扳回一点局面。

三星和苹果的差距真的很大？其实并不会

放眼如今的高端手机市场，自华为退出之后，基本就是苹果和三星两家的天下了，小米OV等虽然这两年冲高端确实取得不错的成效，但也就是在国内市场占据一定的份额，放在全球市场分量还是比较低的。而Galaxy S系列凭借着三星在手机市场的地位和名气，依旧有着不低的销量。如果三星手机的产品力能再上一两个台阶，还真不是没有和苹果叫板的机会。

三星旗舰手机之所以干不过苹果，甚至市场份额差距越拉越大，小雷觉得有还是以下几个原因。第一，苹果自研A系列处理器的性能实在太强了，三星很难在这方面做出追赶。大多数人只关注到苹果A系列芯片的性能，但自研芯片最大的优势其实是软硬件的协同。苹果可以为了部分软件功能，特意增强芯片在某方面的特性。软件也能根据芯片的特征进行量身开发，尽可能释放芯片的全部性能，软硬件相辅相成，更大程度发挥双方共同的优势，提升产品的综合体验。

三星虽然也在努力自研芯片，但Exynos确实达不到大家的预期，三星只能去选择高通骁龙。这虽然补足三星旗舰在性能上的短板，但使用第三方通用芯片就注定你的产品无法和大众拉开太大的差距，反倒可能因其他方面的限制，出现不及他人的局面，实际情况也确实如此。所以，三星想要追上苹果的脚步，首先要做的应该是加大自研芯片的投资，与高通和AMD合作，或重金挖几名工程师，不惜成本搞出一颗不弱于苹果A系列的处理器，才有机会在高端市场和苹果碰一碰。）

三星旗舰不如苹果的的第二点，还是产品研发太抠成本了，不舍得砸钱去做好一款产品。国产厂商的旗舰都是不惜成本将屏幕、影像、设计各方面都做到完美，苹果在产品研发上的投入也同样不低，2021财年达到219.14亿美元（约合1500亿元人民币）。一台手机中最贵的其实是屏幕，而三星却可以用很低的价格拿到几乎最好的屏幕，这一点比苹果都要强。另外，三星旗下的内存、闪存、相机传感器也是全球一流水平，只要愿意多下点成本，降低产品的利润率，打造一款吊打iPhone的产品真的不难，还是看三星自己愿不愿意。

最后一点，可能与产品营销宣传等因素有关。iPhone每年为苹果带来超过一半以上的营收，其重要性不言而喻。所以，苹果在营销上也是毫不吝啬，除了投放各种广告，更是出资拍电影短片，每天微博热搜也是没断过。三星虽然也在广告宣传上投入巨大，但制造话题和热点的能力却远不如苹果，用户的关注度还是不够高。或许，三星应该多给自己制造点热度，让更多人关注和看到自己。

三星和苹果在产品力上确实存在一定差距，但三星并非没有实力去追平差距，归根结底还是手机部门不够重视，不愿意砸钱下成本。一旦三星决定不惜成本做出好产品，那超越苹果也就指日可待的。

自研芯片真的太重要了

依靠自研芯片取得成功，且在高端手机市场站稳脚跟的，不只有苹果，华为同样如此，这也直接说明了自研芯片对于任何一家硬件厂商而言，真的非常重要。一方面，是可以尽可能发挥软硬件的全部性能和优势，达到量身定制的效果。另一方面，自研芯片也是品牌最大的核心优势，是与同行拉开差距的直接手段，这对提升品牌和产品的地位非常重要。

目前，OPPO、vivo均发布了自研的影像处理芯片，小米也推出了P1、G1、C2等多颗自研芯片，用于增强手机的影像、快充等方面的体验。这些虽然没办法和Soc芯片相比，但大家确实在朝着这方向努力。毕竟，自研Soc并不能一蹴而就，且投入和风险也比较大，但相信有前面一步一步慢慢积累，未来也会有水到渠成的一天。

在硬件配置高度同质化的今天，任何两款旗舰机摆在你面前，能列举出来的配置参数，其重合度估计高达90%，真正凸显产品差异的也就剩下那10%，以及软件系统。大家都用同样的处理器、屏幕、闪存，性能跑分也相差无几，也自然无法在价格上拉开多少差距。所以，品牌打造高端化产品的关键，还是得靠自研芯片。而这，也是提升品牌实力，压缩产品成本最有效的手段。

国产品牌想要短时间内自研高性能处理器是比较困难的，但还是得坚定地走这一条道路。高通、联发科越发强大，除了对自家产品有提升，也同样在增强竞争对手的实力。而且，如果他们不想或无法超越苹果，那就注定你也永远没有超越苹果的机会。俗话说得好，打铁还需自身硬，只有自己强大，才能有更多主动权和选择权，不用总是看其他人的眼色。

总结

三星作为全球出货量第一的手机品牌，且在高端市场拥有举足轻重的地位，如今也抵挡不住苹果带来的压力。如果三星真的能如愿造出不弱苹果A系列的高性能芯片，那很可能会改变当前的市场格局，也能让国产厂商在处理器上多一个选择，对苹果形成合围之势，阻挡苹果市场份额的持续扩张。

从更加长远的角度来看，国产品牌想要发展并壮大自身，也是需要学习三星自研高性能芯片的策略。当然，我们的实力和底蕴远无法和三星、苹果它们相比，所以我们可能需要付出更多的时间和精力，甚至需要多家品牌合力去完成。小雷非常希望国产品牌能再出拿出一颗惊艳众人的自研Soc，也期待明年的三星能带给大家一些惊喜。