因谐音“我爱你”，5月20日已经固定成为一个表达爱意的日子。而这个新晋情人节也越发被中国年轻人们追捧，成为七夕以外的专属于中国的情人节。据艾媒咨询数据显示，2018-2022年间，中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增长至10913亿元。可以发现在这些节日的背后，是一个逐渐壮大的礼物经济市场。

520用花说出我爱你，广东、上海鲜花电商企业远超其他省份

近些年来，各个商家也开始抓住“520”来大做文章，尤其是鲜花电商企业不断涌现。 从地域分布上看，广东省、上海市的鲜花电商相关企业远超其他省份，分别以1.6万家、1.5万家，位居前两位，占比分别为25.0%、23.9%。

奥一新闻记者线下走访花店发现，一枝玫瑰花在节日期间的均价为15元左右，想要拥有一束玫瑰花，至少需要花费90元。而通过线上购买一束玫瑰花，仅仅需要50元不到，部分商家还会提供顺丰包邮服务，这让更多人开始选择电商服务。

与此同时，鲜花电商相关企业三年平均增长率达21.1%，2021年，鲜花电商相关企业数量达近5240家，注册增速为6.5%，2022年以来，已新增注册近820家鲜花电商相关企业。

在消费升级驱动下，鲜花电商赛道正向千亿级市场规模靠拢。伴随电商物流越来越便利，鲜花电商的市场规模继续扩大，预计2022年将突破千亿元大关，2025年将达到1500亿元。

奢侈品抢占“520”营销阵地，相关企业三年平均增长率达21.1%

而早在520来临之前，奢侈品已经率先占领营销阵地，选择在520首发节日限定新品，特别是珠宝、腕表、箱包等更适合送礼的品类。 据天眼查数据，我国共有近3,000家企业名称或经营范围或产品服务或商标含“奢侈品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的奢侈品相关企业，三年平均增长率达21.1%。成立于5年内的奢侈品企业占比超8成。2021年，奢侈品相关企业数量达300余家，注册增速为8.3%，2022年以来，已新增注册近60余家奢饰品相关企业。

据咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》，2021年中国个人奢侈品市场规模达到4710亿元，预计到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，前景可期。

对于一些年轻人来说，一份精心挑选的礼物可能会为美好的一天画上一个完美的句号。随着520网络情人节的到来，各种“情人节礼物推荐”也如雨后春笋般不断涌现。奥一新闻记者调查梳理发现，当下以“Z时代”群体为主的各个平台，也在这个节日前夕不断推出各种礼物推荐。

抖音：平台重点营销，聚焦个人护理、美妆

记者发现，在抖音聊天框输入“520”“礼物”等关键词进行搜索，就可以看到“抖音520宠爱季”版面以及下方占据了大半个手机屏幕的直播间出现。“抖音520宠爱季”是抖音电商推出的平台级活动，5月13日开启直到5月20日结束，期间推出“520赠花”互动游戏以及多个视频直播任务比赛。

点进”520宠爱季“直播间可以看到有多位“网红”参与：涂磊、刘媛媛、孙铱等，直播的主推商品多为洗护组合、防晒霜等护理用品。在下方的大牌宠爱好礼中也多是OLAY、AKF等护理用品品牌。在“抖in爆款榜——520闭眼买好物榜”（抖音官方基于平台商品数据和用户消费行为打造的分品类榜单）中的前十名中，化妆品、个人护理用品占据了5个席位，而在“520宠爱天花板热榜”的前十名中，个人护理用品占据了3个席位，其余都是食品及酒类。

在参与“520宠爱季”活动的视频中抽选其中综合排序排前的10个礼物推荐视频，记者发现10个礼物推荐视频中，有8个为选购女性礼物的男性向礼物推荐视频，8个视频共推荐23个礼物，其中个人护理用品和美妆品共计16个。

快手：平价、注重纪念意义以及装饰性

同样在快手内搜索“520”“礼物”关键词，在综合排序下选取其中点赞过5000且排序靠前的图片或视频。其中，排序靠前且点赞数较高者多为长图/图集表现形式。

相比电商气息浓重的抖音平台，快手平台的礼物推荐更加平价。记者从之前选取的10个礼物推荐视频/礼物推荐组图中选出点赞数最多的5家，并就推荐礼物的价格进行了搜索，对比结果如下图：

两家平台礼物推荐平均价位出现如此大差距的原因主要是平台用户间偏重的礼物属性不同。抖音推荐的礼物更加注重实用性，偏好品牌产品；而快手方面，高赞的礼物推荐多是DIY产品，如：DIY相框、DIY马克杯、DIY礼盒以及定制拼图、定制首饰等等较为平价的商品，在实用属性上偏弱，纪念意义较为突出。

线上消费渗透礼品领域

艾媒咨询表示，中国礼物经济用户中选择在线上综合电商渠道购买礼物的比例最高，为67.7%，另有43.4%的用户选择在线上专业礼品电商购买礼物。在抖音短视频左下角，可以通过橱窗链接视频中提到的商品进而快速完成线上购买，而快手可以通过视频博主评论区放商品链接的模式完成购买行为。短视频+线上消费可以为用户提供绝大部分需求的产品，并且这一模式缩短了用户从购买念头产生到网上购买之间的时间，一定程度上满足了用户的购买需求。

“我爱你”背后，520“红包”领域含金量满满，尚待挖掘

“520”被誉为网络情人节，而发红包则是我们常见的网络表白方式。不同的红包数额则代表不同的含义。520代表我爱你，1314代表一生一世，1040代表我爱你我爱你，2099则指代爱你久久...事实上，层出不穷的红包玩法背后则是红包领域的创业机遇，近些年来，不少企业也纷纷入局红包领域。

天眼查数据显示，我国共有超2750家企业名称或商标含“红包”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的红包相关企业，三年平均增长率达18.4%。成立于5年内的红包相关企业占比近6成。从企业注册资本来看，3/4相关红包企业注册资本在100万元以内。2021年，红包相关企业数量达530余家，注册增速为15.5%。2022年以来已新增注册超130家红包相关企业。

不止情人节，网络红包活动也早已成为春节等其他传统节日的重要节目之一，据艾媒咨询数据，2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元。如今，春节网络红包的营销效应进一步凸显，而在春节之外，情人节等节日场景下的红包营销潜力尚待挖掘，也值得期待。