品质+品2月23日，2022年度酒鬼酒馥郁大会在深圳举行。大会以“务实启新 敢为共赢”为主题，聚焦解码酒鬼酒核心竞争力。酒鬼酒诞生于湘西，是中国十大文化名酒之一。2022年酒鬼酒公司产值、产量和经营业绩再创历史新纪录，馥郁香白酒成为湘西州第一产业链，谱写了乡村振兴和社会责任的新篇章。

“60多年来，酒鬼酒与湘西同发展、齐进步、共荣辱，已成为湘西州最大的工业企业、文化名片，是湖南省唯一的央企白酒上市公司。”与会领导湖南省政协副主席、湘西土家族苗族自治州州委书记虢正贵表示。

中粮集团党组成员、副总裁朱泽致辞表示，酒鬼酒构建了一条与湘西资源互为依存、与湘西人民息息相关、与湘西产业深度融合、以工业反哺农业的乡村振兴产业链，中粮集团将加快产能扩建，建设核心产区，支持酒鬼酒做大做强。

酒鬼酒的高速增长得益于其对品质的坚守，对品牌的深耕，以及做“中国文化酒的引领者”的战略使命驱动。与会嘉宾中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安认为，酒鬼酒取得的重大成功源于以下三个方面：一是专注于品质的打造，二是致力于品牌的提升，三是注重对文化的传承。

湖南省政协副主席、湘西土家族苗族自治州州委书记虢正贵，中粮集团党组成员、副总裁朱泽，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中国酒业协会理事长宋书玉，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇等出席2022年度酒鬼酒馥郁大会。

专注品质打造

品质是保障企业永续发展的根本，唯有品质得人心。“自古湘西出美酒”，依托湘西悠久的酿酒历史、得天独厚的酿酒环境，酒鬼酒在传承民间技艺的同时大胆创新，形成了自已独特的生产工艺，独创了中国白酒的馥郁香型。酒鬼酒多年来还通过持续大量的科技研发投入，不断迭代升级传统白酒的酿造工艺，以独特的风格和高端的品质，赢得了越来越多消费者的认可。

致力品牌提升

品牌是引领企业基业常青的灵魂。在今天白酒行业集中度不断提高的市场环境下，强大的品牌影响力能够帮助企业快速提升产品销售量、扩大市场占有率，帮助企业在激烈的市场竞争中披荆斩棘、乘风破浪。酒鬼酒近年来不断加大品牌建设、品牌传播的力度。

任学安介绍，在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，近年来总台积极迎接数字化、拥抱互联网，新媒体新平台建设实现跨越式发展，媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于其他任何媒体的核心竞争优势，为合作企业提供了更加广阔的品牌传播平台。2021年开始，酒鬼酒作为总台“品牌强国工程”合作企业，高频亮相CCTV-1、CCTV-2和CCTV-新闻等央视主力频道的晚间黄金时段，与目标消费人群深入沟通，持续输出酒鬼酒品牌主张，有力提升品牌价值。酒鬼酒品牌广告还在央视频、央视新闻、央视财经、央视网、央视影音等总台主力新媒体平台播出，通过大屏小屏联动，让酒鬼酒声名远播、美名远扬。

注重文化传承

文化是助力企业根深叶茂、推动品牌高端化的养料。一旦消费者认可了某一产品背后的文化价值，这个产品也就牢牢地占据了消费者的内心。酒鬼酒定位“中国文化酒引领者”，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示，白酒行业的次高端和高端增长逻辑不会变，将坚定地打造内参酒高端定位和酒鬼酒次高端定位。酒鬼酒坚守与中国优秀文化的连接，并在这种连接中坚定品牌自信、扩大品牌影响、提升高端品质。

2021年以来，酒鬼酒独具传统文化特色的水墨广告大片通过在总台的持续播出，给亿万观众留下了深刻印象，“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘”的广告语广为人知。2023年，酒鬼酒还将与总台合作“二十四节气”定制短视频项目，计划在小满这样一个“生机勃勃，丰收在望”的传统节气，播出精心策划和制作的短视频，通过品牌与传统文化的连接与融合，进一步丰富和提升酒鬼酒“中国文化酒引领者”的品牌形象。

近年来，国内一线白酒企业为了持续提升品牌形象，强化巩固品牌地位，几乎都把总台作为品牌传播的主阵地，借助总台强大的引领力、传播力、影响力、公信力和庞大的用户群体，为打造卓越白酒品牌强势赋能。相信未来，在总台的强大赋能下，中粮集团将持续实现品牌引领，推动酒鬼酒践行“中国文化酒的引领者”战略使命，品牌扬美名，馥郁香四方。