随着市场经济的繁荣，人们生活水平的提高，品牌的感性层面正越来越受到消费者关注，成为他们评价产品的依据。产品提供给人们的不仅仅是满足生理需求的物质利益，还有满足心理需求的精神利益。20多年来，中国汽车市场起伏跌宕，由短缺迈向过剩，其最根本的主线就是：消费者的消费心理和消费需求发生了彻底的扭转。正所谓“穷则生变，变则通”，这是一个适者生存的年代，市场的变化促使汽车品牌也必须加入变革的行例。而2019年底哈弗H4《凡事不凡，高能由我》的四支车主视频，就是一次营销推广的变革与创新，通过视频带动“凡事不凡，高能由我”的精神内核，再次拉升哈弗的国民好感度的同时，也为哈弗H4年底销售冲刺再添一把热火。与此同时，该车主视频更一举斩获“金匠奖·B2C最佳短视频营销奖”荣誉，让此次营销事件变得更有价值和意义。

四段车主故事，致敬不平凡的平凡大众

2019年年底，在这个习惯于盘点亮点的年尾时刻，哈弗H4却将目光锁定在了你我身边的平凡人。那些家长里短，那些坚持努力，那些喜怒哀乐，那些爱情友情，都通过4支车主视频，鲜活的呈现出来。一件件发生在你我身边的小事，却在娓娓道来间展现了小人物“凡事不凡，高能由我”的精神。而社交媒体千万级的点击，也证明了哈弗H4此次情感营销的成功。

哈弗H4基于对当代年轻人心理的洞察，将镜头聚焦于大众生活中四个常见场景，从“普通人也需要在存在感中去肯定自己对周围的价值，得到社会的认可和承认”这一备受大众关注的痛点话题切入，通过秀场篇、职场篇、情场篇及主场篇四支车主视频，为受众讲述源自生活但富有感染力的故事，传递“凡事不凡，高能由我”的精神力量。

四支高能车主故事在内容、传播、话题、产品四个方面均进行突破，一下子便抓住目标受众眼球，视频一经上线便引发广大网友疯狂“围观”，短短10余天，视频观看量就猛增至3000万人次，向市场证明靠品质与专业征服消费者的哈弗H4，不靠IP同样可以打造出现象级网络爆款。

致力实现与用户的情感连接，因为动人所以成功

哈弗H4，力致挖掘平凡生活中闪光的不凡细节。四个车主故事，四段精彩人生，小小的反转背后，是真正触及用户的情感连接。因为只有足够动人，情感营销才真正有了价值。“不放手，直到梦想到手”的《秀场篇》根据真实事件改编，曾是芭蕾舞者的主角，因伤病惜别舞台，但她深知实现梦想的路径有很多种，即使一条路被封住了，一定还有其他路可以走。她将梦想寄托于乡村孩子，即便自己无法登台，那么就让更多孩子们登上舞台，让她们的梦想绽放光彩！

“放弃不难，但坚持很酷”的《职场篇》，讲述一位默默奋斗两年的职场新人，因一场辞退误会，重新审视自己的付出。她没有因挫折而退缩，始终坚守内心态度，做好每一件小事，最终她的努力终于得到回报。故事告诉我们：有时候，大部分的努力可能别人看不到，但这些努力会变成成长的台阶，帮助自己完成看起来很难的事，职场小白也会迎来自己的高光时刻。

“两个人努力，让爱拥有超能力”的《情场篇》讲述北漂情侣在北京打拼的励志生活，女孩在男友不知情的情况下为他买下专属于他们的幸福座驾。让我们看到，北漂可能很苦，但爱情的味道很甜，生活无情的”爆击”并没有让他们在抱怨和争吵中渐行渐远，反而让爱惜彼此的心更加坚定。两个人一起努力的点点滴滴，汇聚成北漂情侣的小甜蜜。

“在哪无所谓，只因，爱无所畏”的《主场篇》中50岁高能爷爷，儿子、儿媳常年国外定居，为了与孙子的初次见面，他突破年龄极限，努力学习英语，将亲情的神奇力量传神演绎。尽管高能爷爷放孩子去远洋逐梦，但时间和距离都无法阻挡爱的步伐，深厚的亲情能翻越大江山河，就像视频最后所告诉我们的：在哪无所谓，只因，爱无所畏。

在如今竞争激烈、广告满天飞、产品日益同质化的社会，如果再说领先全国，技术超流的大话、空话，消费者定是皱起眉头，索然无味。“感人心者，莫先乎情”，感情的力量是巨大的，此次哈弗H4《凡事不凡，高能由我》充分考虑目标消费群体的特定心态，以有效的手段强化渲染品牌特有的情感色彩，通过“凡事不凡，高能由我”的精神内核迅速打开消费者的心扉，进而获得品牌认同与产品的销量提升。

高品质产品为本，哈弗H4销量再引瞩目

在哈弗H4这场成功的营销里，四支车主故事是上层，传播渠道是中层，但最终它们需要将消费者导入底层。好的营销只有加上过硬的产品，才能真正的促进销量转化。而哈弗作为中国家喻户晓的国民汽车品牌，2019年也是不断奋进，砥砺前行！不仅凭借769,454辆的成绩，在长城产品矩阵中拔得头筹，更连续第10次夺得中国SUV市场年度销量冠军；哈弗H4也以27341辆的好成绩，领跑同级SUV。

车主故事上线之际正值国五到国六过渡时期，哈弗H4先人一步推出国六版车型。哈弗H4国六版搭载1.5GDIT全铝直喷增压发动机＋7DCT湿式双离合变速器，最大功率124KW，峰值扭矩285 N·m，综合传动效率超过95%。在CVVL连续可变气门升程技术加持下，该发动机最大功率提升12.7%、峰值扭矩提升35.7%，油耗降低8.4%，百公里综合油耗仅需6.8L，更加清洁的动力，也正是因为产品本身的高品质与哈弗H4情感营销的双重发力，让更多消费者了解哈弗，并加入到了哈弗车主的行列，提前开启了国六时代高能之旅。

人们总是说，情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不在，无坚不摧，人们在生活中常常对于情感震荡的一刻难以忘怀。此次哈弗H4《凡事不凡，高能由我》车主视频的成功，正是从消费者角度出发，向当下年轻人传递了属于平凡人的正能量，不仅在无数年轻用户的内心树立了全新的品牌形象，同时也进一步促进了哈弗H4的销售及产品的品牌价值。