6月15日，在杭州亚运会倒计时100天之际，中央广播电视总台在京召开发布会，推出《值得向亚洲推荐的中国品牌》大型融媒体品牌传播活动，分享对亚运盛会顶级资源价值的认知，抢抓品牌传播年度最佳市场机遇。

总台总经理室常务副召集人任学安，亚非中心主任安晓宇，总编室副召集人徐榕，体育青少节目中心副主任马政，华语环球节目中心副召集人王平，总经理室副召集人扎西顿珠、徐立军，总经理室党委专职副书记陈荣勇，以及来自总台近百家合作品牌企业代表、总台 4A及3A广告代理公司负责人出席活动。

任学安在致辞中表示，杭州亚运会是近年来亚洲规模最大、规格最高的综合性运动会。在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的统筹部署下，总台将组建1400人以上的转播报道团队，以“精益求精、一丝不苟、追求完美”的工作精神和世界领先的“5G+4K/8K+AI”科技创新成果，为全球受众奉献美轮美奂、大气磅礴、震撼人心的视听盛会。顶级赛事不仅是观众的饕餮盛宴，也是企业营销的必争之地。为了助力品牌企业进一步深挖杭州亚运会传播资源，打赢这场营销争夺战和品牌突围战，中央广播电视总台总经理室联合总台多个部门，结合本届亚运会特色，依据最新出笼的CCTV-1、2、4、16等频道的亚运报道安排，精心推出《值得向亚洲推荐的中国品牌》大型融媒体品牌传播活动，它独一无二的方案设计，将为合作品牌创造三大专属独享的传播价值。

一是市场开拓价值。紧紧抓住亚洲时刻，面向亚洲市场，充分展示中国品牌的市场渗透能力，印证和彰显赢在中国就能赢得亚洲的市场定律。杭州亚运会强大带动效应将点燃亚洲热情，必将成为亚洲市场聚焦中国、中国企业进军亚洲市场的一次难得的亚洲时刻。《值得向亚洲推介的中国品牌》融媒体传播活动特别汇集了总台旗下面向海外用户特别是面向亚洲用户的传播资源，包括CCTV-4中文国际频道亚洲版，总台亚非中心所属的多语种海外社交平台账号，以及拥有海量亚洲粉丝的网红达人等。通过大屏小屏联动、境内境外联通，助力中国优秀品牌开拓更多更广阔的亚洲市场。

二是品牌提升价值。本次活动以“独家发布+冠军推荐+高频反复”的爆点传播模式，每天只为一个合作品牌提供“包场式”传播服务，营造和建构“绝无仅有”的品牌荣耀。此次活动采取“大屏发布+小屏推荐”的创新模式，每天在CCTV-2、CCTV-4等大屏端权威发布当天“值得向亚洲推荐的中国品牌”，同时在央视频、央视新闻、央视体育、央视财经等小屏端以多种多样的方式深入推荐这款中国品牌。让赛事中的每一天，不仅属于亚洲夺金健儿，也属于值得向亚洲推荐的中国品牌，全面提升品牌价值。

三是销售赋能价值。通过“名义授权+品牌展示+内容创意+地标活动”的矩阵式高光传播，深挖并凸显合作品牌“卓尔不群”的产品品质，为销售强力赋能。本次传播活动更加注重通过优质内容传播，为被推荐品牌输出深具正能量的品牌价值观，不仅提升品牌公信力、美誉度，更加凸显产品对品质的追求。以上这一系列操作，汇聚起来的全部能量，最终都将转化为企业品牌、市场营销的强大势能与动能。

任学安表示，《值得向亚洲推荐的中国品牌》大型融媒体品牌传播活动不止是广告，也不止是一场传播秀，它也是一次独特的经贸商务“文化交流互鉴”，用好亚运会在杭州举办这个独有的亚洲时刻，向亚洲市场讲述中国品牌故事，讲述拼搏奋斗积极进取勤劳勇敢的中国人的故事。市场是条永不停息的河流，商机永远青睐善于发现价值的人。祝我们本次合作开拓出更多市场可能性，祝我们这次出发再创体育营销新传奇。

总台财经节目中心财经评论部主任陈红兵介绍了将于杭州亚运会期间推出的大型融媒体商务活动《亚洲时刻･中国好礼》。活动将持续15天，采取“14+1”的模式在CCTV-2/4播出，“14”天高光展示，每天对一个品牌展开深度推介；“1”天品牌集体亮相，打造《亚洲时刻･中国好礼》盛典，赋予企业品牌赛场冠军荣誉。品牌推介方式包括：“走进企业：一线探访展现品质”，通过亚运冠军、总台主持人的体验、互动，增强活动可视性、趣味性和关注度；“第一发布：精彩讲述凸显品格”，讲述“冠军”故事，提升活动传播力、感染力；“嘉宾专访：深入对话彰显品位”，通过主持人对企业负责人进行专访，提升品牌品位。

总台亚非中心融媒体制作部副主任龚万鹏介绍了本次活动的海外传播资源矩阵。亚非中心使用23种语言对外传播，覆盖超过30个亚非地区国家，在脸书、优兔、TikTok等海外主流社交平台共开设账号超过200个，总粉丝量超过1.5亿，2022年总浏览量达160亿。在《值得向亚洲推荐的中国品牌》大型融媒体品牌传播活动中，亚非中心将帮助中国品牌打开巨大的社交增量市场，推动亚洲最火爆的市场和强大的中国品牌相链接。

总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华分享了《值得向亚洲推荐的中国品牌》的传播方案。方案包含三个部分，分别是名义授权、活动定制和推广服务，力求在杭州亚运会这一全亚洲最受关注的时刻，充分讲好中国的品牌故事。具体介绍了《亚洲时刻･中国好礼》、《亚洲时刻･中国好礼》独家合作平台、《亚洲时刻･中国冠军》、《亚洲时刻･中国荣耀》等传播方案。

总台总经理室、亚非中心相关部门负责人参加活动。