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开云集团最大的“现金牛”Gucci卖不动了，以至于开云集团董事长把Gucci的CEO开了。

距离财报日不到10天，开云集团公布了多项重大人事调整。根据公告，Gucci首席执行官Marco Bizzarri将于9月卸任，由集团董事总经理Jean-François Palus临时接替，主要负责加强品牌团队和运营，重振品牌的影响力和增长势头。为此，Jean-François Palus将放弃其在开云集团董事会的职位，工作地迁至米兰。

此外，此次人事调整还包括Saint Laurent CEO Francesca Bellettini将升任为开云集团副首席执行官，同时仍兼任Saint Laurent CEO。该集团首席财务官Jean-Marc Duplaix也被任命为开云集团副首席执行官，负责运营和财务。

对于以上调整，开云集团主席兼首席执行官François-Henri Pinault表示，旨在为集团指明新的发展方向，建立一个更强大的组织，以充分把握全球奢侈品市场的增长。

值得注意的是，Gucci现任首席执行官Marco Bizzarri已是开云集团18年的老将，其辉煌战绩包括将Bottega Veneta送上指数级增长轨道，2015年便正式执掌Gucci。

CEO变动只是Gucci高管层近年来不稳定的缩影。去年底，该品牌就曾更换创意总监，Valentino女装设计师Sabato De Sarno履新后，其首个系列将在2023年9月的米兰时装周期间发布，成衣明年上架发售，这也意味着更换创意总监的效果要到2024年甚至更晚才能见分晓。 

或许开云集团大老板François-Henri Pinault已经等不及了。

值得注意的是，此次人事变动距离开云集团公布2023年二季度财报只有不到10天时间。从此前业绩来看，Gucci的市场表现或许已经到了火烧眉毛的程度。

自2020年开始，Gucci的收入状况就开始起伏不定。2020财年，开云集团整体销售额下滑17.6%至126.77亿欧元，净利润下降6.9%至21.5亿欧元，很大程度源于核心品牌Gucci销售额有22.7%的下滑。2021年虽有所回升，但次年依旧表现平平。

2022年是奢侈品消费逆势爆发的时间节点，开云集团虽然在该年首次突破了200亿欧元大关，但和LVMH、爱马仕等对手双位数的增长相比，开云9%的同比增速就显得相形见绌，Gucci再次拖了集团整体的后腿，2022年其销售额同比增幅仅为1%，特别是在四季度，销售额更是下滑14%。

与此同时，同属头部奢侈品阵营的LVMH集团以及爱马仕集团业绩却越发风生水起，在2022年和今年一季度，这两大集团的业绩都呈双位数增长，实力碾压了开云集团。

香颂资本董事沈萌认为，开云集团在与LVMH集团的竞争中不断被拉开差距，不光是市场原因，还有开拓不力，因此只能由高管承担责任。眼下不断进行高层人事调整，一方面，说明开云集团目前难以找到合适人选，另一方面，也不可避免地会对Gucci这一品牌的经营延续性搞成影响，无法形成稳定且长期的明确策略。

开云集团的问题在于过于依赖单一品牌Gucci了。财报显示，开云集团的一半业绩系于Gucci。

沈萌直言，依赖单一品牌，意味着整体业绩无法对冲单一品牌的波动风险，且集团应对市场变化的能力也会随之降低，未来不确定性因素也在增加。

开云集团也意识到了这个问题，并且在试图摆脱Gucci依赖症。

在去年6月的开云集团投资者公开日，该集团就宣布要将集团下第二大品牌Saint Laurent“扶正”，将其作为最有潜力的增长引擎。这一决定是基于Saint Laurent近年的业绩表现。2022财年，Saint Laurent销售额和营业利润均有大幅增长，增速远超集团其他品牌。

要客研究院院长周婷分析，此次的人事变动，Saint Laurent的CEO其实是在保留原职的基础上得到了晋升，说明开云集团的经营策略会做大的调整。

不过，周婷并不看好此次的人事调整。“可以预见的是，无论股市还是市场的反应都不会有特别积极的反响，因为各方都不认可Saint Laurent具有成为第二个Gucci的能力，一切效果还有待观察。”

除了高层大换血，对于急需回升业绩的Gucci来说，还需要付出更多。

周婷指出，首先要重塑品牌形象，如今的大众化让Gucci的品牌形象受到一定影响，所以未来要提高高净值客户对该品牌的认知。此外，还要加强产品创新。Gucci最近一波崛起依赖的正是特色鲜明的产品创新。创新虽有压力，但必须要做。