大陆各大卫视春晚节目在「农历小年」1月28日揭开序幕，除了表演形式受到外界瞩目之外，每年还有一个热议的话题：广告业主。为短短几小时的品牌露出等广告资源，即使每秒广告费高达人民币（下同）572万元，品牌业主仍认为相当值得。

新京报报倒，春节一直被认为是一个观察大陆互联网产品的特殊时期，尤其对社交产品来说更是一个出名的好时机，包括微信红包、抖音等都是在春节期间掘起的，大陆央视尤其是各家互联网公司兵家必争之地。

得到APP创办人罗振宇在其2019年的跨年演讲中提到，2018年天猫在春晚打广告，为因应春晚带来的流量，天猫淘宝把容量资源提高到「双11」的3倍，结果春晚带来的流量峰值是「双11」峰值的15倍。

2015年起大陆互联网公司纷纷加入春晚广告大战，当时春晚开始前十分钟的广告「黄金时段」里，唯品会、滴滴专车、快的打车、赶集网、微店等互联网公司轮番上阵。

当年，微信和央视春晚合作，推出「摇一摇红包」的互动方式。隔年，支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺下春晚合作权。2018年的「春晚标王」淘宝，更以3亿元价钱拿下的央视春晚广告位。2019年1月9日，百度宣布获得2019年央视春晚的红包互动权。百度指出，从1月28日至2月4日，百度将发放总额19亿元的红包。

由于各企业都想争取自己的品牌在央视露出，让央视广告费持续高升。报导指出，2005年，大陆家电集团美的在央视春晚「零点报时」广告价格为680万元，到了2011年，美的再次以5,720万元的价格获得该广告时段，6年成长8.4倍。零点报时广告一共10秒，若以2011年的价格计算，相当于每秒572万元。但此后几年间的价格并未公开披露。