成立十余年的透视俄罗斯（Russia Beyond）宣布不再专设时政新闻报道栏目，全面改版，将从文化的视角全景解读俄罗斯艺术、绘画、民俗、旅游等内容，面向全球读者用多语种报道俄罗斯。

Russia Beyond在社交媒体平台的宣传视频截图。视频以“指南俄罗斯的一切事物，我们大有故事可讲”为标语，也体现出Russia Beyond注重文化软实力的宣传理念。供图/中国日报网

Russia Beyond原为《俄罗斯报》（Rossiyskaya Gazeta）旗下的全俄罗斯影响力最大的国际多媒体传播项目，2007年成立伊始，该项目借助多语种提供与俄罗斯政治、商业、科技和社会生活有关的消息、评论、观点和分析等内容。

Russia Beyond的编辑工作遵循以下原则：提供高质量新闻资讯、发布内容兼具公平性和客观性、选择受众具有针对性、观点具有代表性，以及符合特刊合作报纸的新闻发布规定、编辑规则和传统。所发布的绝大多数内容由自由作者为Russia Beyond项目专门撰写。依靠专业及独立的俄罗斯本国及国外记者，Russia Beyond项目通过特刊和网站报道俄罗斯发生的各种事件及事态发展。合并入今日俄罗斯电视台集团后，Russia Beyond的网站拥有14种语言，每个月全终端共有约500万浏览量，已成为全世界了解俄罗斯的主要网络媒体窗口。

放弃时政资讯 精准定位受众

2017年，为了提高组织管理效率并按照不同受众人群进行差异化传播，俄罗斯政府将Russia Beyond项目从纸媒用户为导向的原属机构《俄罗斯报》调整并入以网络受众为导向的俄罗斯电视台集团，并从2017年底停止了海内外全部纸质产品的发行。

在结构调整的同时，Russia Beyond对受众的定位方面也进行了改革，放弃了时政类新闻资讯的全部栏目，受众定位向对俄罗斯文化、生活等不涉及任何敏感时政问题的软性信息感兴趣的海外受众人群进行转变。调整后的Russia Beyond主要覆盖受众分为以下几类：热爱学习俄语文学、俄罗斯文化以及东斯拉夫族的大学教授及学生；热爱旅游并对俄罗斯旅游文化有兴趣的人士；关注总统普京、俄罗斯军事、俄罗斯超模等与俄相关的热门话题的人士；从事俄罗斯商业贸易往来的商务人士；在俄罗斯出生，希望进一步学习俄罗斯文化的俄裔人士；时间相对悠闲的其他人士。

与此同时，今日俄罗斯电视台旗下的今日俄罗斯官网则定位于喜欢看俄罗斯新闻及时政信息的人群。两者在国际传播工作中的角色分配更加清晰和精准化，更利于海外传播工作的进行。在经历公司资源整合、重新定位受众的同时，Russia Beyond网站页面也在随之进行调整，在风格上更加精致、内容上更加丰富。转型中流量并未明显下滑，同时因为Russia Beyond重视在社交媒体平台的传播，反而在网站经历战略调整之后，整体流量逐渐攀升。

摒弃传统思路 变革传播策略

Russia Beyond从两年前全球各语种纸质共版合作形式发展至今，已经转变成了以网站、社交媒体平台等为主的新媒体运作模式。在这其中，Russia Beyond尤其注重最大化利用社交媒体做好国际传播。

一次圣诞节期间，因项目部没有值班人员，Russia Beyond利用社交媒体定时发送信息的功能，在假期中邀请用户参与线上互动活动，上传分享一年中最精彩的视频和照片。这次活动抓住了受众在关键时间节点希望回顾一年，并向朋友分享的心情，获得了极佳的传播效果。

Russia Beyond在这次活动中利用了平台技术优势，以最小的人力成本达到了最优的传播效果，这也同时证明有意义的高质量内容只要符合当下事件、时间节点中受众的心理需求，哪怕只是图片与视频的拼接，也会产生高质量的传播价值。这种优先考虑用户便利和传播速度，以生产高品质内容、传播有价值内容为第一优先导向，而非单纯看重网站本身流量的国际传播理念已经成为Russia Beyond转型后的新型传播策略。

紧跟时代潮流 注重视频传播

自2017年转型起，Russia Beyond便开始着重在社交媒体平台投放便于社交网络用户传播和观看的短小又富含高信息量的视频。目前，Russia Beyond每个月在社交媒体上的视频浏览量为1600万，视频内容所占比例已经从2017年初的5%极速增长到40%。

Russia Beyond总编辑弗谢沃洛德·普尔雅（Vsevolod Pulya）曾在接受采访时表示，他们在实际工作中发现，同一题材视频传播的流量反馈是普通文章传播量的十倍之高。因此，转型后的Russia Beyond非常重视社交媒体视频化传播模式，从2017年初的每周投放1～2个视频内容或花费更长时间生产一个视频内容，已发展到如今每天投放5～6个视频，高产视频内容的方式在读者反馈上也得到流量同比增长50%的高效回报。

因为重视视频化传播，Russia Beyond在视频内容的来源选择中采用不限定来源渠道的方式，视频资源既可以来源于本集团，也可以来源于一般受众的投稿。只要视频内容有趣、有价值，Russia Beyond都会在获取内容授权之后考虑使用，这从根本上扩大了Russia Beyond的内容选择范围。虽然资源不一定都来自于专业制作团队，但却在一定程度上提高了内容的质量、丰富了视频种类，使内容更软、更接地气，更贴近读者需求。

从Russia Beyond采取的传播策略可以看到，在对外传播中，尊重受众的心理需求能够带来成倍增长的传播效果，其转型经验值得中国网络媒体借鉴与学习。我国的对外传播工作要走出以往的传统思维，要更多地站在受众的角度，以受众体验为优先出发点。同时，在全球迎来互联网时代的当下，对外传播面临着新的挑战，但更多的是迎来新的机遇，其中，社交媒体平台的兴起为讲好中国故事、传播好中国声音提供了绝佳的平台，及时做好分众化传播、差异化运营，才能抓准受众痛点，占领新平台话语权。

文化是一个民族的灵魂和标志，是一个民族的精神家园，是民族认同、国家认同和民族凝聚力、创新力、发展力的基础。在全球化浪潮下，推进国际传播能力建设是提高国家文化软实力的现实需求。要讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力，那么，借助新媒体新手段做好国际传播、更好地展现本国文化软实力便显得至关重要。