2019二季度综艺荧屏上，开播至7季的《奔跑吧》依然保持着刷屏霸榜之姿。在上周播出的优酷《奔跑吧》第三季第三期节目中，#郑恺好惨#、#王彦霖 梗王#等话题再次发酵，引起网友热议，掀起又一波舆论高潮。可以说，这档节目已经跨越了现象级水准，成为国内综艺的经典。从强娱乐性入局，到如今输出强社会性意义，《奔跑吧3》从阵容到模式等各方面的改变焕发了一档经典IP综艺的新活力。

延续高热度及高影响

《奔跑吧3》兼顾娱乐性和社会性

早在优酷《奔跑吧3》开播之前，就有无数网友用“看跑男已成习惯”“一定会追全季”等表达了对节目的期待。而自开播以来，新一季明星阵容的更新以及内容的娱乐性和社会性的兼容，给了观众很大的惊喜。

首先，朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦等四位新晋MC的加入带来的便是节目关于MC个人性格的挖掘和塑造，彼此之间的默契度培养，整体效果的把控和激发等各方面问题，当然，这也有利于节目组跳出固有思路，制作出有别于以往的节目。于是，我们在节目中看到了新人王彦霖和宋雨琦的综艺感，而朱亚文和黄旭熙的反差萌表现也超出了观众的预期。

其次，节目从娱乐性向社会性的跨越也征服了观众，甚至前几期节目中的诸多镜头和内容已经让无数观众为之动容，环保、父子等主题也让观众在笑声中开启自我反思……面对这样的改变，以及这样具有情感穿透力、激发大众共鸣的内容呈现，观众纷纷对《奔跑吧3》给予肯定。

正是在这样的改变下，节目获得了高关注度，而且兼顾娱乐性和社会性的内容和能量传递也让节目输出的影响渗透到更深层次的社会脉络中。CSM55城市组收视第一、主话题#奔跑吧#阅读量高达210亿、微博话题榜TOP1、综艺榜TOP1、优酷总搜索榜TOP1等，《奔跑吧3》的影响力可见一斑。

微博综艺榜TOP1

优酷热搜总榜第一

创意宣推占领用户心智

优酷版权综艺呈差异化优势

在依托自身的媒体属性提供核心站内资源进行推广，结合背后生态和产品进行相关定制化宣推，打造IP内容更广泛、更深层次的影响力等方面，视频平台的作用也日益突出。

为强化优酷的“跑男”版权，优酷拿下了《奔跑吧》往季版权（其中《奔跑吧2》将在7月上线），实现了“跑男全季尽在优酷”的内容矩阵。如此，优酷就《奔跑吧》这一头部IP的内容布局在增强粉丝黏性，培养用户忠诚度上又更进一步。

而且，优酷还在艺人联动方面做了有趣的合作尝试。其中，联动新晋MC黄旭熙开展创意#520听Lucas对你说土味情话#活动，至今，已经吸引了大量粉丝互动，玩转弹幕版“土味情话”。以针对年轻主流受众的线上活动增强用户在综艺内容之外的互动体验，丰富了用户与节目的参与形式，增强了参与感，也凸显出优酷平台在头部IP宣推上的创意思维。

值得一提的还有，结合节目内容，优酷还玩了一把弹幕互动特效。在上周五刚刚播出的第三期节目中，跑男family和两位东北嘉宾PK吃烧烤，播放时间正值夜间22点，“饿了”成为当时场景下的用户关键词。当用户发弹幕“饿了”时，弹幕即触发一串串烤串。此外，优酷还联动饿了么官微互动，吸引更多用户来一起玩。有网友直接点名调侃“优酷弹幕有毒”，这样的弹幕产品联动，也加强了观众#上优酷看跑男#的积极性。

如此，一系列宣推操作在多平台播出的头部内容上给受众所带来的收视体验、互动的差异化将有最直观的体现，而这便将在吸引、聚集用户和培养用户黏性等方面发挥高效作用，形成平台存量竞争的优势。

如何在存量竞争时代致胜，优爱腾三大视频平台仍在各个领域探索着差异化竞争道路，凭借在受众收视、互动等层面带来的影响，优酷持续、高密度的内容编排和宣推或将成为一个优选之策。随着优酷《奔跑吧3》的热播，后续节目及宣推将会给观众和行业带来怎样的惊喜，我们拭目以待。