冠疫情让大家宅在家的时间越来越长，观看电视的时间也在拉长，但满意度却在下降。

3月10日，根据江苏荔枝新闻报道，江苏省消费者权益保护委员会等提出并牵头起草的《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》（以下简称“《意见》”）向有关单位、企业公开征求意见，拟要求智能电视开机广告时长不得超30秒且须可一键关闭。

并且还在细节层面做出了规定，比如关闭的位置提示必须在广告播放1秒中内需要出现，需要出现在电视画面中的四个直角的位置，占据总屏幕比例的15%，有明显提示关闭的按钮。

电视开机广告有多烦？

想必大部分使用过智能电视的人都有这样的感触，使用互联网智能电视就是为了即点即看，不再受到电视台线性播出的限制，但是开机阶段往往要等上30秒以上，一家人在电视机面前白白等着广告时间，且不能跳过，进入视频应用点播的时候又是几十秒的广告，这导致整个观看体验越来越差。

“硬件免费，服务收费”的怪圈逻辑

Morketing观察到人民网在新浪微博上发起了一项调查，“你能接受多长时间的电视广告？”，截至3月16日的投票数据显示有16万的用户投给了“一秒钟也不看广告”，6.8万用户投给了“30秒内的正能量广告”，1.6万用户投给了“无聊时挺爱看广告”，高下立见，绝大部分用户对开机广告的态度是拒绝的。

为什么如今智能电视“牛皮癣”式的广告泛滥？刨根到底其实也是用户用脚投票出来的结果，根据奥维云网的报告显示中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。

智能电视越来越便宜了，是所有人的直观感受，在电商网站上55英寸的4K电视，小米电视是1799元，海信是1599元，创维是1699元，这样的价格是以前难以想象的。

这也是互联网电视品牌大战之后的结果。追溯到“乐视时期”，2016年那是乐视生态最为巅峰的时候，贾跃亭要用互联网的方式改变传统电视生态，于是对外喊出“硬件免费”的口号，乐视将4月14日“生态414”定为硬件免费日，只要购买了会员，就可以免费获得一台电视，而且会员的价格比电视还要贵。

在2016年下半年，乐视电视累计销量过1000万台，在中国乐视电视相继超越了三星、LG、索尼等品牌，于是小米、暴风、风行、PPTV等陆续入局，此时智能电视行业已经陷入价格混战之中，大家都是想着前期依靠低价占据市场，然后再通过内容服务来盈利。

乐视生态倒塌之后，其电视业务也快速被小米所蚕食，据中怡康统计，2019上半年，中国电视总销量2194万台，小米电视占419万台，几乎占据20%市场份额，比第二名海信多出91万台，占据中国市场第一。

也有不幸者这此过程中倒下，暴风TV就是其中的代表，暴风平台互联网内容平台，一直以来也是低价路线的“拥护者”，但由于集团的战略失误而跌入谷底，当前暴风的电视系统和广告平台已经交风行运营。

已经有电视品牌开始重视体验了

如今入局的品牌更加关注电视的用户体验，华为自从对外公布了旗下的鸿蒙系统之后，一直以来动作频频，第一个尝试鸿蒙系统的就是“智慧屏”。

荣耀总裁赵明在微博中对网友接受广告程度做了调查，网友给到一面倒的建议，纷纷要求去除开机广告，最终荣耀智慧屏的一大传播点就是无广告。

随后，一加也入局电视市场，其创始人刘作虎确认将在2020年推出电视新品，他表示一加的产品是从用户的价值角度做决策，所以有些事情是不做的，比如在系统里推送广告。系统里没有广告推送导致一加和其他品牌相比失去了互联网广告收入，所以必须有自己的经营模式。

当前智能电视的更多的是一种“羊毛出在羊身上”的一种模式，如果用户花了相对来说较低的价格买了智能电视，那么在观看的过程中使用体验将大大下降，电视厂商主要在电视端利用广告来进行变现。

反观国外的索尼、三星、LG等品牌，定位相对毕竟高端，售价也比较高，其平台通常是没有开机广告的，但是他们在中国国内的市场占比相对较少，据中商情报网的数据显示，在2019年智能电视网络零售排榜榜单中，索尼仅占6%的市场份额。

未来OTT广告营销该走向何方？

随着网络基础设施的进一步完善，智能电视的占比逐年上升。根据《2019智能电视大屏生态发展白皮书》中的数据显示，智能电视市场保有量已达2.25亿，三线及以下城市占比持续增长达54.4%，用户开机率过半，日均收视时长达342分钟。

智能电视毫无疑问成为新的流量阵地，厂商想要实现盈利必须在OTT平台上需要品牌营销的机会，而电视的价值正在被品牌所认可，有电视数据统计机构对Morketing表示，2018年OTT广告市场达到了55亿，预计2019年将突破100亿，2020年达到300亿，可见市场广阔。

如今江苏消费者保护委员会的这份《意见》将在江苏省率先试点，这也说明电视厂商依赖广告的盈利模式必须作出改变。

勾正数据董事长喻亮星对Morketing表示，这可能导致智能电视的开机广告将缩减到10秒左右，OTT营销也将朝着精准或效果方向变化，在设计关闭按钮的地方一定是消费者重点关注的地方。

现在的广告主选择智能大屏电视广告，大部分是因为大屏的品牌属性，开机广告的巨大视觉冲击感，给用户强烈的品牌记忆，所以汽车品牌尤为钟爱，可能未来智能电视的OTT营销效果层面会越来越强的。

“当前智能电视的开机广告在OTT总收入中占比近50%，开机广告位基本上处于非常高的填充率，预计2020年开机填充率在90%以上，而其他地方才不到20%”喻亮星说。

OTT营销变现高度依赖开机广告的状态是不健康的，是否加入开机广告必须要还选择权于用户，而其他地方的广告形式需要积极开拓，但必须基于用户体验为基石。

总结

开机广告在2020年再次被热议，并且有实质性的规章制度出台，这必将倒逼电视厂商作出改变，回到以用户为中心的产品逻辑上，OTT营销或将改变形态，厂商需要在体验与利润之间寻求平衡点。