8月11日，双汇发展2020年半年度报告出炉，显示营收、净利同比双增，另一方面，其股票的总市值也在半年时间里增长超过500亿元。

在双汇发展看来，今年下半年公司可能面临的挑战和风险有四个：市场风险、消费需求风险、原材料价格波动风险、社会成本上升风险。

上半年营收、净利同比双增，总市值涨超500亿元

8月11日，双汇发展2020年半年度报告出炉，报告期内，双汇发展实现营业收入约363.48亿元，同比增长43.01%；归属于上市公司股东的净利润约30.41亿元，同比增长26.74%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约28.23亿元，同比增长25.82%。

具体来看，今年一季度，双汇发展屠宰生猪166.5万头，同比下降64.78%；鲜冻肉及肉制品外销量（含禽类产品外销）68.3万吨，同比下降10.74%；实现营业总收入175.92亿元，同比上升46.94%；实现归属于母公司股东的净利润14.65亿元，同比上升13.82%。

今年二季度，双汇发展屠宰生猪160.9万头，同比下降58.22%；鲜冻肉及肉制品外销量（含禽类产品外销）81.3万吨，同比上升3.03%；实现营业总收入187.81亿元，同比上升39.48%；实现归属于母公司股东的净利润15.76亿元，同比上升41.69%。

对于营收上涨的原因，双汇发展解释，“主要原因是报告期产品价格较同期上升，影响营业收入同比增加。”另外，记者注意到，分产品来看，今年上半年，双汇发展毛利率前两名的高温肉制品和低温肉制品，二者的毛利率同比也有小幅提升。

业绩上涨之外，双汇发展今年上半年的股价走势喜人。

Choice金融终端数据显示，今年上半年，双汇发展的总市值从963.59亿元增长至1529.86亿元，累计增长约566.27亿元，涨幅约为58.77%。

持续加大营销投入，签下郭德纲做代言人

在半年报中，双汇发展披露了公司今年下半年几项重点工作，其中包括“加强新产品推广，推动肉制品结构调整”“加强营销策划，扩大品牌美誉度”“积极推进项目建设”等。

新京报贝壳财经记者注意到，今年在接受投资者调研时，双汇发展多次提及其在营销方面的发力。

“2020年一季度，公司营销方面通过启动网红直播带货、开展‘火炫风抖音挑战赛’线上营销等活动，聚焦主导、 创新营销，推动肉制品调结构，促进品牌的年轻化，提升品牌影响力。未来公司会继续加大营销投入。具体的营销战略：一是聚焦主导，抓重点产品营销，打造明星产品调结构；二是精准调研市场，洞察消费需求，配合结构调整；三是开展线上线下联合营销，激活市场上规模。”

“这两年公司持续加大营销方面的投入，并针对不同新产品尝试新营销，例如启动明星代言、与头部网红合作开展直播带货等，都取得相当不错的成效，获得了市场的认可。下一步，公司将继续加大营销投入，坚持数字化、网络化和多元化的营销策略，促进品牌年轻化，提升品牌影响力。”

谈及启动明星代言，记者近日自双汇熟食微信公众号获悉，双汇熟食邀请到了郭德纲担任其品牌代言人。

双汇熟食的账号主体为河南双汇投资发展股份有限公司，即双汇发展。