京东不再孤独_广告主观察-打通广告&营销产业链！

“只有我们站在纽交所挥槌的那一刻，他们才会真正的看到你、认可你、尊重你”。

这是邓超所饰演的孟晓骏在《中国合伙人》中的著名台词。

影片中，刚被ETS放了鸽子的孟晓骏，在时代广场看到了新浪上市的消息，他意识到只有上市才是获得美国人认可、尊重的唯一方式。

还有什么比成为上市公司更容易让人记住你？成为世界500强肯定是其中之一。

自1995年起，《财富》杂志每年都会发布世界500强排行榜。这不仅仅是对上榜企业的肯定，也反映出了各地区经济发展的最新趋势和行业兴衰。

例如，虽然我们总感觉中国拥有一众优秀的互联网企业，但有多少人知道，国内互联网公司首次跻身世界500强是在并不遥远的2016年。那年京东位列366位，成为中国互联网公司的独苗。

相较于京东的孤独，那年榜单上的中国地产公司可谓是群星荟萃。绿地、万科、万达、保利、恒大不仅纷纷上榜，更是其中仅有的5家房地产企业。

但互联网行业崛起的趋势无人可挡。

2017年，阿里和腾讯入榜；2019年，小米进入榜单。至此，世界500强中的7家互联网企业中，有4家来自中国。同期，地产业则停滞不前。除了碧桂园替换万达外，上榜企业和总数基本没有变化。

终于，京东不再孤独。

01、

2003年春季，SARS的阴霾笼罩着刘强东。这个宿迁人被迫关闭了全部12家门店，急需寻找新的销售渠道。抱着试一试的心态，他开始在各个论坛发布广告帖。

“京东我知道，这是唯一一个我在中关村买了三年光盘没有买到假货的公司”。因为某论坛创办人的一个回复，刘强东完成了线上销售从0到1的突破。

同样苦恼的还有杭州人马云。4月，他的公司出现了确诊病例，马云宣布全员隔离，所有人在家办公。和京东一样，阿里的线上零售也起步于非典时期。5月10日，淘宝上线。

相比之下，深圳的小马哥日子还算不错。2003年的腾讯已经具备一定规模，即将登陆二级市场。腾讯在那一年开始试水游戏业务，推出了“QQ游戏”。

至于雷布斯，他当时还没开始自己的创业生涯。

整体而言，这些后来叱诧风云的互联网大佬在2003年羽翼未丰，正在默默等待属于他们的时代。

那一年，力挽狂澜拯救中国经济的是房地产。

当时的房市本来已经出现了过热现象。房地产开发企业数量从1998年的近2万家增至2003年的3.7万家，增幅达85.9%。

2003年6月，央行出台“121号文”，严控房价。这一政策受到业内人士的集体反对。潘石屹等人认为该政策会限制房地产企业的融资渠道，导致中小企业的资金链出现问题。

在众多争论中，政策出现了大转弯。

8月底，国务院下发《关于促进房地产市场持续健康发展》，首次明确房地产的国民经济支柱地位。在政策支持下，绿地、恒大、万科、万达、碧桂园等房企纷纷崛起，房地产也开启了一轮牛市大周期。

2003年，中国GDP增长9.1%，甚至高于2002年的8%。房地产业功不可没，房地产开发投资增长29.7％；全年商品房销售额增长34.1％。

投资，尤其是投资房地产，确实可以拉动经济，但高昂的房价也加重了年轻人的负担，透支了一代人和整个国民经济的未来。看得出来，当时政策突然转弯是迫于保增长的无奈，毕竟除了投资房产以外，似乎没有更好的选择。

与此同时，伴随着这波大牛市，中国房企的腰包越来越鼓。2012年，绿地成为首家跻身世界500强的中国房地产公司。保利在2015年紧随其后；京东首次入选的2016年，万科、万达、恒大三强挤入这一豪门俱乐部；2017年，碧桂园入围。

02、

8月6日，央行发布了2020年第二季度中国货币政策执行报告，这份报告延续了一季度对房地产的调控力度，坚持“房住不炒”定位不变。

今年新冠疫情对经济的冲击远胜SARS，但宏观政策却没有打算重走过去的老路。因为经过17年的发展和转型，中国经济已经找到了新的稳定器—消费。

2019年，中国社会零售总额达到41万亿元，增长8.0%。其中，实体商品网络市场规模8.5万亿元，增速19.5%，成为驱动消费增长的主要动力。

疫情期间，电商对经济的贡献被进一步凸显。今年上半年，虽然社会零售总额同比下降11.4%，但线上零售额却实现两位数增长，增速达到14.3%，占社会零售总额比重也达到25.2%的新高。

相比之下，17年前还有30%左右增速房地产业尚未恢复元气。根据Wind30大中城市成交数据，截至2020年7月31日，30个大中城市房地产成交面积累计同比下降14.4%。

这点在本次财富世界500强的排名中也得到了体现。

去年排名139的京东位列恒大之后，今年他们前进至102位，把所有房地产公司甩在了身后。这可以说是过去10余年的一个缩影——“消费”正一步一步走向中国经济的C位，引导其前进的，正是依托互联网崛起的电商。

世界500强排名以最近一财年的营收规模为核算标准，而京东将所有自营商品的销售额都确认为收入，这是为什么他们可以率先挤进“500强朋友圈”的原因。

过去5年，京东的排名从366名稳步提升至102位。与之相伴的，是营收规模从1813亿元增长至5769亿元，年复合增速34%。

在规模增长的同时，营收结构也正在发生变化。随着广告、物流等收入的增长，京东的服务收入从131亿元提升至662亿元，营收占比提升至11.5%。

来源：京东历年财报

正常来说，当营收规模不断扩大，维持增速的难度也必然提升，为何京东可以维持高速增长？原因在于技术成为了京东增长的主要动力。过去5年，京东的研发投入涨了4倍多，从2015年的34亿元上升至去年的179亿元。

那么技术又如何帮助京东实现增长？

举个例子，截至到去年底，京东共有客服1.6万人，较5年前增长了55%，但平台交易额却从5900亿增长至20000亿，增幅超过253%。

平台交易额剧增，用户在售后等方面的需求必然增加，但客服人数却保持相对稳定，这并非代表用户体验的下降。京东只是把部分客服工作交给了人工智能。

2018年登场的开放人工智能平台NeuHub在当年的双十一期间，为消费者提供了超过1630万次智能客服服务。京东智能机器人JIMI甚至能精准感知用户的情绪并在回复表达中蕴含相应的情感，让互动更有温度，从而大大提升用户满意度。

不同于房地产行业有较明显的周期性，技术驱动让互联网企业实现了跨越周期的增长。

03、

2016年，移动互联网人口红利尚存，京东凭借行业红利首次跻身《财富》世界500强。在102家中国企业（含香港）中，刘强东的公司成为仅有的互联网代表。甚至在全球范围内，也只有亚马逊、Alphabet和京东三家互联网企业上榜。

这当然令人骄傲，但同时，京东或许也有些孤寂，放眼望去鲜有自己的同类。

2016年的房地产行业则正在经历着去库存的压力。当年12月，中央首次提出了“房子是用来住，不是用来炒”的定位。万达在那一年有55%的收入来自于服务行业，这也是万达史上服务业收入首次超过了房地产收入。随着王健林将重心转移至电影、旅游、体育等新兴产业，万达在2017年后再也没有出现在世界500强的名单中。

回来来看，房地产和互联网企业似乎在2016年开启了中国经济接力棒的交接。

5年后，这场交接仪式依然在持续。技术而不是行业红利成为了互联网企业新的增长动力，房地产业的调控则还在持续。

数字科技、物流、技术服务、健康、保险…5年来，京东进一步拓展零售以外的业务，他们也顺势越过一座座房企高山，代表中国零售、中国互联网将房地产行业踩在脚下。

同时，一个更大的世代交替似乎也已经开启。

2020年，世界500强中来自中国大陆企业达到124家（含香港），首次超过美国的121家。