《向往的生活》第四季自开播以来欢笑不断，收视和口碑齐飞，为快节奏的城市居民提供了源源不断的“精神食粮”。

收官之际，为观众捕捉精彩瞬间的节目首席合作伙伴小米10手机，不仅在蘑菇屋里刷足了存在感，在真正的普通用户眼中也赚满了好感度。除了节目植入所带来的热度，这更得益于百度好看视频和小米品牌合作落地的定制化创新内容营销卓有成效。

据悉，好看视频为小米品牌定制的以《向往的生活》为主题的超级专题页，上线期间累计曝光21亿，《向往的生活》也因此跃居好看视频的热门综艺类播放TOP1。

三波话题挑战赛活动也引发了网友踊跃参与，在好看视频体验“向往的生活”的用户超过3.1亿人次，刷屏讨论的互动量也高达381万。此外，在站外，有40多家主流媒体聚焦了此次营销动作，联合发声，辐射人群预计3000万人次以上。

（《向往的生活》首席合作伙伴小米10手机 ）

除了在站内外推广上倾斜大量资源，为品牌做足曝光声量和用户触达，好看视频创新短视频内容营销玩法才是此次品牌营销合作能够真正触达用户心智和火爆出圈的关键。

多种创新短视频内容玩法，让品牌从“入眼”到“入心”

超级专题页是好看视频在站内为小米品牌定制内容营销的主阵地，这里集聚了多样的短视频内容创意策划。在超级专题页里，观众不仅可以看到小米品牌独家官方内容和大量精彩花絮，还能够参与各个主题挑战赛，此外，专题页上还设置了可以直通小米商城的入口，用户可以一键买到拥有一亿像素的5G高端小米10手机，大幅缩短从曝光到转化的路径。

好看视频在专题页推广期间，发起了三轮话题挑战赛，分别是在5月发起的#我们在一起就是向往的生活#话题挑战赛，和6月发起的#青春，就要不一样#话题挑战赛，以及7月发起的#向往的美食#话题挑战赛，吸引了大量原创作者参与，获得累计1.2亿的播放，让#向往的生活#整个话题及热度持续发酵，带动起全民参与热潮。

（#向往的生活#三期话题挑战赛）

优质红人定制化内容输出 高效触达粉丝圈层

除了激励普通用户参与，好看视频还联合了萌猫宝哥哥，自由公路，我是E噔，王源宗Bboy四位站内优质红人，为小米10手机量身定制了4条品牌视频内容，富有趣味或深度的定制化内容和高质感的画面，为品牌赢得了大量的粉丝点赞。

好看视频从影响力、种草力和转化力几个维度出发，为品牌甄选出符合品牌调性的KOL红人，并在筛选完红人之后，进行定制化脚本的创意指导，确保品牌能够高效快速地触达匹配的粉丝圈层，也有效避免了品牌在KOL推广中普遍存在的泛而无效的痛点。

（红人定制精品视频）

此外，好看视频还邀请站内专业视频创作者，针对节目热点内进行二次创作，让#向往的生活#及小米品牌相关的话题在已有节目内容基础上充分延展，让没时间看全程综艺的粉丝单花碎片时间，就能刷完整部综艺的亮点，同时还有毫无违和感的小米品牌曝光。

比如有个二创视频是节目中的一个片段，大家去参加泼水节的路上，何炅老师随手给彭彭拍了张照片，非常清晰且好看，于是何老师在接下来的一路上都在连连陈赞一亿像素的小米10手机，品牌植入毫无违和感。

抓住品牌营销的短视频机遇 创新才是王道

在视频移动化、资讯化、社交化的带动下，短视频已然成为碎片化时代品牌营销的重要端口。传播环境发生的新变化，为品牌营销带来了新的风口机遇。如何抓住机遇，迎风而上，在短视频内容营销时代获得更长效的突破增长，是品牌一直思考的问题，也是好看视频一直在探索的方向。

这次和小米品牌合作的定制化内容营销成功案例，是好看视频为品牌赋能创新积累的一次成功实战经验，让品牌方、平台方、内容创作者和消费者成为多方赢家。

未来，好看视频将会持续探索更多综艺栏目及其品牌合作，丰富平台内更多优质内容，满足用户的"好内容"诉求，同时也为更多合作品牌，探索更多有价值的"内容营销"的打法。