2020年9月8日，农夫山泉股份有限公司在香港交易所主板挂牌上市，发行价为每股21.5港元，开盘报39.8港元，截至收盘，农夫山泉涨53.95％，报价33.1港元，市值3703亿港元，董事长钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。

说起农夫山泉，其实，大多数人记忆最深刻的莫过于”农夫山泉有点甜”，这跟农夫山泉创始人钟睒睒的经历有关，他从创业早期就善于进行概念包装和广告策划，农夫山泉的崛起和他的营销策划能力有着密不可分的关系，从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，农夫山泉因重视品牌投资，成功建立起消费者对产品和品牌的信赖度，招股书也通过过往的营销支出以及品牌建设费用计划，显示了对于品牌打造的重视程度：农夫山泉在2017至2019年间的广告及促销费用开支逾34亿元，占总收入5至6%，2019年，农夫山泉的广告和促销费用相当于利润的1/4。据农夫山泉在港交所公布的招股结果文件，农夫山泉此次集资约81.49亿港元，其中约25%将用于品牌建设工作。

对于新推出的品牌，农夫山泉围绕产品本身的理念和特点，通过整合线上线下营销，策略性地组合和使用各种媒介工具与年轻消费者沟通，招股书中也对此进行说明：“我们通过明星代言、综艺节目植入、体育营销等多种方式同年轻消费者沟通。”以农夫山泉茶π、力量帝为例，这些目标消费人群30岁以下的年轻人的产品，通过综艺赞助为品牌带来了知名度提高的瞬时效应，2017年，农夫山泉成为最早冠名网络综艺的饮料品牌，招股书提到：“通过更换产品包装形态，以及同《中国有嘻哈》《偶像练习生》等节目的合作，力量帝维他命水焕发了新的活力，2017年至2019年复合年增长率超过47%。”随着《中国有嘻哈》、《偶像练习生》《我是唱作人》的大火，农夫山泉旗下维他命水也迅速占领各大榜单。农夫山泉的视野并不仅仅只是在赞助网络综艺上，深谙饭圈粉丝经济强势性，将产品与粉丝绑定、与偶像绑定，比如，农夫山泉冠名《偶像练习生》综艺，通过粉丝助力、广告植入、偶像代言等方式极大提高产品知名度，力量帝维他命水因此也曾一度出现市场缺货，催生了粉丝圈层中的“买水女孩”群体。

农夫山泉向市场推广的是优质的产品和品牌灵魂和精神。农夫山泉在营销层面的投入和创新，以及与Z世代消费者的沟通方式，也为其他品牌的营销提供了借鉴——持续进行品牌建设，牢牢抓住Z世代消费者的目光，获得长期稳固的品牌资产和市场回报。