今年中秋节，李子柒品牌月饼礼盒在网上卖火了：该月饼礼盒周身中式正红，礼盒内外均印有天安门图案，有4层纸质镂空设计，还多处印有“华表”等图案。

然而，李子柒品牌月饼这样的设计，在湖南闻胜律师事务所知识产权与娱乐法律师刘凯看来，已涉嫌违反《广告法》。

据刘凯介绍，李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为产品装潢，涉嫌违反了《广告法》第九条的规定：广告不得有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

“主要是涉嫌违反《广告法》第九条第二款的规定，天安门代表国家权力机关的形象。”刘凯说，包装上还印有毛主席头像。

▲李子柒品牌月饼在包装盒及月饼外观上使用了“天安门”、“华表”等作为装潢。图片来源/株洲晚报

上游新闻记者检索发现，市场监管部门对使用类似包装和装潢的商家已有多个处罚案例。

据三亚日报报道，2015年10月7日，三亚市一家酒吧装潢成了天安门城楼阅兵主题，在该酒吧的门口不仅能看到“天安门城楼”、“华表”，还有四辆仿制坦克、大炮等武器装备。对此，三亚市工商局经调查后责令该店将挂有国徽等类似天安门城楼的装饰进行拆除。

据华声在线报道，2018年12月19日，湖南省市场监管局公布一批虚假违法广告典型案例，其中包括当事人向曦为了推销其经营的辰砂商品，在凤凰县辰砂银缘工艺品店外墙上发布了以天安门、华表为背景图案并配有相关文字的广告，违反了相关法律规定。

今年9月27日，四川子柒文化传播有限公司官微“李子柒品牌官方微博”发布的一份打假声明中提到，“李子柒品牌”由李子柒创立，“李子柒我爱北京天安门月饼礼盒”由李子柒品牌与天安门旅游文化发展有限公司联合打造。

记者发现，“李子柒我爱北京天安门月饼礼盒”在线下商超及大型网络购物平台均有销售，该系列月饼礼盒（7枚/盒）售价从298元/盒至894元/盒不等。而在线下，北京通州家乐福、三亚旺豪超市等多个大型商超销售并推介该系列月饼礼盒。

▲9月25日，北京通州家乐福店内摆放的李子柒品牌月饼。图片来源/微信公众号“北青社区报通州版”

工商资料显示，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月20日，注册资本100万元，法定代表人为李佳佳，占股49%，大股东为杭州微念品牌管理有限公司。天安门旅游文化发展有限公司成立于2013年3月18日，北京市天安门旅游服务集团为100%持股股东。北京市天安门旅游服务集团在工商资料中未显示股东信息。

“如果按照广告法的规定，这种违法处罚还蛮严重的。”刘凯律师说，根据《广告法》第五十七条规定，发布有本法第九条规定的禁止情形的广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

10月1日上午，就律师指出的“李子柒我爱北京天安门月饼礼盒”涉嫌广告违法一事，记者通过微博私信了“李子柒”及“李子柒品牌官方微博”，截至发稿，未获回复。