8天长假马上就要结束了，商家借势中秋国庆的营销却远没有结束。前不久，蒙牛上线了一支催泪微电影——《背后》，讲述一对父母不远万里来到大城市与女儿过中秋节最后引发的回家故事。看完整个短片，不得不说蒙牛的这波营销非常走心，让"每逢佳节倍思亲"的年轻人产生强烈的情感共鸣，营销效果极好。

微电影《背后》主打感情牌

影片内容主要讲的是，中秋临近，一对父母从老家出发，去看在城里工作的女儿，想一家团聚过一个团圆节。但是忙于工作的女儿，根本没时间陪他们，为了不耽误女儿的工作，父母决定在中秋节前一天决定返回老家。临走前，两位老人下厨张罗了满满一冰箱女儿爱吃的菜。

疲于工作的女儿刚开始对父母说了"重话"，而后她打开冰箱，父母"满满的爱"让她的泪水奔涌而出。最终，女儿做出了决定，选择暂时放下手头的工作，回家和父母一起过中秋。在这部催泪微电影里，"团圆""温暖""父母的爱"都是中秋节基因里的关键词，虽然影片主旨并不新奇，但足以打动人心。

蒙牛在短片中表达的情绪日常又逼真，像是父母无言的付出、表达爱意时笨拙而又朴素的方式，都让大众不由自主地代入其中，并引发情感共鸣。虽然这类题材的广告已然不再新鲜，但在品牌纷纷跨界卖月饼的大环境下，蒙牛的催泪广告似是一股清流，在各种月饼的花式营销中脱颖而出。

制造话题冲突引发大众讨论

不难发现，蒙牛在短片的传播策略上采取的是差异化打法，并没有局限在"催泪""感人"等情感层面，而是通过制造话题冲突，引发更广泛的社会讨论，让中秋节营销更具备社会价值。在留言区，许多留言者都在反思自己与父母的相处方式，表达对家的眷恋、对团聚的渴望，这也让短片的主题思想更贴近节日气氛。

要知道"无冲突，不营销"，如果一场营销不足以引发大众的话题讨论，只是品牌的自说自话，那营销的效果必然不会很好！一场营销活动，只有让消费者自发参与进来，并引起广泛讨论，这才算是真正的成功。蒙牛的这个微电影就做到了，不仅引发了广泛讨论，还让品牌的价值理念也得到了真正的传播。

多元化打法，实现多维度沟通

如今的营销活动，唯有注重内容才有成功的可能。自进入2020年以来，蒙牛愈发注重营销内容，并与消费者实现了多维度的沟通，多元化的营销策略让品牌在市场上的存在感越来越强！

如果说，年初与国漫电影《姜子牙》的跨界联名，体现了蒙牛有梗、有趣的一面；那么借势高考的"押题奶"，则将蒙牛在营销内容上的创意展露无疑。在面对大众对乳制品行业的质疑时，蒙牛用一首魔性的《金锅背》轻松解围，再到中秋走心微电影，可以看到蒙牛在多维度地展现品牌价值，重塑消费者对品牌的认知。

对一个品牌来说，不管品牌起源有多早，企业规模有多大，要想真正的征服消费者，只有真诚主动地和消费者沟通，才能更好的提升消费者对品牌的好感度，并赢得消费者的支持和喜爱，从而在市场上赢得更广阔的发展空间。