8848米的珠穆朗玛峰还在长高，而曾经以珠峰为目标的“手机界贵族”8848钛金手机，近年来却在通向深渊的道路上越滑越远。天猫旗舰店上那十位数的惨淡销量暂且不论，最近8848又失去了自己的一项“核心竞争力”——加密通话。

根据8848母公司——北京珠穆朗玛移动通信公司官网消息显示，8848钛金手机全系列产品已经于2020年12月10日18时起关闭“加密通话”功能，想要继续使用该功能的用户，只能联系8848提供私人助理转接服务作为替代方案。8848官方表示，关停这项功能的原因主要是“顺应工信部规定、以及相关运营商的要求”。

从8848第一台手机正式落地，到如今已有五年之久。五年来，8848的魔性广告几乎打到了每一家主流电视台，“人机分离十米，自动报警”、“加密通话，无痕迹沟通”这几句台词就像思维钢印一般刻进了观众的脑海里，抛开这款手机的“智商税”特性不谈，起码它还给人留下了安全的印象。如今连“安全”这张牌也丢掉的8848，除了贵到发指的价格外还剩下什么？

1.7万元高价，二流旗舰配置，失去“安全”的8848只剩贵了？

自打出生起，8848就将自己的角色设定成“成功人士的第一台手机”。

“5系钛合金机身打造、包裹荷兰进口小牛皮”保持科技范的同时又不失奢华，“蓝宝石镶边、聘请瑞士大师推出名表设计”怕是能让小米、华为等一众主流手机厂商目瞪口呆，“双空间双密码”这样的简单概念，包装一下后也能显得逼格满满。哦，当然不能忘了它的代言人王石——作为万科集团的前掌门，这位商界大佬的确有资格被称作“成功人士”。

这些在广告中被吹上天的优点，毫无疑问就是8848这款手机敢卖高价的底气来源。不过，8848所谓的“高端特征”，也随着近年来消费者维权意识的兴起而荡然无存。

早在2016年，就有消费者向中国消费者协会反映称，8848钛金手机“与宣传严重不符”。为此，消协对该品牌进行了一番摸底排查，其结果不出所料——被8848刻在名字里的“5系钛合金”只是工业纯钛，当时的市场价格仅6分/g；宣传中的镶嵌蓝宝石，实际上是蓝宝石玻璃和蓝宝石水晶玻璃；就连“荷兰小牛皮”，也不过是加工返销后的公牛皮而已。

尽管这款饱受争议的初代M3已经被淘汰，但8848的卖点仍然不离那几句老话。无非是换了个说辞——荷兰小牛皮变成了鳄鱼皮、蜥蜴皮，蓝宝石换红宝石、钻石等操作比比皆是。但换来换去，8848依旧停留在自己的小圈子里，销量也一度降至冰点。

究其原因不难发现，在染了色的兽皮和华丽的宝石之下，8848并没有超越同行的硬件配置。

以今年上半年推出的最新款M6为例，其采用6.01英寸AMOLED屏幕，分辨率仅为720P，相机采用64M主摄+13M长焦+12M夜拍，搭载骁龙865处理器，电池容量为4830毫安，支持27W快充以及无线充电。总体来看，8848 M6的配置甚至还不如一些二线品牌的旗舰机，售价却依旧高的吓人——最便宜的M6巅峰版，其价格也达到了16999元。

那么，8848近些年来吹嘘的“安全”功能又怎样呢？

答案是：依旧没有竞争力——双系统切换这一点早已被华为等厂商搞定；病毒防护和安全管家在腾讯、360等一众第三方手机管家面前则显得相当没必要。它唯一有点竞争力的部分，所谓的“加密通话”，也随着工信部和运营商的命令而烟消云散。如今的8848，除了超高的价格外或许真的什么也不剩了。

靠小罐茶年赚20亿，“杜大师”正在寻找下一片韭菜田

每个品牌火出圈的背后，都有一个出色的造物者，哪怕是8848这样的品牌也不例外。翻阅北京珠穆朗玛移动通信公司的天眼查界面，“杜国楹”三个字赫然在目——这个一手打造了背背佳、好记星、E人E本的男人，如今还在抖音上孜孜不倦地力推他的小碗茶。

即使这些品牌最终的下场几乎都是悄无声息地沉寂，始作俑者杜国楹的风评似乎仍保持着褒贬不一。提起杜国楹，一些业内人士会破口大骂，称他为“骗子”、“收割智商税的行家”，但也有一些人认可他，觉得他是“中国营销界鼻祖”。

所以，原因何在？

纵观杜大师的品牌战略，追求趋势、包装概念和媒体造势是他的三把杀手锏。

在趋势这一边，背背佳呼应了父母对孩子驼背的担忧、8848乘着移动互联网时代的风口飘上了天，小罐茶对标的则是Z世代年轻人对新茶饮和新消费的追求。尽管在风口上谁都能飞，但能不能抓住风口，则又是另一个故事了。

在包装概念上，8848的故事已经让人们见识了很多，而杜国楹似乎想用小罐茶让消费者们见识更多。在宣传上，小罐茶打着“大师作”的大旗，将以邹炳良为首的8位大师推向前台。“中国普洱茶终身成就大师”、“茶厂厂长兼总工程师”、“国家非遗传人”等名头，似乎和当年的王石式营销毫无区别，但就是有人乐意为它买单。一个例子就是，2018年，小罐茶营收接近20亿元，而同行业的老牌茶企年收入甚至还不到10亿元。

提到媒体造势，杜国楹更是个中翘楚。背背佳、好记星、8848这三款产品，在它们辉煌的那些年几乎霸占了所有主流电视台的“垃圾时间”，以最为简单直接的方式占据用户的心智。即使到了电视媒体已经衰落的当下，善于抓风口的杜国楹也自有他的办法——他把账号开到了抖音等短视频平台，继续将“思维钢印”狠狠戳进潜在消费者们的脑海里。

不过，杜国楹的模式有一个极为致命的弱点——产品力不强。有些产品并没有达到其宣传的作用，比如好记星、背背佳等；另一些产品价格虚高但其质量又无法撑起价格，8848和小碗茶就是最好的例子。这意味着杜国楹旗下的产品，其年龄都不会太长——因为无法凭品质吸引到忠实消费者。当一款产品寿命将近，“杜大师”自然还会去寻找下一个风口。

不知杜国楹的下一块韭菜田，又将种在哪个风口上的赛道——新能源汽车、在线教育，亦或是时下正热门的AI、5G和loT？毕竟在如今这个时代，最不缺的就是“韭菜”。