吊打Tinder 年轻女CEO打造爆红“女性优先”约会App_广告主观察-打通广告&营销产业链！

在Bumble上，碰到双方互相看对眼的人，必须由女生发消息给男方，双方才可以继续聊天。而在此之前，男生只能不停刷新页面，看着照片“干瞪眼”，如果24个小时之内还没接到女生消息，就意味着你已经out了。

“向左划出局，向右划配对”的手机约会游戏早已风靡网络。

但跟很多约会软件上经常是女生被动的局面不同，社交约会软件Bumble给予了“女性优先”的权利。

上周四，这款主打女性社交的科技公司在纳斯达克上市，年仅31岁的公司创始人Whitney Wolfe Herd也一跃成为了美国最年轻的上市公司女性CEO。

Bumble首日IPO的价格为76美元，高出了预计37美元至39美元预计发行价的一倍，创下了由女性CEO所领导的首次公开募股的最高估值。这也是美国科技领域一个备受瞩目的里程碑，凸显了市场对女性领导的公司日益浓厚的投资兴趣。

Bumble创始人Whitney Wolfe Herd，图片来源于网络

此前，Whitney Wolfe Herd还曾是Tinder的联合创始人，她在2014年与Tinder分道扬镳后创立了Bumble。

把选择的权利赋予女性

Wolfe Herd的理想是，通过这款软件，消除传统交友平台上那些让女性不愉快的经验，颠覆传统“男主动、女被动”的约会规则，旨在将男女双方的关系在一开始就建立在平等基础上。

而之所以最终决定取名为Bumble（大黄蜂），也因为在蜂群文化中，蜂后才是那个主导者，能够受到族群的尊敬。

与Tinder上时不时冒出的大尺度照片和对话相比，Bumble的整个界面和风格都更为健康、干净。除了头像外可以用户再新增5张生活照片，同时可以连结Facebook、Instagram、Spotify来增加自己的特色，为了保证质量，每日开启可滑动配对的人数大概介于20–40人之间。

此外，Bumble还设置了一个特别的“瞌睡模式”，如果开启了后，用户就不会出现在别人浏览的卡片中，从而帮助大家能专心谈恋爱拒绝做“海王”。

同时，Bumble细致的进阶筛选功能，也让匹配度进一步增加。从身高、健身习惯、抽不抽烟等生活习惯到想寻找什么关系、想不想生孩子、政治、宗教等方面通通都有选项，而且当设定了你的筛选条件后，所有没有符合的人通通都不会出现在你的推送中。

一般的免费用户可以从这些筛选项目中选择两个，而VIP的用户则可以同时使用所有的筛选项目。

Bumble认为，将选择权交予女性，可以大幅减少不必要的打扰甚至骚扰，同时迎合了当下女性更加积极独立、追求主导的心理。而事实证明，这种独特的交互设计的确对女性用户产生了巨大的吸引力。

在2014年12月Bumble正式上线后，第一个月就获得了超过 10 万的下载量。如今，Bumble共拥有来自150个国家、超过5500万的用户。Bumble上女性用户与男性用户之比要高出30%，而在吸引力法则下，男性用户的注册率也逐渐攀升。截至2020年9月，Bumble的月活用户达到1230万。

如今，Bumble也在拓展除了约会社交以外的可能性。Bumble认为当代女性，不仅渴望爱情，她们也需要友情和事业。因此 Bumble 近期又推出了两个新应用Bumble BFF和Bumble Bizz。

Bumble BFF侧重于帮你寻找附近志趣相投的朋友，建立友谊。Bumble Bizz则类似于LinkedIn，旨在帮助你扩大社交群建立专业联系，你可以在上边找实习、企业导师，甚至是下一个业务合作伙伴等等。

而对于Wolfe Herd来讲，Bumble的成功，也让她在老东家Tinder 面前扬眉吐气了一把。根据Sensor Tower的数据，虽然Tinder依然是约会软件的头把交椅，但从2016年-2020年用户增速和营收增速来看，Bumble都“吊打”Tinder，成为了美国增长最快的在线约会软件。

Bumble成为仅次于tinder的流行约会软件，图片来自于Sensors Tower

面对Bumble的步步紧逼，Tinder的母公司Match Group曾在2017年多次提出收购Bumble，但都被Wolfe断然回绝。几次收购不成后，Match Group干脆翻脸。2018年3月，Match Group控告Bumble侵犯其专利权和知识产权，称Bumble的整个产品是在照搬Tinder，只不过盖上了“女性主导”的帽子。

针对Match Group的控告，Bumble 在纽约时报网站上买下一整个版面，并刊登了一封对Match 的公开信写到：“我们不喜欢你多次试图收购、抄袭、恐吓我们的行为，我们永远不会被你收购，无论价格如何，你们永远不会损害我们的价值。”

接着，反将Match以干扰运营、影响声誉为名起诉，要求其赔偿4亿美元。而这场火药味十足的诉讼，直到2020年6月才以两家公司达成和解而收场。

那么，Wolfe Herd与Tinder间究竟发生过什么样的故事？

Wolfe Herd跌宕起伏的创业路

在科技领域，Wolfe Herd可能是最具传奇色彩的女性创业者之一。

她于1989年7月出生于美国盐湖城，小学时随家人移居巴黎，Wolfe从小聪明伶俐并且热衷于创业和公益。大学期间，她就曾与法国设计师Patrick Aufdenkamp发起过一家制售竹编口袋的项目，用以帮助受石油泄漏地区，还曾创立过一个服装生产项目用以提高人们对人口买卖和公平贸易的关注。

Wolfe Herd小时候，图片来源于Bloomberg

22岁时，Wolfe Herd回到美国进入Hatch孵化器，并加入了Sean Rad和Justin Mateen的团队共同创立了Tinder。当时，Wolfe Herd在Tinder担任营销副总裁职务，在Tinder的取名和图标设计、以及前期大学生推广活动中发挥了重要作用。

就当人们以为Wolfe Herd年少得志，事业发展得顺风顺水的时候，2014年，Wolfe Herd突然一纸诉状将她的前老板兼前男友Justin Mateen告上法庭，表示她在公司遭受了性骚扰与性别歧视，称Mateen曾多次在员工中贬低她斥其为“捞金女”、“花瓶”，用各种不堪入目的威胁信息对她狂轰滥炸，还剥夺了她联合创始人的头衔。

这一风波曾在当时的科技界掀起了轩然大波。虽然Tinder对Mateen做出了停职处理，并赔偿了Wolfe Herd 100万美元，但该事件也让她饱受舆论争议，许多网友涌入她的账号下发表激烈言论，迫使她不得不关闭了Twitter。在感情、事业双重打击下，她也一度患上了急性焦虑症和妄想症。

但Wolfe Herd也并没有因此一蹶不振，反而在逆境中展现出了极强的韧性。她开始审视女性在科技行业中的地位，并意识到打破科技圈中普遍存在的性别差异的重要性。渐渐的，打造一款以女性主导的社交软件的构想在她的脑中浮现。

几个月后，Wolfe Herd开始设计一个女性专用的社交网络 Merci，她说“在这个交友世界里，我们应该更关心女性的个人魅力，而不是外表。”而这时，一位俄罗斯企业家Andrey Andreev向她抛出了橄榄枝。

Andrey Andreev当时已经创办了目前世界上最大的在线交友网络 Badoo，注册用户超过 3.6 亿，遍及 190 个国家，他对Wolfe Herd创建女性主导社交网络的构想很感兴趣，同时认为她在营销和品牌塑造方面具有与众不同的天赋。

一开始，Andrey Andreev开出丰厚的薪水打算将Wolfe挖伦敦做Badoo的营销总裁，但被Wolfe一口回绝，她表示并不想再受雇于人，只想以自己的理念创立一个独特的公司。最终，Andrey给予了Wolfe Herd 1千万美元的投资，还表示可以分享Badoo多年累积的使用者测试经验和数据资料。

在Badoo的加持下，Wolfe Herd开始紧锣密鼓地投入了软件的开发中，一款叫板Tinder的社交软件就此诞生。

如今，Bumble的职工约 80% 都是女性，11位董事会成员里女性更是占据了8个席位，公司文化也充满了女性气息。

在坐落在奥斯丁的Bumble 总部，5000 平方英尺的办公空间以标志性的淡黄色调装点，公司里贴满了写有“You're a Queen Bee” 、“Make the First Move”的海报和到霓虹灯。公司还配有一个“妈咪吧”（MommyBar），为新手妈咪挤奶提供隐私，还掏钱让每个员工享受每周一次的美发和美甲服务。