网易云醒醒吧，虾米都被“情怀”搞死了_广告主观察-打通广告&营销产业链！

网易云还在，音乐快没了

从 2013 年 4 月发布到现在，网易云音乐即将迎来自己的 8 周岁生日，但没想到，比生日来得更早的是自己的“七年之痒”。

“抛弃网易云了”

“抛弃网易云了”，用了网易云 6 年的晓琛还是决定将其打入“冷宫”。

“当时大家都在用酷狗，我感觉那都是我小时候在电脑上听歌用的了，就莫名排斥。后来无意中下载了网易云，发现界面挺好看，也很年轻化，就一直在用。中间虽然也下载过虾米那些，但基本没过两天就卸载了，网易云算是我用得最久的音乐 App 了。”

让晓琛放弃网易云的原因很简单：没歌。“想听歌的时候，上面啥都没有”，晓琛说道。“不过，我也没卸载，周杰伦的歌收费之前，我下载下来传到云盘上了，现在它就是我的一个云盘。”

没有版权是网易云被诟病已久的问题，但不能说网易没有努力。2015 年，刚成立两年的网易云就赶上了最严版权令，当时慢半拍的网易输给了财大气粗的腾讯，以至于后来网易云音乐一直被版权钳制。后来，即使网易有心买，人家也不一定肯卖了。

据自媒体科技新知统计，到 2020 年 9 月，腾讯拥有 3500 万首曲目的授权，占到国内市场 80% 以上的音乐版权，而网易云音乐公开的曲库量仅为 2000 万首，不到腾讯的 60%。

更重要的是，腾讯率先跟环球、华纳、索尼全球三大唱片公司签了独家代理，直接砍断了网易云的优质歌曲库。有数据统计，截至 2020 年 5 月，腾讯音乐旗下有约 40 家国内外娱乐公司的独家版权。

没版权直接影响了用户留存。根据 Fastdata 数据，2020 年 10 月，网易云音乐月活用户数为 8895 万，但其注册用户已经超过 8 亿。反观排名第一的 QQ 音乐，月活数达到了 2 亿 122 万，第二名的酷狗也是 1 亿 8760 万的量级。

“不是我不愿意付费，主要是觉得某些歌它真不配。”在主流付费模式下，没有优质曲库就意味着没有什么竞争力。

2020 年，网易云音乐发力弥补版权短板，相继与环球音乐、吉卜力工作室、杰尼斯事务所、滚石唱片、少城时代、华纳版权、CUBE 娱乐等海内外版权方达成合作，还买下了《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《嗨唱转起来》、《声临其境》第三季等多部综艺音乐版权。

即便如此，仍有网友吐槽：买了这么多版权，可就是买不到我想听的。

这种情况下，网易云打造出了自己的新王牌：社区生态。2017 年，网易云音乐在杭州地铁的营销活动火了，加上当时盛行的“丧文化”，歌曲底下一个个“扎心”的评论迅速引起了网友们的共鸣。

但这张王牌也差点玩砸。“我曾经也喜欢里面的评论，但现在会觉得好矫情。听歌是为了放松，但看到那些无病呻吟的文字时，我开始反感了。”晓琛说道。慢慢地，网易云变成了“网抑云”，网友还时不时拿这个梗来讽刺那些“伤痛文学”。

“音乐 App 说到底还是版权之战，虽然网易云在社区生态方面做的很好，但从用户角度看，歌曲版权数量上的劣势还是非常明显的。”网易内部人士对 InfoQ 说道。

网易云，逐渐变味

为了弥补版权短板，网易云把目光转向了没有跟唱片公司签约的独立音乐人身上。

这对网易云和独立音乐人来说，算是一个双赢。在这个“酒香也怕巷子深”的年代，独立音乐人有作品，但缺乏曝光宣传与收益，网易云恰好可以为他们提供平台。

去年 1 月，网易云音乐推出“云梯计划 2020”，原创激励金提升至全年超过 1 亿元，并从社区方面加大流量扶持力度。现在，网易云音乐上有 20 多万独立音乐人，2020 年全年新增近 100 万首网易音乐人原创作品，原创作品年播放总量达 3000 亿次。

但音乐人年轻化特征十分明显，30 岁及以下音乐人占比高达 86%，这导致音乐人整体从业时间相对较短、作品质量也参差不齐，能带来明显流量加持的只有那些比较出圈的音乐人。但现在，各大音乐平台的热歌榜很大部分来自抖音、快手上的“神曲”。比起音乐平台，短视频平台更能帮助音乐人快速打造爆款，这也分走了一部分音乐人。

后来，网易云音乐也尝试在短视频上发力，该策略体现在“云村”菜单栏，里面都是几分钟左右的明星演出视频。有意思的是，网易云音乐还推出了一个类似微博超话的“云圈广场”，有爱豆、歌手、影踪、游戏等分类。

网易云音乐还推出了以电台、广播剧、脱口秀等中长音频为主的“播客”功能与 K 歌功能，并放到了主要位置。

此外，网易云也不忘抓住社交语音的风口。网易云音乐在新的 8.1.31 版本中，增加了一个全新的对谈互动模式“侃侃”。据悉，“侃侃”主打音频社交，类似于 Clubhouse 所提供的功能。从时间节点上看，这个功能应该是在丁磊掌管下上线的。