一直以来，我国的服装行业的发展都比较好，虽然增速稍缓但零售额都是逐年增长的，不过可能是被2020年的“黑天鹅”事件打了个措手不及，2020年我国的服装类商品零售额仅为5679.1亿元，同比下降16.83%。

低迷的市场也让很多老牌国产服装企业遇到困难，就比如国产运动品牌贵人鸟，已申请破产重整，而曾经的国民品牌美特斯邦威也处于“破产”边缘。而无独有偶的是如今还有一家国产服装企业也出现“危机”，它就是曾经“国产第一男装品牌”的七匹狼。

七匹狼的由来

说到七匹狼时，不可不提的就是它的创始人周少雄，最早周少雄在新华书店工作，但作为一名福建晋江人，他并不满足于“铁饭碗”，于是在1985年的时候，周少雄三兄弟果断加入服装贸易的大军，创办了自己的服装厂，而这也就是七匹狼的前身。

早期，周少雄的生意并不是一帆风顺的，虽然他的衣服质量很好，但是款式过于单一，消费者并不买账，转机出现在1993年，为了扭转自身的劣势，周少雄跑遍多地的服装市场，最终找到了一批轻薄透气的夹克面料，为了不浪费自己苦苦寻来的面料，周少雄不惜花重金请设计师认真设计。

最终成功设计出了一款双面夹克，这种两面都可以穿的夹克不仅满足了消费者“占便宜”的心理，本身的质量还很高，一经推出立刻火爆了男装市场，周少雄和他的七匹狼品牌被全国人民熟知。

巅峰期市值高达上百亿

不过周少雄没有因为一时的成功而骄傲自满，反而更加努力地去进行营销推广，最终在2004年成功上市，成为国内第一家上市的男装企业，深谙营销之道的他提出了“男人不只一面”的口号，并花费数千万邀请孙红雷、张涵予等众多知名硬汉明星代言，最终在2012年迎来了企业的“巅峰期”。

据有关资料显示，2012年时，七匹狼全国的门店数量已超过4000家，营收总额高达34.8亿，净利润更是高达5.63亿元，这之后的几年里，更是多次被评为中国消费市场行业最具影响力的品牌，毫不夸张的说，当时提到男装品牌，人们第一时间想到的就是七匹狼。

在2015年的时候，七匹狼的市值达到了254.51亿元，不过没有人想到，这竟是七匹狼最后的巅峰表现。其实，早在2013年时，七匹狼就已显露颓势，因为国内服装市场的激烈竞争，当年七匹狼的营收及净利润比往年下降了20%至30%，之后更是一路走低，这让它被迫积压了很多库存，也为日后的“衰落”埋下了伏笔。

曾经男装“一哥”风光不再

随着库存的积压，七匹狼的口碑出现问题，越来越多的消费者都表示七匹狼的款式老旧，价格还昂贵，这直接导致它的销量也随之下滑，为了节流，七匹狼陆续在这几年关闭了2000余家门店，2020年时门店数量仅剩2000多家。

门店的关闭和销量的减少让七匹狼的库存如滚雪球一般越积压越多，据有关机构统计，截至2021年，七匹狼的库存积压高达28000万件，而且雪上加霜的是，它的流动负债达到了31.16亿元，种种状况的发生让七匹狼的市值也出现了下跌。

截至2021年，七匹狼市值仅45.11亿元，也就是说短短数年间，七匹狼的市值就“蒸发”了200多亿元，跌幅近82%。为了挽回败局，周少雄选择转型电商，虽然这几年七匹狼通过直播带货、推出品牌联名的方式引起了一定的关注，但已经聊胜于无。

而在2021年3月份，七匹狼公司的总经理李淑君宣布辞职，消息一出，网络立刻热议纷纷，但不管怎么说，这位曾操盘某男装品牌在双十一拿下1000万销售额的“大将”的离职，给七匹狼的东山再起之路蒙上了一层阴影，如今七匹狼公司的总经理由创始人周少雄兼任，未来的发展如何让我们拭目以待吧。