3月14日，广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京举行。广药集团党委书记、董事长李楚源，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任兼秘书长张健，广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾，以及合作企业、经销商代表、媒体代表出席活动。 依托“品牌强国工程”开展大健康合作推动中医药振兴发展在本次活动中，广药集团与总台签订“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书，双方将围绕广药集团及旗下品牌就大南药、大健康等多领域，开展多层次、全方位的合作，共同推进广药集团与总台在精品文化节目、综艺节目、优质广告内容上的强强联合。李楚源表示，中华老字号承载着中华民族数千年商业文明的精髓，是经受住了时代考验、被一代又一代消费者认可的金字招牌，蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏！任学安介绍了总台与广药集团的合作成效，他表示，在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下，总台近年来加快推进全链条、全方位、全领域节目创新，全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，持续深化“思想+艺术+技术”融合传播，形成了“满屏皆精品”的生动局面，媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于其他任何媒体的核心竞争力。总台始终致力于推动中医药振兴发展、助力健康中国建设。作为中医药龙头企业，广药集团连续多年得到总台“品牌强国工程”强有力的的传播支持。在总台强大引领力、传播力、影响力、公信力以及主流文化价值的赋能之下，广药集团各板块持续向好。当前广药集团正全力打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，推动中华老字号实现高质量发展。杨军表示，作为广药集团长期以来的合作伙伴，此次与总台签订项目合作，将共同传播璀璨中华文明，讲好中国故事，推动中国品牌实现高质量增长。自2019年起，广药集团连续五年入选总台“品牌强国工程”，借助总台强大的传播力和影响力，集团旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。广药集团已连续十一年蝉联中国制药工业百强榜第一位；2021年，广药集团进入世界500强，实现中医药领域世界强企“零”的突破，2022年排名再创新高，达467位，并位列全球最具价值医药品牌第18位，品牌价值增速位列中国医药品牌第一。携手总台文化IP打造定制罐传承与创新中华优秀传统文化除了“品牌强国工程”合作之外，王老吉还与现象级综艺节目《国家宝藏》强强联手，举行IP定制发布仪式，并且正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐。凯度数据显示，2022年饮料整体发展向好，市场增速超过食品总体平均水平，凉茶品类销额规模增长提速和渗透率提升，显现出稳健的市场韧性。其中，王老吉作为老字号龙头品牌，呈现健康发展状态，渗透率和复购率双向稳步上升，牢牢占据凉茶市场首位。这缘于近年来王老吉深耕“吉文化”消费场景，通过一系列举措，走出了一条高质量发展道路。王老吉还通过多种创新营销形式，融合先进的数字技术，以年轻人喜爱的交互方式共创“吉文化”。未来，王老吉将携手总台，坚持文化传承与创新，推动行业高质量发展。