随着时间的推移，我们生活中出现了很多想新的概念，在过去没人知道电子商务是做什么的，更没有人知道啥是移动支付，而自从马云创立了阿里巴巴以来，电商走进我们的生活，如今它已经改变了我们的生活方式，而如今又一概念火了，它就是马云提起的新零售。

简单的说，新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式 。

不少企业家和创业者被这个新概念吸引，纷纷投身到新零售行业，然而有成功的案例就有失败的，从2016年到2018年的疯狂发展，但是到了今年，新零售却陷入了深深的困境，盒马鲜生和超级物种等接连遇到低谷，以及各种新零售尝试大多都以失败告终，今天笔者说的这个新零售品牌也是如此。

鲜生友请成立于2017年的公司已经发展到130家门店，但现在它欠下了3亿元人民币，董事长跑路了，管理层被抓，130家门店无人接手。目前，杭州市西湖区公安局已经立案调查，因为鲜生友请涉嫌非法吸收公众存款。

在创办鲜生友请之前，张知豪曾任启泰环保集团总裁。他一直从事净水器行业。出生于1982年的他从未做过任何跟生鲜沾边的事，所以这次他进入了一个新的领域。事实上，生鲜市场对他来说还是新鲜的。虽然没有相关经验，张知豪对新零售并不了解，但他还是选择了创业。毫无疑问，他看到了新零售的商机。

但这些门店来去匆匆，张知豪在2017年开了第一家店，2018年迅速扩张，主要以特许经营和自营的形式。但自2019年开始，快速扩张的弊端开始显现。没有经验，增长快，管理经验不足等问题逐渐显现……鲜生友请也面临拖欠员工工资、资金链断裂等问题。之后的尴尬局面就是，130家商店的租金中有40%严重逾期未付。

事实上，这些问题早就已经显现出来。早在2019年3月，有消息透露该公司将被出售和转让，并已与中国的超市巨头进行了谈判。4月，母公司还发出了向关联方借款的通知。从那以后，各种各样的问题出现了，关于接管的讨论也戛然而止。

事实上，在此次活动之前，鲜生友请就关闭了不少门店，董事长和管理层也采取了许多“套现”措施。据相关报道，杭州五家门店开展了一系列的消费者充值活动，其中包括2018年10月开展的一系列充值活动。用户充值的钱越多，回扣就越高。此因为他们的水果和蔬菜质量很好。许多消费者一个接一个地收费，有的一次收费高达1万元。

到目前为止，许多购物者充值上卡上的钱一半都没用完，然而门店却已经关门。然而，除了消费者被欺骗之外，加盟商遭受的损失要大得多。成为“鲜生友请”的投资人需要200万的加盟费，可以合伙可以单个人做，占门面店的49%的股权。要知道对于一个要希望上市的公司来说，获得该公司的股权，意味着将有可能暴富。他们以为自己能赶上新零售发展的快车，但最终，他们进了一个“骗局”。

不仅张知豪贪污，其下面的高管也相继出现中饱私囊的情况。最后，由于涉及的人数过多，惊动了警方，被缉拿归案。轰动一时的旁氏骗局，巨大的生鲜超市联盟到此也落下了荒诞的帷幕。

让我们这样说吧：新零售行业并没有你想象的那么美好。大量无人超市、无人货架等关闭后，其实鲜生友请也请跟随潮流。但是他们不了解市场，他们没有经验，最终难逃被市场淘汰的命运。