12月17日，国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件。南都记者梳理发现，在公布的20例虚假违法广告典型案例中，有13例都是涉医药类型的违法广告，其中重庆盖勒普霍斯医药有限公司因未能提供广告审查文件，却在综艺节目《吐槽大会》中植入皮炎平药品广告，被罚款90万元。

11月末，南都曾发布11月广告合规观察，发现直播带货正在“野蛮生长”，多家知名企业也被地方监管部门指出涉虚假宣传，其中包括欧莱雅“8天奇迹”广告成重庆虚假违法广告案例等，在本轮国家市场监督管理总局公布名单中也“榜上有名”。

《吐槽大会》植入皮炎平广告，企业被罚9万

南都记者梳理发现，国家市场监督管理总局发布的20宗虚假违法广告典型案例中，有13宗广告涉医药类型的虚假违法广告，如吉林长春和美妇科医院发布声称“万例手术无事故专家亲自手术”的广告，上海真安堂中医门诊部发布“消瘤抑瘤，延长生命”等含有表示功效、安全性的断言或者保证以及保证治愈率内容的广告，并且杜撰了5位病人改善缓解病痛的病例；上海富迪健康科技有限公司、圣德康生物科技有限公司浙江分公司使用国家领导人形象作宣传等，均被相关市场监管部门处以罚款。

其中，重庆盖勒普霍斯医药有限公司为推销产品，在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中通过演员口播“999皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用999皮炎平绿色装”“我发现这个999皮炎平，无色无味还很清爽，这个好哎，而且止痒还挺快的”等内容的方式发布广告。

据查，该企业不能提交广告审查机关对广告进行审查的文件，且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，违反了《广告法》相关条例，2019年8月，上海市市场监督管理局执法总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款90万元。

欧莱雅（中国）公司虚构碧欧泉效果被罚2万元

在此次公布的虚假违法广告典型案例中，欧莱雅（中国）有限公司也榜上有名。

据查，该公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天 肌肤犹如新生愈颜 弹润 透亮源自活源精粹的愈颜力 奇迹水肌底精华露 无论年龄,无论肌肤状态 8天 肌肤犹如新生 明星达人挚爱之选 众人见证8天奇迹 多种肌肤问题一并解决 68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等广告用语。

经市场监管部门查明，广告内容虚构使用商品的效果，违反了《广告法》第二十八条第二款第（四）项的规定。依据《广告法》第五十五条第一款等规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款20万元。

有酒店利用明星居住过套房广告称“余温尚存”

此外，本轮公布的虚假违法广告典型案例，还涉及房地产广告、酒店广告、网贷广告、网游广告以及教育类广告。

如湖北恩施州中祥酒店管理有限公司，利用名人效应在拍卖某明星居住过的套房过程中，通过微信朋友圈发布含有“余温尚存、余香尚在，今夜等您！”等内容的酒店广告，内容低俗，构成发布违背社会良好风尚广告的违法行为，违反了《广告法》相关规定。2019年9月，恩施市市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款20万元。

新疆大晨报股份公司通过报纸发布含有“恒基泰富助财富稳健增长、可靠、实力、稳健”“恒基泰富有效保障您的资产安全”“轻松理财安享财富人生”“理财全方位财富零距离”等内容的广告，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，2019年，乌鲁木齐市市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并分别处罚款45.03万元、49.42万元。