从 “ 一根难求 ” 的网红雪糕，到创始人被限制高消费，钟薛高这次真无力回天了。

这几天，钟薛高轮番上了好几次热搜。

“ 降价风波 ” 牵扯出一大堆负面新闻，骂它的人是越来越多了。

这个网红雪糕的辉煌，仿佛就在昨天。

2018 年，钟薛高横空出世，战绩显赫。成立仅 16 个月就营收破亿，618 期间，上线 4 分钟，狂卖 10 万支。

投资人们似乎看到下一个喜茶正在悄然崛起，各个眼冒金星，蜂拥而至。

钟薛高也不负众望，一路赶超哈根达斯，横扫各大销量榜。

到了 2021 年的时候，营收就已经突破 10 亿大关，连续 3 年霸榜天猫同类目销量第一。

出道即顶流，这得益于背后的操盘手林盛。

广告出身的他，坚信 “ 网红是通向品牌的必经之路 ” 。所以，钟薛高从诞生的那一天开始，就奔着当网红去的。

踩着国潮文化和新消费趋势上位，各种热搜层出不穷，其中话题性最高的就是它的价格。

一支厄尔多瓜粉钻雪糕，它敢卖 66 元，还搞起了限量发售。

话题性有了之后，紧接着一周安排 5000 篇小红书种草。

然后就是各种花式联名搞起来，头部网红直播间进了一个又一个。

经过这套营销组合拳下来，钟薛高逐渐被捧成了 “ 雪糕界的爱马仕 ” 。

“ 杏余年 ” 系列一度被黄牛炒到 368 元一盒，最火的时候，吃个雪糕都要等配货。

眼看势头一片大好，林盛自信心爆棚。

面对价格质疑，他底气十足。声称产品成本就差不多 40 块，甚至发出了 “ 它就那个价格，你爱要不要 ” 等惊人言论。

然而，这种傲慢并没有持续多久。

2022 年夏天，钟薛高开始遭遇命运的滑铁卢。

有人发现它的雪糕很难化掉，甚至用火烧都不化。一时间，网友震怒。

林盛并没有痛定思痛，而是发朋友圈暗示竞品买热搜抹黑，都是水军在背后搞鬼。

谁知道多米诺骨牌一触即发，接下来的 “ 雪糕刺客 ” 门，让钟薛高彻底跌下神坛。

有不少网友抱怨 “ 钟薛高不讲武德 ” 。

每次都和超市里一堆便宜冰棍混在一起，又故意不标明价格。随手拿起两根，排队几分钟结账，莫名其妙被 “ 宰 ” 了几十块。

本想吃根冰棍败败火，结果搞得人心拔凉拔凉的。

随着吐槽的声音越来越多，消费者们日积月累的愤怒集中爆发，一时间各种负面新闻铺天盖地。

钟薛高不得不推出十几万台专有冰柜，钱花出去了，但消费者已经不买账了。

究其根本，钟薛高还是那个钟薛高，但此一时彼一时。

钟薛高刚出道那会儿，左手代工、右手营销。王小卤、莫小仙、拉面说等新消费网红品牌一波接着一波崛起，可以说是赶上了好时代。

但到 2022 年，流量变贵了，消费者们也逐渐清醒了。

任你花活儿再多，品质却一般般，价格却要贵上好几倍，凭什么？

据说，钟薛高 18 元的 “ 丝绒可可 ” ，和代工厂 5 块钱的 “ 思浓生巧 ” 味道竟然没啥区别。

口口声声说 “ 原料升级 ” ，号称吐鲁番特级红提，实际上用的是散装葡萄干儿；号称没加一滴水，结果求锤得锤，惨遭监管部门打脸……

不仅仅是钟薛高，很多新消费网红品牌都蹦跶不起来了。比如曾经的奶茶界 “ 扛把子 ” 一点点，如今三天两头就传出倒闭的新闻。

一点点只是不火了，但钟薛高的危机却不止于此。

公众号停更，小红书停更，微博停更，最后连工资都发不出来了。

甚至出现了员工在社交平台集体讨薪水的尴尬局面。

逼得合作方实在没办法了，都跑到微博评论区讨要执行费。

在一系列负面新闻的打击下，钟薛高逐渐走上 “ 绝路 ” 。

为了继续生存下去，全系列雪糕都开始大促销，直接降价到 4.99 元一支。

但即便是打骨折，消费者仍旧不买账。

眼看降价这招不好使，钟薛高又推出了平价雪糕，定价 3.5 元。但由于口味太平常了，在同价位的雪糕中没有丝毫竞争力。

新的融资迟迟不到位，营收不足，钱估计早就烧完了，欠薪也在意料之中的事情。

有不少网友都怀疑，老板不会拿钱跑路了吧。

好消息，没有跑路；坏消息，创始人林盛被限制高消费了。

如今，钟薛高从 60 元降价到 2.5 元，缩水如此之严重，又引发一波 “ 涉嫌价格欺诈 ” 的讨论。

虽然最后证实是临期产品，但不禁让人思考，一根雪糕的成本到底是多少？

可能产品本身成本并不高，可做网红就得各种花式营销。流量都是用钱实打实堆出来的。这也是为什么它即便卖得那么贵，却差点把自己给卖倒闭了。

营销出来的流量终究是美丽的泡沫，只会暂时吸引人们去花钱凑个热闹，但没人会天天凑热闹。

当泡沫破灭，光环不复，一切都归于平静。

赵小姐不等位、雕爷牛腩、黄太吉、虎头局等一大批网红餐饮品牌，从走红到落寞只用了两三年而已。

钟薛高的 “ 崩盘 ” ，不是第一个，也绝不是最后一个。未来还会有越来越多的网红品牌消失殆尽。

市面上那些靠流量起家的品牌们，是时候回归产品本身了，否则钟薛高的今天，就是你们的明天。