香飘飘：亏损也得砸广告！
净利润大幅下滑，也难挡香飘飘在广告投入上继续“走火入魔”；好消息是，从上半年业绩报告来看，香飘飘的多品类计划已初见成效。
净利润大幅下滑，也难挡香飘飘在广告投入上继续“走火入魔”；好消息是，从上半年业绩报告来看，香飘飘的多品类计划已初见成效。
今天，香飘飘发布2018年上半年业绩报告显示，2018年1-6月，公司实现营业收入8.70亿元，同比增长55.38%；实现归属于母m公司股东的净利润亏损0.55万元，同比下降78.92%。
对于收入增长但净利润的大幅下滑的原因，香飘飘表示，在传统的二季度淡季中，公司持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放。
报告显示，2018年1-6月，香飘飘销售费用达3.17亿元，同比增加54.68%。其中广告费用1.14亿元，同比增长78.12%；职工薪酬0.95亿元，同比增加48.44%；其余销售费用也有不同程度上涨。
香飘飘自2005年成立以来，实现多年的国内产销量冠军，也缔造了许多令人印象深刻的广告台词，比如“香飘飘奶茶一年卖出X亿多杯，能环绕地球X圈，连续N年，全国销量领先”，或是“小饿小困，喝点香飘飘”，狂轰滥炸的广告后面，是香飘飘连年巨额的广告投入。
公开数据显示，从2014年开始，香飘飘的广告投放从占比营收的6.07%升至2017年的24.83%，2015年的广告费用支出翻了三倍，但是营收出现了负增长。2017年，香飘飘广告费用达2.3亿元，占营收总额8.72%；市场推广费7973万元，占营收3.02%。
公开数据显示，从2014年开始，香飘飘的广告投放从占比营收的6.07%升至2017年的24.83%，2015年的广告费用支出翻了三倍，但是营收出现了负增长。2017年，香飘飘广告费用达2.3亿元，占营收总额8.72%；市场推广费7973万元，占营收3.02%。
香飘飘液体奶茶定价高，难以渗透三四线市场，而一二线城市竞争更加激烈。“一点点”、“喜茶”、“贡茶”等实体品牌店的强势崛起，更对瓶装奶茶产生冲击。
若想突出重围，增加销量，想必香飘飘的广告费用还将继续大幅上涨。 巨额广告费用持续给香飘飘带来利润压力，不过，也为新品类的成长带来显著利好。在2018年上半年，香飘飘液体奶茶的销售额及占比均有显著上升。
香飘飘半年经营数据公告显示，椰果系列杯装奶茶在1-6月的销售收入为4.09亿元、美味系列杯装奶茶在销售收入为3.21亿元，与去年同期相比，分别增长19%、98%。
报告期内，香飘飘杯装奶茶销售收入达7.32亿元，同比上涨19.65%；占整体销售额约85%。液体奶茶“兰芳园”销售额为0.22亿元，同比上涨242%；“MECO系列”销售额达1.05亿元，同比上涨198%。液体奶茶占香飘飘产品销售额14.78%，与2017年环比上涨6%。
此外，报告期内，电子商务销售收入为0.35亿元，同比上涨201%，但销售额占比仅4%，仍旧维持在较低水平，但相比起2017年1.5%的份额，有明显提升。
展望2018年下半年，香飘飘表示，将持续优化固体奶茶产品及渠道下沉，挖掘三线及以下城市的消费增长机会。 为解决经销商在原有传统淡季业务瓶颈，香飘飘还研发了“金桔柠檬”“桃桃红柚”及“泰式青柠”三个口味的“MECO 蜜谷”果汁茶，规格为400ml/杯。
目前，产品已在北京、广州、上海、杭州、苏州、武汉等城市铺市。
