体育赛事向来有着极强的号召力和关注度，不管是不是体育迷，在盛大的体育赛事面前，人们总免不了和朋友一起关注一下。世界杯、奥运会这些覆盖全球的体育赛事，吸粉量可是不容小觑。精明的品牌自然不会放过这样的营销机会，纷纷开启了借势营销模式。我们今天就看看，到底哪个品牌借势玩得6。

安踏

在近些年来的体育赛事上，我们总是能看到安踏的身影。在体育赛事方面，安踏近些年来做出了巨大的投入，是现在中国代表团领奖服装的合法权益拥有者，所以我们总能在颁奖仪式上看到安踏的logo。而在8月19日，中国游泳运动员孙杨站上领奖台的时候，却未身着安踏提供的服装。这件事情迅速引起了人们的关注。之后，安踏在微博发布了“同一个梦想，同一个使命，同一件领奖服”和“一件领奖服，不只是成绩，更是国家荣誉，是国家形象。规则和底线不容辱没”两款海报，趁着领奖服事件的热度，借势营销。

361º

在亚运会上火起来的品牌还有361º，这个品牌也和孙杨有关系。361º签下了中国游泳队和孙杨个人，在亚运会上，孙杨身着361º的服装出现在颁奖仪式上。趁着亚运会的热度，361º和孙杨被推到了风口浪尖上。而在安踏发布两款海报进行讽刺的时候，361º也以“有的热爱是形式，我的热爱是拼尽全力”的海报进行了回击。尽管在之后的颁奖仪式中，孙杨并未再穿着361º的服装，但是361º巧妙地借势，也取得了相当不错的营销效果。

华帝

提起华帝，大家首先想到的一定是“法国队夺冠，华帝退全款”。华帝作为世界杯法国队的赞助商，在6月1日到6月30日期间，凡是购买华帝的产品，如果法国队最终夺冠，则可以进行全额退款的营销活动，后来这个活动甚至延期到了7月3日。法国队是这届世界杯的夺冠热门人选，华帝的这次“退款”借势营销，不可谓不妙。

阿迪达斯

2018年世界杯，阿迪达斯一口气请到了56位球员和明星进行广告的拍摄。借由世界杯这项足球盛事，阿迪达斯可是赚足了眼球。并且，阿迪达斯将其完整广告片剪辑成不同的版本，根据不同的地域情况，进行投放。例如在中国投放的广告片中，还出现了鹿晗、陈奕迅、范冰冰等中国明星。阿迪达斯这种超豪华阵容以及根据不同地区投放不同广告的借势营销，真是高明。