来源：LOGO大师（ID:logods）

关于“国民童年记忆”娃哈哈,大大君之前两次，都是写它的插画风包装.

前有AD钙奶, 后有果汁碳酸饮料，

没想到的是，娃哈哈是越来越“狠”了。

前两天大大君我发现：娃哈哈竟然推出彩妆了!

对你没听错，是彩妆!而且是以营养快线的名义推出的“营养快线出色彩妆盘”，造型相当抢眼!

如此炫目的包装、大胆撞色的海报，这还是我们认识的那个娃哈哈吗?

不知道老铁以前有没有留意过，“营养快线”其实一直都是有英文名的。这次 “Nutri Express” 终于获得C位出道的机会，以大写无衬线粗体在海报上呈现，走起了国际范。

都说是营养快线的彩妆盘，因此包装外形直接，采用营养快线的瓶身形状，按官方的话说就是“把营养快线拍扁”。

盒面以炫彩图案作为主要视觉，黄色为主，配以橙、桃红、绿等高饱和度色。几色相撞，以流体画的形式呈现，视觉冲击力极强。

打开彩妆盘，里面是明黄色的内里，排列着八色圆盘眼影，外加一盘腮红/高光(大大君都知道高光了，容易吗)，共有两种色号。

这一盘色号看起来比较甜美，涂上是西柚女孩没错了。

另一盘看起来就……emmmm……

这不得不让大大君想到《睡美人》里的反派女巫……嗯，是“魔鬼配色”没错了。

娃哈哈的这款美妆盘，包装设计得比较大胆叛逆，作为时尚产品来说也无可厚非了。

但其实，这个彩妆盘的设计是源于营养快线的限量版新包装。

等等，在这里让我们先来回顾一下营养快线推出13年来坚守的经典包装。

而现在，它变成了这样：

跟上面彩妆盘如出一辙的流体画炫彩外包装设计。

什么是流体画?看动图体会一下：

即是使色彩像不相融的水和油，在流动状态下随机呈现出不规则的形状，富有动态的韵律感。

白色手写体英文 “Nutri Express”，以暗金色包边，笔触十分狂野，在包装上占据相当大的位置，非常突出显眼。

相比之下，中文LOGO“营养快线”线条细、占比小，由于炫彩背景比较杂乱。乍一看，一度让人难以发觉。

大约是娃哈哈也明白，营养快线的LOGO毕竟有些年头了，跟这次的炫彩主题不是很相配(会不会考虑换新LOGO呢?)

这次还搭配主题推出slogan：“你，足够出色”。

“出色”一语三关，既指新包装的炫彩元素，也对应了彩妆盘的多种颜色，还表达了年轻人自信张扬的人生态度。

可以看得出，娃哈哈为了年轻化，真的是求生欲满满了。

不得不说，这次营养快线新包装所强调的炫彩元素，最近在包装界是真的火。

像前阵子大大君分享过的潘虎设计的王老吉爆冰凉茶，也采用了炫彩色调来设计。

以及SK-Ⅱ神仙水今年早些时候推出的特别包装，同样融入了不少炫彩的概念来呈现。

更别提各大手机品牌，今年争相推出炫彩色的手机外壳了。

看来继插画风之后，炫彩风格即将要成为新的流行席卷包装设计界了?

结语：

跨界出彩妆的品牌有太多，像喜茶、可口可乐选择的是跟比较知名的美妆品牌联合;而这次娃哈哈就跟之前的周黑鸭比较类似，自行以品牌跨界的噱头来推出美妆产品，想要以个性的设计来推动以女性主导的消费行为，由此带动这次营养快线的新包装。而特地做成“限量款”，表明这对于娃哈哈来说，是一次破格性的试水尝试。

不得不说，从AD钙奶味的月饼，到现在推出彩妆盘，娃哈哈现在是越来越“皮”了。食品饮料行业早已全面呈现年轻化趋势，之前旺仔推出卫衣周边引发热议，让更多国产的老品牌看到，跨界到时尚行业，是快速表明“自己是年轻人，会玩”的一条捷径。但走完这条捷径之后，要如何维持“年轻化”的这个形象，就需要品牌持续输出新的创意和视觉呈现了。