春节、情人节、元宵节，年初的节日一个接着一个，你的广告创意是否已经不够了呢？快关注快传播吧，广告人的大补汤，营销人的加油站。让我们一起看看大牌都在怎么玩吧。

春节期间的广告，品牌大多是花费了大力气的，对于品牌传播和产品曝光都有充分的考虑，所以春节系列广告，我们不要错过这些好的想法和创意。

支付宝

今年五福新玩法公布后，支付宝随之发布了新春五福短片《七里地》。

该片根据真实故事改编，主要讲述了短短七里路，长长三代人，来来回回一走七十载的故事，带我们感受“福”文化对每个人的意义。

正如影片所说的“福到了，家就到了”。小家之外，影片也在呼唤了一个大家庭的温暖，有意或无意地契合了“五湖四海”，正好呼应“有你就是福，四海好大，欢迎回家。”

淘宝

淘宝连续发布两支三十秒的贺岁短片，分别是退货篇和优惠篇，撇开了以往花里胡哨的优惠满减各种复杂政策，一条主打“无理由退货”，一条主打“直接优惠”。

加上徐峥具有记忆点的表演和超级洗脑的重复台词，非常直接、非常清晰地让产品功能性被消费者记住。

同时，配合此次广告，淘宝店slogan也变成了更接地气的「上淘宝，淘到你说好」。

还是马云亲自上阵配音，自带话题性又在社交媒体引发了一波自来水传播：

【不仅请来了从不缺席贺岁档的山争哥哥，更有身价千亿的大咖作为隐藏彩蛋。】

26秒的那一句广告语「上淘宝，淘到你说好」听出来了吗？这句话的配音才是真正的淘宝店老板——马云爸爸。

欧派

欧派这支广告片涉及到外出打拼者和父母聚少离多的事实、两代人生活习惯生活环境不同所造成的隔阂，也夹杂着对回家团圆的渴望又忧虑的复杂情绪。

基于真实的洞察和写照，使这支短片代入感非常强，更易对品牌和产品产生积极评价。

制造和强化冲突，我们知道，越冲突越吸引眼球。在“好几年不回家”与“想要回家”、“妻儿回老家受苦受寒”与“父母的期盼”等冲突和对比中，让这支短片具备痛点思维。品牌的表现机会也潜藏于此——产品理念和特性最终解决冲突化解痛点。

最后再次焦聚“定制”，使春节与品牌理念有着天然的联系，都聚焦家与爱，牢固了品牌定位。

苹果

继去年陈可辛导演用iPhoneX拍摄的《三分钟》影片成功刷屏后，2019年苹果选择大导演贾樟柯，使用iPhoneXS拍摄了最新贺岁广告片《一个桶》。

苹果新春贺岁广告主题是“离不开的是一份家味”。在本片中，主人公就是用“一个桶”将妈妈准备好的年味，经历长途跋涉带到了城里。

想必每个人都有过这样甜蜜的负担，被塞到不能再塞的行李箱，左手一只鸡右手一只鸭，只想双手插袋却要大包小包……耳边仿佛能想起这样的对话：

“多带点，外边又吃不到”

“不用了，这么重不方便，我回家再吃”

“一年上头能回家几次啊，拿着拿着”

……

从真实场景真实现象着手，真实的共情是品牌营销的王道。

春节营销的固定元素：回乡、温情、催泪、团圆等就能概括90%的春节营销套路，所以品牌们大多给出的答案是结合传统元素的顺势而为。

品牌们有的会讲故事；有的有脑洞；有的导演很个性；还有的文案很走心。不论是怎样的，它们有一个共同特点，就是把品牌主诉求给我们留下了印象。

好的广告能把艺术和效益都安排得明明白白。