广电总局数据显示，2018年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目总计为323部13726集。其中，现实题材剧目共计204部8270集，分别占总部数、集数的63.16%、60.25%。历史题材剧目共计116部5346集，分别占总部数、集数的35.91%、38.95%。重大题材剧目共计3部110集，分别占总部数、集数的0.93%、0.80%。

手握重金、需求旺盛的品牌金主爸爸都被冻得裹紧大衣，在寒冷前裹足不前，对着一众项目挑挑拣拣。市场份额较小、性价比更高的影视剧内植入这个盘子便一下子被凸显了出来，成为了一大块值得深耕的“宝地”。

古装大剧《扶摇》中“红遍五洲”紧随女主步伐一路从民间到宫廷的御泥坊、都市爱情喜剧《恋爱先生》里深度绑定两大牙医男主的舒克诊所、青春偶像剧《流星花园》里助力女主灰姑娘变公主的水密码CC、现实主义题材《创业时代》中创业三人组吃火锅并讨论“魔晶”的百草味仓库……

回顾2018年的电视剧市场，爆款的不确定性非常明显。2018年剧集市场唯一公认的爆款是所有人都没想到的《延禧攻略》，而之前这部剧根本没有得到平台方的重视。而被寄予厚望的《扶摇》《天盛长歌》《武动乾坤》《如懿传》等大IP、大卡司、大制作剧集均未及预期。同时，一些被认为圈层受限的《镇魂》《香蜜沉沉烬如霜》等剧集却意外走红。

在电视剧广告植入市场，品牌的渗透率越来越高。从交通家居到快消3C，只有想不到的品牌，没有想不到的植入。就连近代谍战剧都为品牌留足了空间，在《脱身》中，纯甄酸奶强调高端酸奶定位，绑定男主（黑市倒爷）的人设，经常能弄到好东西，只有财阀、富太太才能喝到。

《脱身》纯甄-富太太才能喝到的酸奶

最出彩的当属果本，剧中果本绑定百乐门头牌舞女形象，借助走在时尚前沿的名媛之口树立品牌新鲜、潮流的形象；品牌店铺则设定为情报交换所；产品充当传递密报的道具。

深入融入剧情，做“有身份的道具”，推动情节发展，提升品牌存在感。 而在《誓言》中，以岭药业旗下的莲花清瘟胶囊变身复古蓝盒子，是头疼脑热的必备良药。

同样，为契合谍战剧的年代感，植入品牌都接受了相应的异形包装设计， 植入的构思上加强了产品和剧情的融合度，部分品牌在剧内还定制了品牌专营店，与场景化绑定的内容营销 在一定程度上减轻了当代品牌与谍战的年代距离感。

击壤科技的数据显示，2018年有品牌合作的当代题材电视剧数量达到51部，比2017年增长两部，有品牌合作的古装剧比去年减少两部。

纵观影视剧植入行业整体态势依旧呈增幅状态，越来越多的行业细分品牌看到了植入给品牌带来的增值空间。植入形式也趋向精工细作，大部分品牌主与片方致力于在保证剧目艺术展现前提下进行更有深度、更有创意的植入优化。