优秀广告，并不一定是那种非常精美的，因为广告的作用主要是让消费者认识该产品及品牌，看过后能够记住关键信息，间接引导消费者在特定时机去购买（商业广告类）。或让观众看后能够转变态度，加强认知，间接引导人们采取某种行动（公益广告类）。我们先来看几组经典的广告。

1、脑白金（今年过节不收礼，收礼只收脑白金），虽然有些枯燥，甚至听多之后会令人反感，但不能质疑的是这句有语病的广告语却能让人记住。同时画面中两个跳舞老人，可以让消费者明确知道使用人群是老人，在逢年过节去超市买东西时，看到商品立刻在脑海中出现广告语，间接诱导去购买。

2、说到逢年过节，又不得不提“旺旺”这个品牌 ，它的广告语“开门迎旺”非常符合人们对于“吉利”一词的期许，价钱又不贵，花钱讨个彩头也不错（满足了消费者心理期许）而且一到过年广告数量明显增加（可以理解为进一步强化广告语在消费者心中的印象）

3、OPPO（充电五分钟，通话两小时），智能手机的痛点之一就是电量消耗快，把需求痛点写入广告语中，如果消费者非常看重该属性，无疑能让该品牌从众多品牌中脱颖而出（差异化对品牌非常重要）。

4、妈妈洗脚，广告语“好像是妈妈洗脚...父母是孩子最好的老师...我也要和你讲小鸭子的故事”，令人感动，引人深思

5、加班圣品“雀巢咖啡”有个经典掌故，诞生之初，雀巢对自己突破工艺带来的便利性非常得意，在其所有的推广广告里都反复吹嘘。谁料消费者对此毫不感冒，毕竟没人愿意背负“爱偷懒”的名声。

销售危机曾一度让雀巢怀疑人生，思考“速溶咖啡”是不是个错误的产品。但就这样放弃产品实在太怂，被市场倒逼的雀巢不得不放弃宣扬自己的“技术突破”，转而在广告里花式强调产品能为饮用者节约出更多时间去“征伐或享受人生”。

你看，只要产品不算坏，剩下的就都是营销了。营销确实是个庞而杂的大课题，但无论营销课题怎样大，创作营销广告时“自说自话”都是大忌。

说到底。

这些广告的魅力在于，在你欣赏完以后，总要惊叹为什么我没想到，并且总是能够找到共鸣。

但仔细想来，大部分令人惊叹的广告，其实都是能够洞悉人内心深处，让人性与产品产生共鸣，这样才能完成一次完美的广告营销。

如果你说一定要有什么技巧的话，那么除了

"洞悉了人性与产品间的联系，并使它们产生共鸣"

我认为应该再无其他的诀窍了。

有时候这些令人惊叹的广告，不是技术，是艺术。