事件起因：投广告没有带来转化率
从10月16日晚上开始，一场有关营销刷量的讨论在网上火爆起来。
引发这场大讨论的是一个名为“创业途中的奇闻趣事”的账号发布了一篇题为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的文章。详细讲述了作为一名创业者，在蜂群文化公司这家微博MCN上投放了一条视频之后，网上的浏览量暴涨，但对于产品的购买转化却非常少，就像文章标题里说的“流量却为0”。
于是投广告的一方认为自己辛苦创业，投了广告却一点效果也没有。但蜂群文化公司这边却认为合情合理，因为自己接的就是品牌广告，并没有保证任何转化率的问题。
从那篇文章曝光出来的聊天记录看，双方的争议也确实就在这里，而且有过沟通，但最终没有达成互相的理解。
如今这篇文章的阅读量已经超过10万次，影响范围已经不小了。CEO来信君的朋友圈很多人都在讨论这件事。
多方表态：蜂群文化表示没有承诺转化率，微博平台也做出回应
就在10月17日，也就是今天早上，蜂群文化就“创业途中的奇闻趣事”的文章做出了回应，发了一条《严正声明》，他们在声明中表示：
我司严格按照合同约定以及粤苏公司的要求执行项目，并且得到了粤苏公司的认可，粤苏公司也已向我司支付了对应的合作款项47500元，人民币：肆万柒仟伍佰元整。其中包含直接费用微任务成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。本公司并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。粤苏公司在公众号文章以第三方所获取的截图诋毁我司，与事实并不具有任何的关联性，粤苏公司所提到关于数据的问题均属于为诋毁我司、诽谤我司而自行捏造的假象。
蜂群文化称“将坚决利用法律的武器维护我司的合法权益”。看样子双方很可能将会有一场官司。
另外，微博方面作为平台，也在今天上午11点39分回应了这件事，微博方面称接到反馈后已经暂停了当事账号“张雨晗YuHan”的商业接单功能，并正在进行调查，一旦查实将会严格处理。随后微博管理员还列举了一系列平台坚决打击刷数据行为的“战绩”。
核心争议：品效合一才是关键
其实单看这次事件，是一个广告主质疑微博大V是否有刷量、能否带货的个案。但实际上，这已经能反映出在广告投放中，甲乙双方的诉求有明显的不同。
其实广告行业很早有句名言叫“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”，这句话出自著名的广告大师约翰·沃纳梅克。但他已经是100年前的人物了，说这话时并没有如今互联网这么高的数字化程度。
而现在，许多广告的效果其实是可以追踪的。并且在互联网红利逐渐消失、外部融资环境不好的情况下，创业公司们对于广告投放的效果也越来越重视。
就在昨天，经纬中国的创始合伙人张颖还在告诫经纬系的CEO们，要花好账上的每一分钱。
今年广告行业普遍不景气，越来越多的广告主都在追求效果广告，就是投放之后能够带来转化率的广告。而有一些大V以往接的都是品牌广告，即只负责曝光量，传播量，不负责转化率的广告。
甲乙双方的冲突矛盾点，就在创业者和蜂群文化公司的这个广告投放上集中的体现出来。
其实品牌广告和效果广告各有所长，不能说孰优孰劣，但在资本寒冬里，效果广告目前是更受创业者欢迎的投放方式。
至于行业里提出的品效合一，又能保证品牌，又能保证效果，那其实是个美丽的愿景，是全行业都要追求的目标，但目前能够实现的平台真的少之又少。
