在数据和技术的推动下，这是汽车行业加速变革的一年。有许多新的游戏和新尝试，并且还暴露了一些结构性问题。站在新旧交汇处，营销已成为关键环节。在这里我们一起了解一下国内外汽车品牌商是如何来玩转营销的，跟我们一起来及时了解汽车行业的创意案例，并与我们一起讨论汽车营销案例。

1、易车网刷屏事件

10月份，作为易车网的新代言人，沈腾拍摄的易车网新广告在分众旗下的电梯里循环播放一整天，强调易车“价格全知道，买车不吃亏”的新Slogan，以塑造易车品牌形象。

与其说这是易车的广告，如不说这是易车联手分众和新潮传媒策划的一场营销事件，不仅达到了曝光易车品牌的目的，还展示了分众电梯广告的触达能力，顺带给分众的电梯广告做了一次免费的招商展示。

新潮梯内智能电视

 为了传递更为清晰的易车品牌形象，早日成为消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。易车瞄准电梯媒体，通过“新潮电梯电视+分众电梯电视”组合投放的方式，进行饱和攻击，快速抢占受众心智，引爆品牌。在信息大爆炸的当下，我们每天被海量的信息包围。如何有效吸引受众注意？电梯作为都市人绕不开的生活场景，成为品牌触达用户、饱和攻击的最佳渠道。

2、别克“对不起”体

近日，别克官方发了一篇推文—《有些事，我们确实冒险了》，并对消费者说了三次“对不起”。大概意思讲的就是，针对新一代发动机的推广，他们承认“对不起，为了那一点性能，为了跟大家分东西，冒险了”。那么，别克在新一代的发动机推广上真的错了吗？

这与之前，消费者受三缸机“抖抖抖”等印象还未消除，即便在技术成熟后，消费者的信任感还是有些不足。为了进一步帮助消费者克服心理障碍，别克推出了发动机、变速箱等主要零部件8年或16万公里的原厂质保服务，想通过此举解决消费者购车后的后顾之忧，到底行不行，就看你怎么理解别克了，或许就像别克自己说的，是你们的认可，给了我们继续冒险的勇气吧。

3、哪吒汽车与 《哪吒之魔童降世》

7月26日，备受关注的《哪吒之魔童降世》正式上映，合众旗下的哪吒汽车抓住国漫这一大IP与之“捆绑”。数据显示，《哪吒》大电影在上映前在豆瓣电影的评分就已飙升8.8分、猫眼电影评分9.1分，当之无愧国漫第一。电影首映当天票房破亿，创动画电影最快破亿记录。哪吒汽车利用同名优势抢先与其结合，通过电影传播对其知名度进行传播和推广，这对于一个刚起步的造车新势力其重要程度不言而喻。

4、广汽三菱考不好 没关系？

2019年，一档名为《考不好，没关系？》的亲子观察答题秀走红网络。《考不好，没关系？》X欧蓝德，就此应运而生。作为《考不好，没关系？》中出镜率最高的“助教”，广汽三菱欧蓝德经过12期节目的C位植入，随着节目影响力的扩大不断“刷屏”，同时也“刷新”了其品牌在用户心中的形象。

此前，功夫AUTO就这档节目，采访了部分欧蓝德车主。不少车主都是透过《考不好，没关系？》对欧蓝德有了更多认知。家用SUV+家庭爆款综艺，由此可见，产品与节目调性的契合度，便是赋能品牌的绝佳载体，从而产生了营销“乘法效应”。此前，广汽三菱欧蓝德曾冠名音乐公益类综艺《让世界听见》，并携手芒果V基金为山区孩童捐献音乐教室，以企业的影响力号召社会关注留守儿童的教育问题。

5、奔驰女车主维权事件

在3月22日，奔驰女主想要买66万奔驰来作为她的生日礼物，当天她和家人去西安利之星奔驰4S店提车，但是店员说没有车，需要做新车检测，之后她再次前往，可是将车开走时，发动机出现了问题，没想到是发动机漏油了，奔驰女主想要退车而店里却说只能换发动机，为此找店方理论，一时情绪激动坐到一辆红色奔驰上哭诉，之后被人拍了下来上传到网上。

其实奔驰女主本来和店方有在和解，但是店方给出的方案让她很不满意，结果引起社会的关注。目前市场监管部门已对“利之星”立案调查，责成尽快退车退款，并对涉事车辆依法封存。而奔驰女主也回应没有炒作的嫌疑，但是这件事对家人和朋友造成了很大的影响，只是认为自己在做一件正确的事情，希望有一个公平公正结果而已。

6、英菲尼迪朋友圈广告事件

11月13日，像往常一样，大家打开微信刷朋友圈，有些人看到一条广告推送，第一眼看是奥迪的广告，但是，广告词说的是奥迪Q8，打开视频却是英菲尼迪，总觉得哪里不对。

广告词在说“傲世驾临”，结果视频才刚刚开始“尽释潜能”，不知道的还以为英菲尼迪成了奥迪的子品牌呢。有网友评论，微信朋友圈中的这个广告奥迪和英菲尼迪都应该打钱，因为它分别宣传了奥迪Q8和英菲尼迪QX50两款汽车，中国企业会赚钱的还数腾讯。

7、蔡澈离任，相爱相杀的奔驰与宝马

如果热点切得准，并且有趣味，往往也会带来好的效果。比如，今年5月，梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离任之际，宝马发布了一条视频：视频里是蔡澈在任的最后一天，告别之后坐上了一台S级依依不舍地离开了，但回到家时，却从自己的车库里开出了一台宝马i8！并配文：“退休意味着你可以和过去说再见，和未来say hello。感谢多年以来的竞争！一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！”

相爱相杀的奔驰与宝马，正是持续的良性竞争才会为消费者带来更加出色的产品，本是奔驰的热点，却让两家企业都得到高话题曝光，这是宝马营销的高明之处。

8、吉利星越小行星命名营销

吉利宣布将旗下全新紧凑型SUV FY11定名为星越，同时宣布其下属天文兴趣小组发现一颗小行星，并将正式向国际天文学联合会申请将之也命名为星越。但随后，在吉利宣传中涉事的中国科学院云南天文台丽江观测站澄清吉利并未发现小行星，只是以科普名义到现场拍摄了照片。随后吉利道歉并更改了宣传报道。